“今晚就到這里吧，小宇宙爆發(fā)過(guò)了”、“天氣寒冷，大家注意防寒保暖啊！晚安，各位！”……這些超酷且親切的話語(yǔ)來(lái)自高校官方微博。截至12月12日，有50多所“211”高校推出了官方微博。
“清小華”是誰(shuí)？
12月10日，一則署名“清小華”的微博是這樣辟謠：“近日，接到許多家長(zhǎng)和同學(xué)的咨詢：清華大學(xué)2011年自主招生面試的時(shí)間是否定在2011年2月20日？在此說(shuō)明，這是社會(huì)上的誤傳，清華大學(xué)自主招生的面試時(shí)間目前沒(méi)有確定，要根據(jù)閱卷等相關(guān)工作的進(jìn)度情況，估計(jì)面試最早也要安排到2月底或者3月初。感謝大家對(duì)‘清小華’的關(guān)注！”
原來(lái)，“清小華”是清華大學(xué)官方微博的“昵稱”。
截至12月12日，開(kāi)通微博的高校招生辦就有清華、北大、復(fù)旦、哈工大、西安交大等20多所，此外還有50多所“211”高校推出了自己的官方微博。
沒(méi)個(gè)“圍脖”，不好意思
140個(gè)字，所能表達(dá)的含義或許有限。然而，百個(gè)、萬(wàn)個(gè)乃至億個(gè)140個(gè)字呢？這種足以改變信息傳播生態(tài)的微博(又稱“圍脖”)，正爆發(fā)它巨大的威力。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年我國(guó)微博用戶數(shù)量達(dá)7500萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)了837.5%，創(chuàng)下我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用增速的最快紀(jì)錄。
素以思想活躍著稱的高校，也加入了這支龐大的“圍脖”大軍。許多學(xué)子以微博的形式，隨時(shí)隨地更新自己學(xué)習(xí)、生活狀態(tài)。部分高校或以招生辦名義，或以官方名義直接開(kāi)通“圍脖”。這些微博甫一出場(chǎng)，就受到了各自“粉絲”的熱情圍觀，人氣持續(xù)增長(zhǎng)。
現(xiàn)在，已很難考證哪所高校是“吃螃蟹”的第一家。但當(dāng)一種新興傳播方式出現(xiàn)時(shí)，越早開(kāi)發(fā)它、利用它，就越主動(dòng)。在高校微博中，華中科技大學(xué)開(kāi)通的應(yīng)該是比較早的了。2009年11月24日，該校微博正式推出，至今已有“粉絲”6300多個(gè)。據(jù)介紹，之所以開(kāi)通微博，一是因?yàn)樾麄鞴ぷ餍枰碌钠脚_(tái)與出口，二是有熱心校友積極建議。“推出后效果很好，成為學(xué)校形象的一張新名片。”華中科技大學(xué)宣傳部負(fù)責(zé)人表示。
山東大學(xué)新聞宣傳部副部長(zhǎng)王秋生遺憾自己發(fā)現(xiàn)“圍脖”有點(diǎn)晚了，用他自己的話說(shuō)，就是“有點(diǎn)后知后覺(jué)”。“到網(wǎng)上瀏覽一下發(fā)現(xiàn)，許多高校都已開(kāi)通了微博，有的‘粉絲’都數(shù)萬(wàn)人啦！還有以招生辦名義開(kāi)通的。”今年12月3日，山東大學(xué)第一條“圍脖”——《只要夠優(yōu)秀可自薦上山大》終于露面。
可以說(shuō)，高校紛紛織“圍脖”并不是為了趕時(shí)髦，而是有著多重動(dòng)因。首先可塑造高校本身勇于接受新生事物、自信開(kāi)放的形象，增加印象分；其次，可拉近高校與公眾的距離，畢竟普通公眾對(duì)象牙塔內(nèi)還是充滿了好奇，微博顯然為公眾近距離了解高校運(yùn)作、動(dòng)態(tài)，提供了便捷的渠道；最后，對(duì)高校而言，微博是一個(gè)低成本、高效益、大范圍的傳播平臺(tái)，且能隨時(shí)隨地更新，可謂是“無(wú)本萬(wàn)利”。
各校“圍脖”，風(fēng)格迥然
高校微博以其不同的定位和風(fēng)格，引來(lái)了大量“粉絲”的圍觀，形成了微博交流的一道靚麗風(fēng)景。總體上說(shuō)，高校微博都有宣傳形象、介紹動(dòng)態(tài)、解釋政策的功能。但同時(shí)，許多高校微博也有著自己的鮮明特色，大致分為以下幾類：
第一類 含情脈脈型時(shí)時(shí)通過(guò)溫情的問(wèn)候，真誠(chéng)的提醒，營(yíng)造與“粉絲”之間溫馨的氛圍。今年12月11日，中國(guó)海洋大學(xué)的一條微博是“百善孝為先。忙碌生活之余，別忘了關(guān)心自己的父母”；12日，它又織了“天氣寒冷，大家注意防寒保暖啊！晚安，各位！”的微博，語(yǔ)句平凡，感人至深。清華大學(xué)的微博，也是堅(jiān)持每天向“粉絲”問(wèn)安。
第二類 勤勉可愛(ài)型博主不僅勤于更新，十分敬業(yè)，而且隨機(jī)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，與“粉絲”之間溝通零距離，深受“粉絲”追捧，復(fù)旦大學(xué)的微博便是代表。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在今年12月10日這一天，該校微博更新就達(dá)10條，真是勤勉可嘉。在該微博上，更有“超級(jí)無(wú)敵清晰明了美觀的自主招生報(bào)名指導(dǎo)”、“今晚就到這里吧，小宇宙爆發(fā)過(guò)了”等等網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)方式，親切可人。
第三類 公事公辦型 在這類“圍脖”中，只談工作，不談其他，簡(jiǎn)潔明了，絕不拖沓。西安交通大學(xué)招生辦的微博，自開(kāi)通以來(lái)，只更新招生工作組的信息，并且格式也嚴(yán)格按照“地點(diǎn)、電話、聯(lián)系人”的順序發(fā)布，不拖泥帶水。黑龍江大學(xué)、東南大學(xué)的微博，亦有這一趨勢(shì)。
有網(wǎng)友表示，真可謂是“博”如其校。不同類型的微博，反映的是所在高校的校園氛圍、處事風(fēng)格和文化內(nèi)涵，有助于從側(cè)面增加對(duì)高校的認(rèn)知。
“圍脖”針?lè)ǎ枰鄻?/p>
微博開(kāi)通，對(duì)高校來(lái)說(shuō)并不是一勞永逸的事情。
有專家表示，通過(guò)微博這種全新的傳播手段，高校搭建了更順暢的與社會(huì)信息交流、思想溝通和資訊互動(dòng)的平臺(tái)，能極大地減少信息不對(duì)稱，促進(jìn)各方的認(rèn)知了解，無(wú)疑有著重要的積極意義。但是，由于微博尚處于發(fā)展階段，對(duì)于如何進(jìn)一步豐富高校微博的表現(xiàn)形式、拓展信息含量、加強(qiáng)規(guī)范管理等問(wèn)題，也應(yīng)該被提上日程。
畢竟，開(kāi)通微博不是目的，維持微博適時(shí)更新、良性運(yùn)轉(zhuǎn)才是目的，這就需要高校用更多樣的針?lè)ǎ瑏?lái)用心編織“圍脖”。
從目前已開(kāi)通的高校微博來(lái)看，真是“月兒彎彎照九州，幾家歡喜幾家愁”。清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校“粉絲”團(tuán)人氣超旺，而有的高校微博只有幾十個(gè)“粉絲”，甚是冷清。專家分析，主要是因?yàn)橛行└咝Ｎ⒉└逻^(guò)慢、定位過(guò)窄、形式單一。
“把微博當(dāng)成網(wǎng)站辦”，是導(dǎo)致微博更新過(guò)慢的癥結(jié)所在。據(jù)調(diào)查，在已開(kāi)通的高校微博中，有不少一個(gè)月只更新數(shù)條，最“極品”的微博已經(jīng)超過(guò)6個(gè)月沒(méi)有1條更新，基本上處于休克狀態(tài)。而微博的優(yōu)勢(shì)就在于以最快速度、最精煉的語(yǔ)言傳遞信息，若更新速度無(wú)法保障，便是形同虛設(shè)。
由于部分高校微博定位過(guò)窄，只針對(duì)某一個(gè)或幾個(gè)固定群體，缺乏信息營(yíng)養(yǎng)，導(dǎo)致關(guān)注度下降。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的關(guān)注，其實(shí)是雙向的。因此，高校“圍脖”完全可以提供更多面向公眾的服務(wù)、教育信息，真正成為社會(huì)了解高校的窗口。中國(guó)傳媒大學(xué)的微博，就不時(shí)發(fā)布服務(wù)公告、招聘信息，甚至是搞笑勵(lì)志視頻，聚集了不少人氣，轉(zhuǎn)發(fā)量也很高。
此外，還有高校通過(guò)對(duì)校內(nèi)新聞的簡(jiǎn)單粘貼，來(lái)填充微博，使得表現(xiàn)形式過(guò)于單一，缺少互動(dòng)，擺出自說(shuō)自話的架勢(shì)。殊不知，互動(dòng)，正是微博的魅力所在。
高校微博還是尚顯柔弱的樹苗，其成長(zhǎng)與成熟，仍需時(shí)日。愿高校能善用、善待、善管微博，公眾也能為高校微博營(yíng)造一個(gè)寬松、和諧的環(huán)境。唯此，高校微博才能走得更遠(yuǎn)，更好。
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本文標(biāo)題：重點(diǎn)高校開(kāi)通官方微博 微博用戶多元化
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