《2010中國切客宣言》開篇寫道：“從互聯(lián)網(wǎng)這個有史以來的最強幽靈飄到中國之后，十幾年來，它讓中國誕生了一代宅男、宅女，網(wǎng)絡生活長期被定義為遠離陽光的‘宅生活’。古有李賀騎馬覓詩，遠有薩特街頭演說，在行動中記錄、在陽光下表達從來就是人類的內在需求，而切客正好滿足了這種需求�！� 　精彩推薦

幾年前，如果你沒有博客，你Out了；2009年，如果你沒有微博客，你也Out了。現(xiàn)在，你不玩切客，也可能Out了。切客很可能成為微博之后又一互聯(lián)網(wǎng)潮流。

“切客”音譯自英語“Check in”（簽到），它是LBS（Location Based Service，基于地理位置的服務）的典型“玩法”之一。一如博客、維客、播客、閃客、黑客、紅客、駭客、飛客、威客、拍客等互聯(lián)網(wǎng)流行詞，國內互聯(lián)網(wǎng)人士取諧音，并認為它將是國內互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)最新的增長點所在。

2010年“切客”來了

10月25日，深秋的北京，“中國首屆切客大會暨中國LBS應用高峰論壇”上發(fā)布了《2010中國切客宣言》，開篇寫道———“從互聯(lián)網(wǎng)這個有史以來的最強幽靈飄到中國之后，十幾年來，它讓中國誕生了一代宅男、宅女，網(wǎng)絡生活長期被定義為遠離陽光的‘宅生活’。古有李賀騎馬覓詩，遠有薩特街頭演說，在行動中記錄、在陽光下表達從來就是人類的內在需求，而切客正好滿足了這種需求。”

現(xiàn)在，你只要擁有一部智能手機，到了某處，在手機寫下“我正在某地”，你簽到的信息就在網(wǎng)上留下“印跡”。只要“簽到”的頻率達到一定數(shù)目，就可以成為虛擬空間中某個真實地點的“地主”。

通過一次又一次的攻城略地，你可以向朋友展示，你去過哪里、成為某某地“地主”。而其他陌生切客和網(wǎng)民，如果正在搜索同一地點的資訊，他們也看到你抵達的信息和留言，借助這一紐帶，彼此可以成為朋友，一起分享交流，形成自己的“圈子”。在LBS平臺上，除了社交外，還可以玩基于地理位置開發(fā)的游戲，如房地產買賣等。

位置決定和改變一切

“以往的SNS（社交網(wǎng)站，諸如國內開心網(wǎng)），信息節(jié)點是‘我是誰’，有哪些朋友；博客和微博，信息節(jié)點是‘我關心什么’，‘我對什么感興趣’；LBS最重要的信息則是告訴‘我在哪里’，‘最近去了哪些地方’，分享的是‘有什么好玩的地方’。”8月底開始正式推出LBS的盛大游玩網(wǎng)CEO宋錚告訴羊城晚報記者，這是切客最核心的所在。

一如互聯(lián)網(wǎng)上的其他潮流，它也是始于國外。目前國外最成功LBS公司Foursquare，從2009年成立后，只用了一年多的時間，就達到100萬用戶，增長速度超過了Twitter（國外的一個微博服務網(wǎng)站），而Twitter花了大約兩年時間才擁有第100萬用戶。據(jù)Foursquare官方公布的數(shù)據(jù)，截至8月底，用戶數(shù)已突破300萬，非線性式的增長速度已超過Twitter。

9月出版的美國《連線》雜志評論，“數(shù)以百萬的人行走在一個這樣的移動設備上，它整合了互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，并能告訴用戶附近的人或物……簡單地說，位置改變一切！”互聯(lián)網(wǎng)以往的各種“玩法”，是以時間為維度，LBS則加上了地理位置的維度，實現(xiàn)了人的行為在時空兩個維度上同時展現(xiàn)。“我在天河城購物”，在這樣一句簡短的表述下面，包含了發(fā)布者的位置信息、地圖、時間、行為。

這些信息是由用戶主動通過“Check in”的方式來生成的。國內較早介入LBS的街旁網(wǎng)CEO劉穎告訴羊城晚報記者，“Check in”———你想要分享的時候，可以分享；不想分享的時候，可以選擇不分享。按照Foursquare官方說法，其開創(chuàng)的模式，50%是地理信息記錄的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戲工具。

國內LBS或將走紅

“切客”技術、LBS概念早在十多年前就有。在國外，開始大行其道則始于去年，目前已有Fousquare、MyTown、Gowalla等多家公司較力。國內是今年尤其是最近兩三個月開始走紅，如街旁、貝多網(wǎng)、玩轉四方、拉手網(wǎng)等。“LBS是一個非常大的機會，因為當手機可以上網(wǎng)時，最大可能性就是LBS，因為它會一直跟著你，知道你在哪里。”劉穎說，這一方面得益于SNS社交類網(wǎng)站的興盛，另一方面得益于智能手機技術更新帶來的更多好玩、奇特的功能，為“切客”一族隨時隨地地“網(wǎng)上簽到”創(chuàng)造了條件。

宋錚稱，國外玩“Check in”多是都市白領，商務性質、工作性質更濃，而國內玩“切客”定位在都市潮人，側重游玩性質。

艾媒市場咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，過去三年，中國LBS個人應用市場規(guī)模保持快速增長態(tài)勢，2008年的市場規(guī)模為3.35億元，2009年突增為6.44億元，到了2010年，這一數(shù)據(jù)估計改寫為9.98億元。預計到2013年，中國LBS個人應用市場總體規(guī)模將突破70億元，五年平均增幅將超過100%。

正是基于這種商機，一些大型公司已經(jīng)殺入這個領域。8月底，盛大游玩網(wǎng)一款基于iPhone的LBS客戶端上線，除了在一些熱點POI實現(xiàn)“Check in”功能，還可以拍出很有趣的增強實境的照片。網(wǎng)易旗下有道搜索推出一款基于地理位置服務的移動社交平臺“網(wǎng)易八方”，成為首家推的LBS門戶網(wǎng)站。據(jù)業(yè)內人士透露，除盛大外，新浪和騰訊的LBS產品也在研發(fā)之中。

業(yè)內人士分析，微博的紅火是新浪和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭介入的結果，而今天隨著盛大等巨頭介入LBS領域，也會讓LBS紅火。對此，宋錚很有信心，他認為明年LBS將迎來一個爆發(fā)年。

商業(yè)模式從LBS到LBA

LBS把人的行為，按照地理位置進行組織：幾點從什么地方出發(fā)、幾點到了哪里、幾點去餐飲場所吃飯、幾點去購物、幾點去到什么娛樂場所……LBS所提供的個人愛好、消費水平、消費習慣等個體消費行為可成為商家重要的營銷數(shù)據(jù)，這些信息無疑都是商家可利用的商業(yè)資源。

在國外，目前使用LBS服務來進行營銷的商家很多，包括麥當勞、多普達、耐克、星巴克等等，如麥當勞搞過Foursqaure Day，在當天通過Foursqaure進行“Check in”的用戶可以享受打折服務。星巴克宣布與Foursquare合作，用戶只需進入Foursquare網(wǎng)站建立自己的社區(qū)，并在社區(qū)中“簽到”星巴克咖啡店，如果該用戶進入次數(shù)最多即可獲得該網(wǎng)絡社區(qū)的“市長”稱號，憑此在星巴克咖啡店消費可享受折扣。反過來，因為商家優(yōu)惠活動，刺激更多的用戶去“Check in”，增加用戶數(shù)量。

雖然國內的LBS還只是初創(chuàng)時期，但也已有一些商家開始利用LBS試水。劉穎說，自己的網(wǎng)站就在給一些著名的運動品牌服飾做推廣。

“相對于之前的互聯(lián)網(wǎng)應用，理論上，LBS具有更清晰的商業(yè)模式，最直接的就是基于地理位置的廣告（LBA）。”宋錚說，研究表明，網(wǎng)站廣告首先要點擊，由點擊率轉化為實際消費行為的比例僅有1%；而LBA廣告模式消費轉化率甚至可以高達50%。他舉例道，芬蘭的麥當勞曾做過一項實驗，通過導航軟件獲取抵達麥當勞附近的用戶信息，并告知他們該店推出一項的優(yōu)惠活動，最后有39%的人進店消費。

當然，從理論到實際，還需要更多的時間，首先就是要得到更多互聯(lián)網(wǎng)用戶的青睞。

進入論壇>>

　　推薦閱讀

　　MySpace與Facebook深度合作 推出Mashup功能

Facebook合作伙伴和平臺營銷副總裁丹·羅斯(DanRose)說：“MySpace發(fā)布的新功能幫助用戶輕松導入他們在Facebook上最喜愛的樂隊、名人和電影信息，以創(chuàng)建個性化體驗�！� 精彩推薦 北京時間11月19日凌晨消息，MySpace與>>>詳細閱讀

本文標題：互聯(lián)網(wǎng)誰領風騷 微博之后是切客？

地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/230371.html

 1/2    1  2 下一頁