“出海還是留守？”，這是2010年中國社交游戲行業(yè)里最火熱的問題。2010年下半年，隨著騰訊社區(qū)開放平臺(tái)日漸成熟，眾多開發(fā)者從國內(nèi)市場看到了希望，找到了答案，紛紛尋求海歸，扎根國內(nèi)實(shí)現(xiàn)高成長。
據(jù)悉，作為騰訊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型籌備期的重要舉措之一，騰訊社區(qū)開放平臺(tái)為合作伙伴帶來的價(jià)值正在日益凸顯，除了高額盈利，在流量、品牌塑造、海量高黏度用戶、乃至自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)上，由合作帶來的綜合效應(yīng)正在被不斷挖掘。通過開放平臺(tái)，社交游戲開放商的推廣營銷戰(zhàn)略正在由以往的“出口”轉(zhuǎn)為“內(nèi)銷”，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的改變、和諧發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。
國外平臺(tái)競爭激烈 隨著社交游戲在各國網(wǎng)民中以不可思議的速度風(fēng)靡，這個(gè)新興行業(yè)保持著令人驚奇的增長速度，并發(fā)展成為一個(gè)全球化的產(chǎn)業(yè)，近幾年以Facebook、APP Store蘋果商店、Twitter為代表的國外幾大開放平臺(tái)吸引了大批中國開發(fā)者海外淘金。
但現(xiàn)實(shí)比夢想殘酷。“目前普通開發(fā)者其實(shí)已經(jīng)很難賺到錢。中國的開發(fā)者能賺到錢的不到5%，哪怕你有創(chuàng)意都不容易。” 4399游戲董事長、天使投資人蔡文勝先生在11月這樣告誡國內(nèi)同行。
據(jù)了解，國外平臺(tái)因高開放性，競爭也異常激烈。目前蘋果的APP Store有30萬個(gè)應(yīng)用，F(xiàn)acebook有20萬的應(yīng)用，基于Android平臺(tái)的應(yīng)用也迅速超過18萬。
相形之下，國內(nèi)平臺(tái)更像是蘊(yùn)含豐富黃金尚待開發(fā)的處女地。“在騰訊社區(qū)開放平臺(tái)上我們能夠達(dá)到千萬級(jí)別的日活躍用戶數(shù)，這是國內(nèi)外其他平臺(tái)都不可比擬的。此前，我們也曾接入到國外的一些平臺(tái)，但是在Facebook和Mixi等國外的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，競爭非常激烈，獲取用戶的成本相比以往更高，而如果沒有較好的推廣和傳播渠道，SNS游戲也很難得到發(fā)展。” 上海愷英網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王悅表示。
此外，深圳飯后科技公司創(chuàng)始人蔡景飛認(rèn)為，騰訊的開放還將鼓勵(lì)更多開發(fā)者創(chuàng)新。“社交游戲最重要的是要有特色、有創(chuàng)新，這與騰訊社區(qū)開放平臺(tái)的高要求是一致的。騰訊社區(qū)開放平臺(tái)有著一定的審核接入制度，為廣大開發(fā)商提供了一個(gè)公平、規(guī)范的競爭環(huán)境，而不像其他平臺(tái)一樣接入門檻低，各種類型的應(yīng)用非常泛濫，給用戶帶來了許多不愉快的體驗(yàn)。”
海量用戶帶來巨大流量和商業(yè)盈利
愷英網(wǎng)絡(luò)是一家小型SNS游戲開發(fā)商。自今年7月牽手騰訊社區(qū)開放平臺(tái)以來，其首款社交游戲產(chǎn)品摩天大樓，短短數(shù)月用戶量就已突破7000萬，月盈利高達(dá)200萬元。
借助騰訊QQ空間4.8億的活躍用戶數(shù)，合作伙伴能在短期迅速實(shí)現(xiàn)千萬用戶夢想。齊樂互動(dòng)(北京)科技有限公司就是受益者之一，在加入騰訊社區(qū)開放平臺(tái)后，該公司運(yùn)營的“夢幻海底”游戲總用戶量已突破3000萬，每天活躍用戶數(shù)超過1千萬，保持了超高的活躍度。
“夢幻海底”是一款以養(yǎng)魚為背景的社交游戲，開發(fā)者齊樂互動(dòng)CEO顧智龍表示：“與騰訊開放平臺(tái)合作非常愉快，運(yùn)營效果大大超出了原來的預(yù)期。”有過多個(gè)平臺(tái)合作經(jīng)歷的愷英網(wǎng)絡(luò)CEO王悅對(duì)騰訊社區(qū)開放平臺(tái)也給予了極高評(píng)價(jià)：“開放平臺(tái)為應(yīng)用開發(fā)商構(gòu)建了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，我們不必像以前一樣出口到海外淘金，現(xiàn)在在國內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)很大的盈利，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)是巨大的。”
全面技術(shù)支持助力開發(fā)商成長
龐大的用戶數(shù)字，快速的盈利實(shí)現(xiàn)，喜悅之外，讓國內(nèi)開發(fā)者對(duì)騰訊平臺(tái)合作感受最深刻的卻是幫助與成長。作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊擁有處理海量用戶數(shù)據(jù)的完善機(jī)制、流程優(yōu)化的成功經(jīng)驗(yàn)、嫻熟的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，通過合作分享給每一個(gè)合作伙伴。
深圳飯后科技公司是一家只有30多人的小團(tuán)隊(duì)，該公司運(yùn)營的“家園守衛(wèi)戰(zhàn)”游戲在加入騰訊社區(qū)開放平臺(tái)后，僅僅數(shù)天用戶數(shù)量就突破了百萬，而來自騰訊的海量用戶還在源源不斷流入。這對(duì)飯后科技的運(yùn)營是巨大的考驗(yàn)。 “我們在其他平臺(tái)上的用戶數(shù)量也就是十萬級(jí)。但騰訊的用戶量非常龐大，突破了百萬，就必須做技術(shù)優(yōu)化，騰訊促使我們成長。”深圳飯后科技公司創(chuàng)始人蔡景飛和楊陽表示，在接入社區(qū)開放平臺(tái)后，在技術(shù)、產(chǎn)品等運(yùn)營方面都得到了騰訊專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助和支持。這與其他平臺(tái)完全沒有門檻，只關(guān)注平臺(tái)的活躍度以及數(shù)據(jù)相比有著本質(zhì)的不同。此前在其他平臺(tái)用戶量只能達(dá)到十萬級(jí)數(shù)，但在社區(qū)開放平臺(tái)能輕松達(dá)到百萬級(jí)，通過騰訊技術(shù)人員的幫助，團(tuán)隊(duì)順利渡過了發(fā)展難關(guān)。
在“夢幻海底”開發(fā)者齊樂互動(dòng)CEO顧智龍眼中，這種成長是全方面的，是非常難得的機(jī)會(huì)。首先，技術(shù)方面，QQ空間的技術(shù)人員幫助團(tuán)隊(duì)反復(fù)探討新的設(shè)計(jì)架構(gòu)，把整個(gè)系統(tǒng)架構(gòu)重新寫過。其次，在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，產(chǎn)品組人員也給了很多優(yōu)化建議，包括在UI和交互流程方面都做了一些改變。“在合作過程中，我們感受最深的就是騰訊教給我們模塊化、流程化、系統(tǒng)化的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。此外，我們每周都會(huì)做大大小小的產(chǎn)品優(yōu)化調(diào)整。這其中80%都是基于QQ用戶直接給我們的建議。”
愷英網(wǎng)絡(luò)在美國、德國、日本等國有多家平臺(tái)合作，談到選擇“海歸”選擇騰訊社區(qū)開放平臺(tái)，CEO王悅的原因非常“本土”，“騰訊有專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行支持，可以非常暢通地進(jìn)行溝通，這是非常好的，國內(nèi)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)不是每個(gè)都非常國際化，可以和海外平臺(tái)順利交流，這是非常重要的一點(diǎn)。”
業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊社區(qū)開放平臺(tái)給中國社交游戲的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境帶來了創(chuàng)新性的變革，騰訊在對(duì)本土開發(fā)商的扶持和幫助力度上，也是其他海外平臺(tái)無法比擬的，通過合作，國內(nèi)優(yōu)秀開發(fā)商有望借力實(shí)現(xiàn)跳躍式成長，成為未來的社交游戲明星。
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本文標(biāo)題：騰訊社區(qū)開放平臺(tái)攪動(dòng)社交游戲“海歸”熱
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