谷歌一直試圖將互聯網引入電視機，并從中獲取新的廣告收益。然而，由于可能無法獲得《歡樂合唱團》(Glee)和《海軍罪案調查處》(NCIS)等流行劇集，這一努力正受到威脅。
CBS CEO萊斯利·穆維斯(Leslie Moonves)和新聞集團首席運營官切斯·凱里(Chase Carey)表示，在經過幾個月的談判后，他們并不急于讓Google TV通過互聯網免費提供他們的劇集。谷歌提出的方案無利可圖，而他們也不清楚這家搜索巨頭的目的。
由于美國四大電視網(NBC、ABC、CNN和CBS)擔心在Google TV上免費提供劇集，會導致廣告、重播和付費電視收入的減少，美國電視觀眾目前只能通過電腦免費觀看這些節目。谷歌進軍傳統電視網絡的努力遭遇挫折。媒體傳播公司ZenithOptimedia Group的數據顯示，今年電視廣告收入將達到1800億美元，是互聯網廣告收入的3倍。
穆維斯稱：“電視聯播廣告是主要收入來源，我難道會為了一點小錢而破壞它嗎？”
谷歌的目標是為電視觀眾創造一個居于統治地位的搜索工具，通過軟件提供電視節目表、電影、在線視頻、音樂和照片的鏈接，并提供帶有搜索廣告的傳統瀏覽服務。10月，索尼開始銷售搭載Google TV平臺的電視機和藍光播放器，起售價分別為600美元和400美元。羅技則推出了一款Google TV機頂盒，售價300美元。
但值得注意的是，去年CBS的營收為130億美元，來自廣告的收入占到了63%。在黃金時段播出的劇集，如果是通過互聯網播出，平均每小時可播出大約4分鐘廣告；但如果通過電視網播放，每小時的廣告時間可達到16分鐘。這意味著，在互聯網上播出劇集要損失75%的廣告收入。
谷歌Google TV產品經理里什·錢德拉(Rishi Chandra)稱，媒體公司會發現谷歌并不想損害他們的業務。在互聯網上播出劇集是對電視網的補充，而谷歌正致力于使用戶能夠更加輕松地使用互聯網電視。他說：“這需要一些時間。我認為，不可能立即做到這一點。從平臺角度來考慮，我們的工作目的是按照內容提供商的愿望，支持不同的業務模式。”
各大電視網表示，谷歌尚未提出一個能夠提高網絡電視廣告收入的方案，也沒有解釋清楚它的業務模式。他們對音樂和報紙產業在互聯網上遭受的損失十分敏感。如果不免費或廉價提供產品，他們就能夠避免重蹈覆轍。“我們需要更好地了解他們想干什么。”凱里說。
他并未透露新聞集團是否正在尋求一個預付費方案，但表示如果谷歌想獲得支持，就需要明晰廣告收入的分成模式，以及打擊盜版內容的方法。
英特爾數字家庭營銷總監蘭斯·科恩德斯(Lance Koenders)表示，盡管廣告定價較高，但生產互聯網電視劇集所需要的高成本仍難以令各大媒體公司感到滿意。“我認為廣告收入很難覆蓋一切成本。”她說。
市場調研公司Davenport & Co。分析師邁克爾·莫里斯(Michael Morris)認為，如果不能從各大電視網獲得熱播劇集，Google TV不可能走得太遠。“擁有和不擁有高質量內容之間的區別，就是擁有大眾產品和擁有細分市場產品之間的區別。”他說。
隨著谷歌、蘋果和Netflix為流行劇集和電影展開爭奪，各大電視網和好萊塢的電影工作室開始簽訂各種協議，通過互聯網電視提供更多內容。上周，迪士尼同意通過互聯網或DVD訂閱服務向Netflix提供部分有線和廣播電視節目，合同條款尚未披露。
巴克萊資本分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony DiClemente)說：“好萊塢擁有內容，不會為迎合某一家公司而改變商業模式。在未來某個時間，谷歌將不得不決定是否涉足電視業務。”
時代華納的HBO頻道、TNT和TBS電視網對廣告依賴較小，已經允許付費電視用戶通過Google TV來觀看他們的節目。
穆維斯稱，CBS并未與谷歌展開正式談判，但該公司高管正與包括谷歌、Netfilx和Hulu在內的多家公司定期會面，而他想看看在沒有CBS劇集的情況下，Google TV將如何發展。 “一切尚未開始，”穆維斯說，“他們會想要我們的節目的。”
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本文標題：Google TV發展遭遇瓶頸 或因無法獲得流行劇集
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