劉強東目前確保便宜20%的承諾，符合京東一貫路線——低價打天下，京東除了“玩低價”，還沒見其玩出有啥技術含量的招數。熟悉京東商城的人都知道，京東不久前曾出現“翻新們”事件，但此事目前依然是個無頭公案。服務和售后被擱置，京東專攻價格戰。在家電領域里，京東商城已經碰了一鼻子灰，先是遭到國美、蘇寧等電器連鎖巨頭的封殺，而后又被國美、蘇寧聯合“圍剿”，蘇寧易購稱筆記本比京東便宜600元。

【IT商業新聞網訊】（記者 張幼陽）劉強東在微博上表示，“我們兌現了承諾，已經在京東價基礎上再給會員打八折。如果網友們發現任何一本書的會員價沒有便宜20%以上可以舉報，我們會在24小時內繼續降價，確保便宜20%以上，直至價格降到零！”自此，圖書B2C市場的價格大戰開始打響。這場價格戰的背后源自京東圖書頻道的上線。短短一個多月以來，京東通過不斷降價的措施，頻頻挑釁傳統圖書B2C網站當當網和卓越亞馬遜兩巨頭。

分析人士稱，劉強東目前確保便宜20%的承諾，符合京東一貫路線——低價打天下，京東除了“玩低價”，還沒見其玩出有啥技術含量的招數。熟悉京東商城的人都知道，京東不久前曾出現“翻新們”事件，但此事目前依然是個無頭公案。服務和售后被擱置，京東專攻價格戰。在家電領域里，京東商城已經碰了一鼻子灰，先是遭到國美、蘇寧等電器連鎖巨頭的封殺，而后又被國美、蘇寧聯合“圍剿”，蘇寧易購稱筆記本比京東便宜600元。

京東圖書價格沒全達到優惠20% 該承諾被指是炒作噱頭

京東的低價策略并不為業界看好，因為低價必然導致低質，而質量得不到保障，消費者利益如何保障？

有業內人士很疑惑，京東與當當網打低價戰，雖符合其風格，卻也出人意料之外。與國美、蘇寧的價格戰，沒占到啥便宜，又來攻打當當。劉強東承諾 “每本書都比對手便宜20%”，并且叫板：當當打不起價格戰。當當打不起價格戰，京東的底氣何來？當當不能盈利，京東就可以盈利了嗎？難道賠本賺吆喝攪亂行業，讓大家都無利可圖，是劉強東的初衷？

然而在隨后記者到當當網和京東網比對后發現，并不像劉強東所說，每本書在14日都做到了比競爭對手低20%。比如暢銷圖書《侯衛東官場筆記4》京東報會員價為14.20元，當當的報價則是15.80元，并沒達到低于對手20%的價格，甚至還有不少高于當當網的圖書，譬如《郎咸平說：金融超限戰》為例，會員價為16.8元，而當當只要15元。

 

《郎咸平說：金融超限戰》當當網報價

《郎咸平說：金融超限戰》京東商城報價

有圖書行業人士質疑劉強東承諾不過是一個噱頭，實際上京東的庫存量很少，很多暢銷書則處于售缺狀態，看似低價，但實際上很難買到。

出版界人士對記者表示，京東商城若實現承諾的低價，則讓他們感到很大的壓力。“我們要求網店不能以低于6折的價格銷售，而京東商城的價格甚至不足五折，這樣做就打亂了我們的價格體系。這樣的結果就是批發商直接找這些網絡渠道去拿貨了。”有出版商表示，如果京東不停止低價銷售，將終止合作關系。

 

中國出版工作者協會常務副秘書長黃國榮

圖書定價要滿足各環節成本和利潤

否則低價圖書難保證內容和質量

據中國出版工作者協會常務副秘書長黃國榮向記者介紹說，現在的國內出版社對圖書基本是按印張來定價的。圖書價格由幾個因素構成，包括作者稿酬、紙張與印刷、批發、零售等各個環節，其中作者稿酬10%左右、紙張與排印裝訂費占30%、物流運輸費用占1.5%-2%、批發商費用和利潤占8%、零售商費用和利潤占20%、出版社間接成本和利潤占20%、國家稅收增值稅加營業稅占10%。

據此不難看出，圖書價格不能隨便定，定價要實現各個環節里的成本和利潤。

而目前圖書價格虛高卻是業內人士一致的看法。“目前中國圖書價格虛高而不是實高，圖書產品過剩是質量問題引起的，而不是簡單由價格引起的。”陳昕指出，目前圖書市場大打折扣戰，要降低成本，圖書質量肯定也受到影響，做“大書”、“偽書”、“跟風書”、“特價書”、“項目書”、“一號多書”現象很盛行，圖書定價定很低，圖書內容和質量卻沒有跟進，這就是虛高。

對于京東的叫板，當當網CEO李國慶表示，“對一切進行價格戰的競爭者都會采取報復性的還擊。”李國慶還通過微博回應稱，“價格戰是個假命題。大家都有比價工具，都降了，誰也沒有價格優勢。”

 

易觀國際分析師 陳壽送

京東發起的價格戰是最粗放的競爭模式 對誰都沒意義

在易觀國際分析師陳壽送看來，京東發起的價格戰是最粗放的競爭模式，拼的是利潤，搶的是市場份額。現階段能把供應鏈的成本控制下來，將利益返還給用戶的企業還不多。京東的快速成長以及當當與卓越多年的價格戰都還是采用了犧牲利潤換取市場份額的打法。用戶不抵制甚至喜歡價格戰，因為價格戰本身最直接的受害者是企業。當用戶對價格的敏感度開始降低，那么打價格戰對于誰都沒有意義。

由京東商城CEO劉強東(微博)在微博上親自挑起的圖書價格戰發生了戲劇性轉折，昨天下午，在外出差的劉強東通過自己實名微博宣布，為了保護已經和京東合作的出版社利益，京東準備停止直接降價方式，改為后返方式。不過，京東矛頭直指的當當至今未公開宣布降價措施，而另一競爭對手卓越亞馬遜卻按捺不住地開始降價。

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本文標題：京東價格戰遭抵制 劉強東被迫終止

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