一些業(yè)內(nèi)人士將MSN中國的問題歸咎于微軟本地創(chuàng)新乏力。但即便從全球來看，微軟的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也一直發(fā)展得不順利。9月27日微軟對Windows live Space的放棄，更讓其全球互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略黯然失色。 　精彩推薦

新浪在與微軟MSN的聯(lián)合中受益頗豐，但撼動騰訊建立起的QQ王朝則是另一回事。

在對手最無防備的時候給它重重一擊，新浪和微軟就是這么干的。

11月11日，新浪與MSN中國宣布達(dá)成合作協(xié)議，合作涵蓋微博、博客、即時通訊、資訊內(nèi)容和無線等產(chǎn)品，將在開放的共識下全面打通產(chǎn)品，為用戶提供一站式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并共享合作利益。

此時，即時通訊市場排名第一的騰訊正陷在一場與奇虎360的口水戰(zhàn)中，其強(qiáng)令用戶在360安全衛(wèi)士和QQ之間“二選一”的做法受到了責(zé)難。在合作消息公布前夕，新浪和微軟MSN分別采取了爭奪騰訊用戶的行動，新浪重啟“新浪UC”的推廣，MSN則直接推出了QQ好友導(dǎo)入功能—這樣的做法讓MSN的關(guān)注度迅速上升，其中國用戶注冊量激增，從原先的每天幾萬人猛增到每天數(shù)百萬。

雙方的這次合作被多數(shù)論者解讀為1+1>2的合作。

在中國5年，微軟與上海聯(lián)合投資公司各出資50%建立的上海美恩斯公司表現(xiàn)并不出色。據(jù)易觀國際第三季度IM市場調(diào)研數(shù)據(jù)，Windows Live Messenger市場占有率僅為4.34%，遠(yuǎn)低于騰訊QQ 76.37%的份額。這個當(dāng)初被看作最有希望與QQ抗衡的即時通訊軟件，現(xiàn)已被阿里旺旺和飛信超越，僅排名第四位。

從2007年開始，上海聯(lián)合投資欲出售股權(quán)的消息不斷傳出，MSN似乎一直在尋求一個本土合作伙伴，在未經(jīng)官方證實(shí)的緋聞接洽者名單中，不乏九城、百度、騰訊等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而最近的一個則是網(wǎng)易。就在9月，網(wǎng)易CEO丁磊還曾對外表示，網(wǎng)易尚沒有退出與MSN中國的系列洽談。但雙方歷時幾個月的談判并不順利，在一些關(guān)鍵問題的談判上各不讓步。

新浪及時浮出水面令人眼前一亮。作為中國最大的新聞門戶，新浪是MSN更為理想的合作者，而它本身也一直欠缺一個像騰訊QQ那樣強(qiáng)有力的客戶端，其僅有的客戶端軟件UC市場份額不足1%。

客戶端之于中國互聯(lián)網(wǎng)的意義已在騰訊的發(fā)展軌跡中盡顯。騰訊依靠6億活躍QQ用戶為核心發(fā)展起一個容納多條線產(chǎn)品的平臺，建立了清晰的盈利模式，QQ游戲、QQ空間、QQ郵箱、TT瀏覽器也都借力其客戶端順利切入市場；而新浪的產(chǎn)品線和盈利模式則相對單一。

在營收方面，新浪第二財(cái)務(wù)季度總營收為9940萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對手騰訊同期6.876億美元的營收成績。

新浪與微軟的此次聯(lián)合尚不觸及資本層面。新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬在10月份剛剛被提升為新浪集團(tuán)副總裁，他表示，新浪微博與MSN中國的合作就是兩個開放平臺之間的融合。

相比之下，前者從合作中獲得的資源優(yōu)勢更明顯。

雙方的第一個合作項(xiàng)目是新浪博客與Windows connect開放平臺之間連接。新浪博客成為中國內(nèi)地Windows Live Spaces官方遷移平臺。新浪博客與Windows Live Messenger賬號綁定后，用Windows Live Messenger可登錄新浪博客，博客更新會同步顯示在Messenger好友動態(tài)。同時所有新浪博客頁面將嵌入Windows Live Messenger分享按鈕。

MSN中國產(chǎn)品總監(jiān)陳嘉榕透露，在微軟總部9月做出關(guān)閉Windows Live Spaces的決定后，中國區(qū)團(tuán)隊(duì)一邊說服總部考慮中國本地用戶的需求，一邊推進(jìn)和新浪博客的合作。官方搬家產(chǎn)品的雛形在國慶假期就已初步研發(fā)完成。此后，新浪、MSN中國和微軟三方進(jìn)行多項(xiàng)測試，以保證最終發(fā)布的產(chǎn)品沒有任何問題。

相比新浪博客對微軟已經(jīng)放棄的Windows Live Space的接收，MSN中國核心產(chǎn)品Windows Live Messenger與新浪微博之間的合作更受關(guān)注。

眼下，騰訊正打算把微博集成QQ的平臺，而微博正是新浪最引以為豪的產(chǎn)品線之一。

新浪微博在發(fā)展之初便獲得全公司的資源傾斜。在全員拉人注冊、垂直頻道密集推薦和各類炒作營銷的迅猛推廣下，目前新浪微博成為中國最有人氣和影響力的微博平臺，并擁有許多具有更高價值的精英注冊用戶。

但是，微博一直缺乏清晰的盈利模式，其所面臨的競爭也愈發(fā)激烈。搜狐、網(wǎng)易和騰訊都先后推出了各自的微博平臺，搜狐CEO張朝陽更是親自監(jiān)督微博項(xiàng)目，他調(diào)集了公司內(nèi)各部門的精英參與到微博部門。

新浪微博計(jì)劃推出一枚MSN勛章，綁定MSN賬戶的新浪微博用戶都可以擁有，點(diǎn)擊這枚互動勛章，可看到對方MSN在線狀態(tài)，或直接發(fā)送即時消息。Windows Live Messenger產(chǎn)品上也會內(nèi)嵌新浪微博標(biāo)簽，用戶通過綁定可用該標(biāo)簽發(fā)布微博，并在最新更新里看到其他好友發(fā)布的微博內(nèi)容。目前，這款產(chǎn)品還處在概念階段。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）總經(jīng)理胡延平認(rèn)為，與MSN合作后，新浪的微博、博客、UC、MSN和新聞門戶形成矩陣平臺，將成為可與騰訊、百度、阿里巴巴一拼的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

而對微軟一方來說，與新浪微博開放互通、引入新浪媒體資源，將使其獲得重振MSN的機(jī)會。

里昂證券稱，MSN中國2009年收入僅為5000萬到7000萬美元。而騰訊的QQ會員、QQ空間等增值服務(wù)都為其帶來不菲收入。一直以來，MSN主要依靠廣告收入，并依靠Msn.com將流量變現(xiàn)。其內(nèi)容完全采用外包合作的方式，由合作伙伴提供內(nèi)容，MSN收取加盟費(fèi)和廣告分成費(fèi)，目前的合作伙伴有北青網(wǎng)、東方寬頻、Yoka、英孚、阿邦網(wǎng)等。

一些業(yè)內(nèi)人士將MSN中國的問題歸咎于微軟本地創(chuàng)新乏力。但即便從全球來看，微軟的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也一直發(fā)展得不順利。9月27日微軟對Windows live Space的放棄，更讓其全球互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略黯然失色。

在中國，這家公司正寄希望于與本土合作伙伴的合作帶動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的增長，其與阿里巴巴旗下的“一淘網(wǎng)”進(jìn)行的Bing搜索引擎合作體現(xiàn)了它嘗試改變的心態(tài)。但是，從網(wǎng)易與MSN合作的失敗例子中似乎可以看到，微軟尚不愿意交出管理大權(quán)，其與新浪的合作也僅限于研發(fā)及產(chǎn)品層面。

因此，一些分析人士更愿意相信，僅憑目前的合作形式，新浪與微軟的聯(lián)手還難以撼動騰訊在即時通訊軟件領(lǐng)域的局面。

不過，MSN的發(fā)展局面也并非一無是處。其市場份額雖然不多，但它占據(jù)的卻是一線城市最有廣告價值的用戶群體，如果能夠加以充分挖掘，以公司人為主體的客戶廣告價值要好于騰訊QQ。

新浪與MSN中國并未透露二者共享廣告收入的細(xì)節(jié)計(jì)劃。與新浪合作后，MSN財(cái)經(jīng)頻道將獲得新浪財(cái)經(jīng)內(nèi)容供應(yīng)與運(yùn)營支持，其資訊質(zhì)量和競爭能力有望得到提升，但涉及移動及搜索領(lǐng)域更多的合作計(jì)劃暫時還沒有公布。

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本文標(biāo)題：第一財(cái)經(jīng)周刊：新浪的MSN？

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