魏明：謝謝各位，能夠在周六的下午，在上午聽了一上午的精彩演講還能堅持到現(xiàn)在。今天在路上也在玩微博，看到一個有意思的段子，說從前在傳統(tǒng)會議上，開會的時候主持人都不忘提醒大家，我們大會即將開始請大家關(guān)閉手機，或者把手機調(diào)整到振動。現(xiàn)在傳統(tǒng)會議模式開始變化，最新會議模式說大家即將開始，請大家展開手機，界面打開到微博界面，大家看微博。
從這么一個小例子，過去一年當(dāng)中互聯(lián)網(wǎng)在新興應(yīng)用當(dāng)中我們有了非常多的，和我們的目標(biāo)手重溝通的機會。我來自優(yōu)酷，所以優(yōu)酷網(wǎng)在過去3到4年當(dāng)中，也一直立足于用視頻的方式跟我們2億跟我們用戶進(jìn)行互動和溝通，在溝通過程當(dāng)中也得到一些體會，所以今天很高興能夠有這樣一個機會跟大家分享一下在多屏?xí)r代的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。我們在過去5年當(dāng)中消費方式有什么變化，當(dāng)2005年還處在濃烈的時候，我們大部分人銷售主要終端還是電視，在這樣一個時代當(dāng)中我們?nèi)タ搓P(guān)于視頻信息的時候，主要還是在晚上回家之后，或者在中午休息的時候通過電視這個終端去消費。
隨著2009年全球互聯(lián)網(wǎng)市場上通過突破性進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視頻通過流媒體方式，通過互聯(lián)網(wǎng)IT傳輸廣泛利用在全球范圍之內(nèi)的時候，互聯(lián)網(wǎng)的視頻就成為一個新的潮流，正是由于服務(wù)器突破，互聯(lián)網(wǎng)視頻利用在短短2年之內(nèi)成為整個互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用。在今年年初關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民報告當(dāng)中，可以很明顯看到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶增長是非常快的，但如果我們現(xiàn)在問自己每天上網(wǎng)，或者每個星期上網(wǎng)你都會干些什么的時候，在一個星期當(dāng)中看視頻一定能成為超過80-90%的用戶選擇之一，這個是互聯(lián)網(wǎng)視頻在短短4、5年以來變化。
到了今年為止，我們再想一想隨著ipad，iPhone這樣一些終端出現(xiàn)，我們在消費視頻的方式又有了變化。大家都說今年是3G元年，很多用戶真的在用非常合適的移動終端設(shè)備，我們經(jīng)常看到在上下班地鐵人流當(dāng)中，大家端著自己的手機終端在看一些有意思的視頻。這樣一些視頻消費終端的豐富，給我們帶來了好處或者變化就是視頻應(yīng)用的進(jìn)一步擴展。這是2010年，我們想一下2015年的時候，當(dāng)我們手上或者所面臨的終端越來越多的時候，我們的視頻消費又開始怎樣一個畫面呢？我們都很難想象，未來視頻是不是可能有一個非常便捷的終端，讓你把視頻投射再一個當(dāng)前時刻最合適的屏幕上，一定是這么一個局面讓我們來消費視頻。
總而言之我們做視頻網(wǎng)站這個行業(yè)同仁，其實一直在立足于把最豐富的視頻，最優(yōu)質(zhì)的視頻用一個最酷的方式呈現(xiàn)在個位用戶面前。為了講清楚這樣一個過程，我想給大家演示一段今年上半年活今年下半年微軟推出一個視頻短片，那個短片里頭給我們闡釋了未來幾年之內(nèi)我們在消費終端可能帶來的變化。
我猜現(xiàn)場的掌聲跟我們這部片子的創(chuàng)意，我剛才在微博上也看到很多朋友的意見，最大意見起來比較集中于清晰度的問題。這個可能我昨天比較著急，這個原創(chuàng)是微軟公司描述未來一個短片，其實他真的用了非常多的想象力來給我們?nèi)ィ覀円恢痹谥v互聯(lián)網(wǎng)有一個速度是快輕，第一個問題要解決掉快的問題，如果大部分客戶能夠比較順暢觀看一個視頻才能進(jìn)行反復(fù)訪問，對我們所面臨的終端是不一樣，平常我們所看到的一個層面可以用，如果不是在這么一個大的瓶頸下可以看到是最高的，我們沒有為大家在不同的終端上去準(zhǔn)備不同體制的需求，大家可以看到我們實時播放的視頻，這個視頻當(dāng)中是多屏?xí)r代我們所面臨的視頻潛力。
回到剛才講到的話題，我們正在進(jìn)入一個多屏手段，索尼愛立信正在做一個調(diào)研，關(guān)于我們主動觀看視頻在不同屏幕上的時常比例。大家可以看到，在這個時常比例當(dāng)中，電視的比例依然占比較大的地位，43%的觀眾時常還是在這個電視上，但是除了電視之外，在筆記本電腦，和臺式機固定與移動終端上面視頻耗費時常增加是非常迅猛的，同時可以看到在手機終端上視頻播放時常也已經(jīng)達(dá)到10+7的，17%的水平。
我們看一下上班族都可以拿著自己的手機去觀看一些Wap網(wǎng)站上的內(nèi)容，還有一些網(wǎng)絡(luò)視頻來了解一些最新的咨詢。到了上班的時候，大家各忙各的，該開會的開會，該忙自己的忙自己的。到了中午休息的時候，有大量的視頻，包括逛街的一些信息，或者是看一些搞笑的新聞，晚上回家依然是作為消費移動終端。回到家之后，他們在家里的客廳沙發(fā)上待著的時候，大部分人還是選擇傳統(tǒng)電視和終端，通過電視機去進(jìn)行消費。當(dāng)9、10點鐘一些黃金階段結(jié)束之后，你還有精力也許朋友會繼續(xù)消費視頻，這個時候消費視頻的終端可能就變成了PC，ipad，或者是這樣一些便攜式互聯(lián)網(wǎng)終端，直到開始一個新的循環(huán)。
所以，在典型的互聯(lián)網(wǎng)中國，發(fā)達(dá)城市白領(lǐng)的生活圈子里面他們消費視頻的機會其實是隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展越來越多，并不是越來越小，這一點也驗證了跟我們電視同行之間的一個互補關(guān)系，未來視頻關(guān)系因為終端的普及變得越來越大，并不是越來越小。我們看一下2010年6月份的數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民突破4.2個億，視頻用戶占到2.7個億，這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻滲透率達(dá)到63%。在這幾年里頭，視頻獲得增長和整個中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長速度是齊頭并進(jìn)的。
那么，這4.2億網(wǎng)民在消費視頻內(nèi)容的變化數(shù)字也比較有意思，有關(guān)調(diào)查進(jìn)行了訪問，你看不看電視，如果你看電視看的多還是少，這是兩個相關(guān)問題。在這兩個相關(guān)問題當(dāng)中，我們看一看回答繼續(xù)看電視的有69.5%，在這個69.5%當(dāng)中，他們的意思我看可能看的時間比較少。還有27.6%基本上說看，看的跟以前差不多，其實看的跟以前差不多是2.9%，這是一個非常明顯的趨勢。真正基本上不看視頻的用戶有23%，將近1億人，將近1億的中國網(wǎng)民不看電視，不一定通過電視機看電視，而不是說不看電視。
那么，面臨這樣一個用戶行為的變化，我們作為業(yè)內(nèi)從業(yè)者我們應(yīng)該是被動接受觀眾流失，還是主動適應(yīng)這個變化。我們的主張用戶定位就是互聯(lián)網(wǎng)電視，我們看一下互聯(lián)網(wǎng)電視特點。第一個是繼續(xù)延續(xù)了傳統(tǒng)電視媒體表達(dá)能力，傳統(tǒng)電視媒體能夠給我們視覺沖擊力，互聯(lián)網(wǎng)電視依舊存在。第二因為他覆蓋互聯(lián)網(wǎng)，和移動互聯(lián)網(wǎng)兩大網(wǎng)絡(luò)，所以他能夠涵蓋的終端非常多。第三，互聯(lián)網(wǎng)電視給人帶來了便捷方便，包括他本身是點播，他可以點播，他可以聯(lián)播，還可以互動，同時因為他互聯(lián)網(wǎng)屬性所以是一個海量媒體，正因為以上這樣一些特點，所以他面臨了用戶基數(shù)比較高，用戶量比較大，同時這個基數(shù)和量都是呈現(xiàn)在高速發(fā)展的過程當(dāng)中。
互聯(lián)網(wǎng)核心價值第一是為傳統(tǒng)電視媒體提供了更多覆蓋，原來不看電視的1億用戶其實他也許通過別的終端，別的方式消費，但是消費的內(nèi)容是什么？絕大部分仍然是傳統(tǒng)影視節(jié)目內(nèi)容。第二增加了覆蓋的頻次，大家現(xiàn)在越來越忙，很少有人一個星期每天晚上7天半看一個電視連續(xù)劇，當(dāng)這個電視連續(xù)劇很精彩我們錯過這個劇就會用其他媒體進(jìn)行補充。所以，互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)電視媒體之間就是互補關(guān)系，我在電視屏幕看不完就可以進(jìn)行補充播放，補充觀看，事實上增加一個媒體追訴頻次的效果。
我們看一下互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容主要構(gòu)成？大家一直在說中國互聯(lián)網(wǎng)視頻都是草根，都是怎樣。其實，我們看一下回憶一下每個人的收費行為，超過60-70%已經(jīng)是專業(yè)內(nèi)容，這是互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域當(dāng)中。然后有20%的內(nèi)容可能是由于PC，還有一部分是用戶自己上傳。所以，1、2、7個比例才是真正互聯(lián)網(wǎng)用戶對內(nèi)容真正消費合成。相同的廣告形式，相同的效果評估體系，以及相同相互補充的受眾群體構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體兩大媒體形式互補的關(guān)系，這就是我們提出一個海量互動的概念。
那么在臺網(wǎng)互動，我們今天跟很多電視媒體做聯(lián)合推廣。大家知道現(xiàn)在電視臺大力推進(jìn)的一些電視劇內(nèi)容，其實你在優(yōu)酷網(wǎng)上還能夠得到非常多的推薦，所以你會看到現(xiàn)在網(wǎng)上熱播這些，同時也是在電視臺熱播的電視劇，這是相互推廣，聯(lián)合推廣的一些結(jié)果。除了聯(lián)合推廣我們現(xiàn)在做了聯(lián)合播出，在今年中國電視劇市場當(dāng)中，在各個上星電視臺播放影視劇當(dāng)中，基本上大家能夠在電視臺看到同時，也最對相割1、2天，或者當(dāng)天晚上在互聯(lián)網(wǎng)上同時進(jìn)行消費，這樣用戶會面臨一個大問題，比如7點半開始到9點半之間，如果你由于種種原因應(yīng)酬，加班來不及看還可以在互聯(lián)網(wǎng)視頻上進(jìn)行消費，當(dāng)你第二天回家還可以繼續(xù)帶電視上看，這樣的聯(lián)合播出會帶來更多便利。
大家也看到過去1、2年之內(nèi)是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)風(fēng)潮比較熱的兩年，在這期間互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為現(xiàn)在中國版權(quán)，影視劇這個行業(yè)當(dāng)中最重要的一個新興力量。那么，這樣一些力量在未來若干年當(dāng)中，每一年會扮演一個非常重要的角色。除了聯(lián)合主辦之外，我們昨天也在北京和其他一個網(wǎng)站宣布了一個投的影視劇，《愛上男主播》，還有一個《男排》，很多在座觀眾也看到這么一部42分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影，像這樣一些大嘗試探索都是我們在摸索連鎖制作一個新的模式。
聯(lián)合營銷當(dāng)我們這樣一些聯(lián)合互動的方式做下來之后，面對我們廣告主可以選擇用傳統(tǒng)的電視臺，傳統(tǒng)影視結(jié)構(gòu)，以及互聯(lián)網(wǎng)視頻整合起來做營銷方面的選擇。今年我們也跟很多衛(wèi)視進(jìn)行很多很深度的合作，大家在這個時間看到湖南衛(wèi)視攜手推出一些作品。前段時間泡沫之夏也跟湖南衛(wèi)視進(jìn)行合作，未來電視臺和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間聯(lián)動會越來越多。
今年我們2010年也跟CCTV進(jìn)行了合作，以前的互聯(lián)網(wǎng)視頻大家都認(rèn)為我們是一個相對雜亂無章的方法，大家在視頻當(dāng)中看到很多內(nèi)容，但是如何整合到一起大家缺乏一定認(rèn)知。我們在每一個季度當(dāng)中一個主題，在這個主題，圍繞這個主題去整合我們版權(quán)影視劇作品，包括今年第三季度我們推出戀愛季和榜樣季，我們把一些優(yōu)秀的內(nèi)容整合到一起，這樣一些創(chuàng)新的主題營銷形式也得到我們觀眾和我們用戶非常熱烈的認(rèn)同。在這個過程當(dāng)中我們會繼續(xù)的向電視臺學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾瓮ㄟ^結(jié)構(gòu)化的編排去獲得更多的用戶。主題級的營銷，這種編排不止對于我們用戶而言，對于我們廣告主，廣告公司他們有了一個更好去了解用戶內(nèi)容整合方式，以便于未來加大互聯(lián)網(wǎng)視頻的營銷投入的方向。
所以，我們剛剛也說了非常多的廣告形式來滿足這個廣告主對新型視頻互動平臺有哪些要求。比如傳統(tǒng)TVC可以直接拿到優(yōu)酷網(wǎng)上進(jìn)行投放，當(dāng)然有些朋友也會抱怨現(xiàn)在看各大網(wǎng)站內(nèi)容的時候，他們的廣告越來越多了。但是，我們平心而論你看到廣告內(nèi)容在增加，但是你一起看到互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們傳統(tǒng)媒體的。所以說，這也是我們一種方法。
我們今天也是做了一個項目叫做優(yōu)酷牛人，今天有一個比較火的叫中國大人秀，里面有很多人都是從優(yōu)酷牛人這個平臺里面出來的。我們也和500家一線品牌視頻管理營銷進(jìn)行合作。最后一個關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)也有大制作，大家不要認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是一個惡搞和草根平臺，這里面有非常多具有才華的年輕導(dǎo)演和創(chuàng)作班底，他們通過互聯(lián)網(wǎng)是能夠非常有機會發(fā)揮他們的才華，這樣一個平臺。
那么，今天我們推出這幾個實錄短片都是和大家進(jìn)行探索和分享的。多屏?xí)r代這是一個大勢所趨，我們也希望在這個豐富互聯(lián)網(wǎng)時代，世界都在看，謝謝大家，我們優(yōu)酷和大家一起努力。
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本文標(biāo)題：優(yōu)酷魏明：白領(lǐng)消費隨互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展越來越多并不是越來越小
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