網(wǎng)易科技訊 12月3日消息，《2010年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報告》正式發(fā)布，該報告匯總性的統(tǒng)計和分析了當(dāng)前社區(qū)市場的發(fā)展現(xiàn)狀和成長趨勢，具備六大要點(diǎn)。
隨著社區(qū)技術(shù)的高速發(fā)展和社區(qū)應(yīng)用的普及成熟，互聯(lián)網(wǎng)正逐步跨入社區(qū)時代。從論壇BBS、校友錄、博客（Blog）、個人空間、SNS、微博等新舊社區(qū)應(yīng)用，到社區(qū)搜索、社區(qū)聚合、社區(qū)營銷、社區(qū)創(chuàng)業(yè)、社區(qū)投資等社區(qū)經(jīng)營話題，都受到業(yè)界的普遍關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)在 2010年取得了高速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)論壇（BBS）、討論組、SNS、微博等的應(yīng)用逐漸獲得用戶的高度關(guān)注，成為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
基于此，康盛創(chuàng)想（Comsenz）、艾瑞咨詢（iResearch）及中國站長俱樂部（zz.comsenz.com）再次推出《2010中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報告》，希望通過研究報告為社區(qū)市場發(fā)展提供翔實(shí)的數(shù)據(jù)支持和方向指針。
報告發(fā)布專題及簡版下載詳見：http://zz.comsenz.com/2010publish/
據(jù)了解，該報告一方面就中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶成熟化、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)盈利能力增強(qiáng)、電子商務(wù)和廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提升社區(qū)廣告的認(rèn)可度等趨勢進(jìn)行了研究分析；另一方面，報告捕捉到社區(qū)發(fā)展過程中一些新的發(fā)展特點(diǎn)，如微博的進(jìn)一步廣泛應(yīng)用，以團(tuán)購為代表的社區(qū)電子商務(wù)新階段等。報告主要涵蓋六大要點(diǎn)：
青年人是中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶和站長的主體
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶和站長年齡分布主要集中于18-30歲，分別占總數(shù)七成和八成以上。此數(shù)據(jù)給網(wǎng)站社區(qū)經(jīng)營者有了更多的提示，在運(yùn)營社區(qū)時，要注重對年輕元素的把握，更好的提升用戶體驗(yàn)。經(jīng)營者應(yīng)該鞏固并拓展青年用戶群體，開展針對性的營銷和策劃活動，逐步擴(kuò)大市場份額。
中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)呈現(xiàn)SNS化的趨勢
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，提供SNS服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)占比為65.0%，目前具有一定規(guī)模和技術(shù)實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都開展了SNS服務(wù)，特別是天涯等大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)SNS化的示范效應(yīng)，使得中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)越來越呈現(xiàn)出SNS化的趨勢。
微博業(yè)務(wù)將助推網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶對微博具有較高的參與熱情，每周都會更新微博的用戶占比為83.1%，其中49.3%的活躍用戶每天都會更新微博，11.9%的用戶每天發(fā)表5條以上微博，14.0%的用戶每天發(fā)表3-5條微博，23.4%的用戶每天發(fā)表1-2條微博。對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)而言，開展微博的優(yōu)勢非常明顯：第一，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶具有很強(qiáng)的用戶黏性，開展微博業(yè)務(wù)具有很好的用戶基礎(chǔ)；第二，微博業(yè)務(wù)在我國剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開展微博業(yè)務(wù)存在巨大的機(jī)會空間，特別是隨著手機(jī)無線互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使用微博的門檻變得更低；第三，微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的結(jié)合存在巨大市場。
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營銷中要進(jìn)一步提升廣告投放的精準(zhǔn)性
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60.3%的網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)為吸引其點(diǎn)擊社區(qū)頁面廣告的因素是廣告產(chǎn)品本身。此數(shù)據(jù)反映了，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時，要充分了解網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶的屬性和需求，提升廣告投放的精準(zhǔn)性，針對用戶的需求推送產(chǎn)品廣告，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>
電子商務(wù)推動聯(lián)盟類廣告發(fā)展
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營銷方面，聯(lián)盟類廣告都較2009和2008年有一定幅度上升，站長傾向的廣告類型有向聯(lián)盟類廣告轉(zhuǎn)移的趨勢。究其原因分析，聯(lián)盟類廣告漸受青睞的原因在于電子商務(wù)的發(fā)展。電子商務(wù)廠商對廣告的有效性要求較高，聯(lián)盟類廣告按效果付費(fèi)的計費(fèi)模式迎合了廠商的要求；同時聯(lián)盟類廣告操作上的簡易型也獲得了廣大中小站長的普遍認(rèn)可。
團(tuán)購是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)電子商務(wù)新的增長點(diǎn)
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有過團(tuán)購的用戶占比為64.1%，其中有1-5次團(tuán)購經(jīng)歷的用戶占比為48.2%，有5-10次團(tuán)購經(jīng)歷的用戶占比為 8.8%，有10次以上團(tuán)購經(jīng)歷的用戶占比為7.1%，沒有過團(tuán)購經(jīng)歷的用戶占比為36.0%。此數(shù)據(jù)給網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)營者帶來方向上更深的思考，在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開展電子商務(wù)一定要重視團(tuán)購市場，一方面，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場仍然具有較大的發(fā)展空間，調(diào)查中有網(wǎng)上交易經(jīng)歷的用戶中仍沒有進(jìn)行過團(tuán)購的占比為36.0%，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)可以通過各種營銷活動推動團(tuán)購業(yè)務(wù)；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶的聯(lián)系性較強(qiáng)，容易開展團(tuán)購業(yè)務(wù)，因此網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有開展團(tuán)購業(yè)務(wù)得天獨(dú)厚的條件。
另據(jù)了解，2010《第六屆中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》是繼2005年《第一屆中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)BBS 發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》以來的第六次大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)調(diào)查活動。主辦方針對大、中型論壇社區(qū)、SNS、博客、團(tuán)購、微博等熱門互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在社區(qū)用戶（網(wǎng)民）、社區(qū)經(jīng)營者（站長）兩類人群中進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研、分析和總結(jié)。調(diào)查歷時一個多月，共收集社區(qū)站長和社區(qū)網(wǎng)民的樣本數(shù)量為8668份。調(diào)查活動同時得到新浪科技、網(wǎng)易科技、騰訊科技、搜狐IT、鳳凰科技、天極網(wǎng)、IT專家網(wǎng)、華軍軟件園、IT世界網(wǎng)等媒體的支持。
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本文標(biāo)題：《2010年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報告》正式發(fā)布
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