12月8日，由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主辦的2010年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇暨網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體營銷高峰論壇于北京JW萬豪酒店舉行。
出席本次大會嘉賓均為國內(nèi)外知名網(wǎng)絡(luò)廣告公司的資深廣告人及知名企業(yè)廣告主，大家一起就網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)前瞻話題進(jìn)行了深入探討。國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)公司締元信副總裁梅濤先生作為主持人及頒獎嘉賓參加了此次盛會。并在“新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的新要求與新空間” 的高端對話中闡述了自己的觀點(diǎn)。
梅濤就新媒體背景下，如何做好網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的問題時談到：新媒體環(huán)境下的新技術(shù)為廣告創(chuàng)意提供了全新的舞臺，而精準(zhǔn)數(shù)據(jù)則為創(chuàng)意提供了依據(jù)和方向。目前，締元信在為近100家大中型網(wǎng)站提供一比一的流量統(tǒng)計服務(wù)，一年可累積近4億網(wǎng)民超過1萬億條的訪問記錄，通過對這些海量數(shù)據(jù)的深入挖掘，能夠準(zhǔn)確地掌握受眾的偏好變化，從而為網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意提供有的放矢的指引，同時，網(wǎng)絡(luò)廣告投放后的數(shù)據(jù)跟蹤和挖掘?qū)⒏泳?xì)化地對廣告效果做出評估，在評估的基礎(chǔ)上還能做出持續(xù)性的優(yōu)化。
在談到“廣告是為了銷售”這一話題時，梅濤從獨(dú)特的專業(yè)角度闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)字化所產(chǎn)生的低成本全計量和高互動性的兩大特點(diǎn)。同時還指出，在互聯(lián)網(wǎng)時代豐富的數(shù)據(jù)來源為廣告創(chuàng)意提供了更多的決策依據(jù)，這對廣告行業(yè)是個很大的挑戰(zhàn)。最后，他做了一個形象的比喻說：“傳統(tǒng)媒體時代的廣告創(chuàng)意，就像當(dāng)年哥倫布航海一樣，在出發(fā)之前，連哥倫布自己都不知道他最終是會到達(dá)美洲新大陸，還是會到達(dá)印度。而現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時代的廣告創(chuàng)意，則像美國打伊拉克一樣，在各種新技術(shù)的支持下，敵方建筑中的結(jié)構(gòu)、建筑中有什么東西，在開戰(zhàn)前都能掌握得一清二楚，所以能實(shí)現(xiàn)精確打擊。”
最后他還指出，目前很多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主都非常重視電子商務(wù)，甚至有些廣告主已經(jīng)開始做自己的獨(dú)立電子商務(wù)網(wǎng)站，在這樣的背景之下，廣告公司將面臨全新的挑戰(zhàn)：過去廣告行為和銷售結(jié)果之間的關(guān)系是陰性的，而電子商務(wù)將把廣告的結(jié)果更加顯性化，電子商務(wù)將成為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的試金石。因此，廣告從業(yè)者，包括廣告創(chuàng)意人員都需要深入地了解電子商務(wù)，如果不了解電子商務(wù)，就可能會被市場淘汰。
締元信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)是領(lǐng)先具備海量并發(fā)數(shù)據(jù)實(shí)時處理能力，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供專業(yè)、精準(zhǔn)、可信賴的第三方數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商，擁有8項軟件知識產(chǎn)權(quán)和1項發(fā)明專利。它的超大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，以獨(dú)有的全景數(shù)據(jù)服務(wù)模式，在網(wǎng)站運(yùn)營效果、網(wǎng)絡(luò)媒體價值評估、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效果、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)輿情、電子商務(wù)等多方面為各類網(wǎng)站、品牌企業(yè)、公關(guān)及廣告代理公司、政府部門等提供翔實(shí)專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析及咨詢服務(wù)。
締元信率先在國內(nèi)建立了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)倉庫，積累每天覆蓋近75%網(wǎng)民的可連續(xù)分析的細(xì)節(jié)行為數(shù)據(jù)。并長期致力于互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，定期制作并發(fā)布各類專項研究報告。其數(shù)據(jù)挖掘成果，涵蓋了汽車、IT、服裝、家電、金融、房產(chǎn)、體育、娛樂等眾多網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，2011年1月6日締元信即將發(fā)布《鼠標(biāo)下的2010》專項調(diào)研報告，此報告將對2010年中國網(wǎng)民關(guān)注的各個領(lǐng)域熱點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的盤點(diǎn)和總結(jié)。
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本文標(biāo)題：締元信梅濤：精準(zhǔn)數(shù)據(jù)帶動廣告創(chuàng)意革新
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/229795.html
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