12月6日消息，“在巨大且驚人的銷售數(shù)據(jù)后面，我們只是看到了淘寶作為銷售平臺的強(qiáng)大力量，但對淘寶商家?guī)淼钠放苾r(jià)值卻被忽略，其實(shí)從品牌營銷上來說，泊寶網(wǎng)完全能夠與搜索引擎、門戶網(wǎng)站一樣，成為中國互聯(lián)網(wǎng)上最有影響力的品牌營銷平臺。”
今天上午，在淘寶舉辦的電子商務(wù)品牌營銷論壇上，接受比特網(wǎng)咨詢的淘寶官方人員對于淘寶目前的品牌價(jià)值被忽略的話題給予了上述的抱怨。
該內(nèi)部人士表示，有來自DCCI的報(bào)告顯示，以淘寶為代表的C2C電子商務(wù)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告“購買吸引力”和“點(diǎn)擊吸引力”兩項(xiàng)指數(shù)上以89.9%和89.1%分列第一和第二位，甚至超過了包括搜索引擎網(wǎng)站在內(nèi)的其它網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，但是在網(wǎng)絡(luò)廣告的參與度上，C2C電子商務(wù)網(wǎng)站卻讓位于門戶網(wǎng)站及搜索引擎網(wǎng)站這兩種平臺，僅以28.8%的指數(shù)屈居在第三位。
因此，在他看來，業(yè)界對于電子商務(wù)平臺營銷價(jià)值的錯(cuò)誤認(rèn)知，使得商家看到了淘寶的銷售力卻忽略了淘寶潛在的品牌營銷價(jià)值。“淘寶網(wǎng)有中國互聯(lián)網(wǎng)上人數(shù)最多、質(zhì)量最優(yōu)的網(wǎng)購用戶群體，用戶粘性高，品牌營銷價(jià)值巨大。”
電子商務(wù)平臺的品牌價(jià)值已逐步引起重視，在此之前，B2C平臺京東商城負(fù)責(zé)人劉強(qiáng)東就表示，除了產(chǎn)品的銷售，電子商務(wù)平臺需要在廣告、增值服務(wù)等多方面尋求到更多的利潤增長點(diǎn)，非產(chǎn)品收入至少要占到整個(gè)平臺整體收入的50%-60%。
有數(shù)據(jù)顯示，淘寶目前的廣告收入已經(jīng)介于百度和新浪之間，穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)廣告市場前三甲的位置。
分析人士看來，淘寶早已關(guān)注到其巨大用戶后面隱含的商業(yè)價(jià)值，一旦在淘寶在其品牌影響力及多元化產(chǎn)品方面發(fā)力的話，勢必會對國內(nèi)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的格局進(jìn)行顛覆，“此前傳言的百度前任產(chǎn)品強(qiáng)人葉鵬的加入就是一個(gè)明顯的征兆。”
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本文標(biāo)題：淘寶抱怨品牌價(jià)值被低估：應(yīng)與搜索門戶平級
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