【IT商業新聞網訊】（記者 江北）上周，京東當當圖書大戰進行的如火如荼，激烈異常，著實搶了媒體的眼球。這周，12月20日消息，卓越亞馬遜高調宣布將斥資1億元進行“史無前例”的大規模讓利。相比于之前“當當京東你4000萬我8000萬”都要高些 。對此，卓越亞馬遜總裁王漢陽說道：圖書價格戰，你敢打我敢跟。
對于卓越亞馬遜的做法，IT分析人士何璽告訴記者，從網絡營銷和傳播的角度，卓越亞馬遜在當當京東的低價壓力下，如果不作出反應，就失去了本輪網絡熱點的話語權。企業在這樣的情況下，都需要通過一個“制高點”來取得話語權。這一次的話語權，京東和當當已經走在前面，所以卓越通過低價這個國內企業都在用，用戶也喜歡的通行方式——“促銷”來取得話語權。
不過北京盛峰律師事務所主任律師于國富律師在微博中提到，企業在進行競爭的同時，千萬要注意“言行”，否則，可能會帶來法律上的麻煩，于國富律師在微博中提醒廠商，“根據反不正當競爭法的規定，隨意以低于成本的價格銷售商品，是對其他競爭對手的不正當競爭行為。所以，建議各家都不要隨便使用“不計成本”這個詞。要么，你在虛假宣傳，要么，你是不正當競爭。”
所以，企業在促銷或者是與同行競爭時，不能一味的吸引受眾的眼球，還要考慮法律的相關規定。
根據記者調查，很多業內人士都認為，圖書大戰對消費者而言是有利的。當當與京東的價格拉鋸戰，直接受益人便是消費者，消費者可以優惠的價格購得想要的圖書，當價格拉鋸逐漸演變至服務的拉鋸，對于消費者來說，何樂而不為呢？很多網友也表示，圍觀大戰，正好可以買到便宜書，不過幾家都促銷的同時，大家更注重送貨速度以及服務等方面的問題，正好貨比三家再做決定。
而且圖書大戰帶來的另一個影響就是對出版商的震動。當時，當當和京東圖書大戰正酣時，出版商也出來發言稱要推出限價令，劉強東微博表示，當當聯合出版商一起“壓制”京東，不管此事的“主謀”是誰，出版商的利益確實受到了影響。
對此，何璽告訴記者，當網購常態化后，圖書網購必將促使出版業洗牌。因此，出版商如果不著眼于未來，那么將來勢必會被淘汰。各出版商應借此契機謀求轉型，若出版商實力夠雄厚，便可以考慮從電子終端、電子出版物產業鏈進行布局，否則，維持現有路線，等待的結果只會慢慢被淘汰 。對此，創新工場李開復微博中也曾提到，紐約時報開始做 HTML5 報紙，針對觸摸屏進行了優化。在新媒體的探索和嘗試上，《紐約時報》總是立于傳統媒體之前。（以上來自黃繼新）中國的出版界的紐約時報呢？中國出版界很多公司都在準備上市。我建議他們多融點錢，投入新媒體。美國平面媒體的災難幾年后就會登陸中國了。
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本文標題：卓越斥資一億搶奪話語權 圖書大戰或加速出版行業洗牌
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