國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站已經(jīng)從積累用戶(hù)的階段進(jìn)入到積累廣告客戶(hù)的階段。人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)近日發(fā)布明年的廣告戰(zhàn)略和商務(wù)應(yīng)用計(jì)劃。人人網(wǎng)拿出多個(gè)具體指標(biāo)，向廣告主證明社交網(wǎng)站的廣告價(jià)值可以衡量，這也預(yù)示著社交網(wǎng)站的增收計(jì)劃提上日程。
在社交網(wǎng)站基礎(chǔ)上的營(yíng)銷(xiāo)成為了廣告界的熱門(mén)話(huà)題。當(dāng)用戶(hù)為網(wǎng)上養(yǎng)寵物和偷菜忙得不亦樂(lè)乎時(shí)，企業(yè)也在思考如何植入廣告。
人人網(wǎng)所屬的千橡集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官江志強(qiáng)表示，在社交網(wǎng)站上，廣告主可以付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)媒體，還能通過(guò)用戶(hù)的二次傳播得到免費(fèi)媒體，而通過(guò)曝光率和互動(dòng)率等指標(biāo)，所有植入廣告的效果都可以被衡量。開(kāi)心網(wǎng)方面預(yù)計(jì)，明年在其網(wǎng)站上建立機(jī)構(gòu)主頁(yè)的企業(yè)將成倍增長(zhǎng)，總數(shù)將接近1萬(wàn)。
千橡集團(tuán)今年第三季度的廣告收入超過(guò)1億元，其中人人網(wǎng)所占的份額不少。目前開(kāi)心網(wǎng)每月盈利1000萬(wàn)元左右，廣告收入占整體收入的80%。繼視頻網(wǎng)站之后，社交網(wǎng)站也開(kāi)始在盈利上有所建樹(shù)，并且增長(zhǎng)速度和發(fā)展空間比視頻網(wǎng)站大得多。
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