幾年前還是社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)先驅(qū)的MySpace，如今不得不放低姿態(tài)。
10月27日，新聞集團(tuán)旗下社交網(wǎng)站MySpace宣布，該公司將退出社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，不再謀求與Facebook展開直接競(jìng)爭(zhēng)，而是向社交娛樂網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。它們預(yù)計(jì)新網(wǎng)站11月底向所有用戶開放。
“對(duì)MySpace而言，這是令人興奮的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，MySpaceCEO麥克·瓊斯表示，新網(wǎng)站將是一個(gè)完全不同的產(chǎn)品，將成為領(lǐng)先的社交娛樂目的地，通過不同的娛樂內(nèi)容將用戶連接起來，同時(shí)以吸引35歲以下年輕人為主要目標(biāo)。
據(jù)悉，MySpace將徹底顛覆過去5年所堅(jiān)持的框架結(jié)構(gòu)，專注于為用戶提供音樂、視頻和名人八卦等娛樂資訊。當(dāng)用戶登錄MySpace后，該頁面會(huì)立即根據(jù)用戶的興趣愛好加載相關(guān)內(nèi)容。此外，MySpace還簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)，大幅度減少按鈕和網(wǎng)頁模板數(shù)量。
MySpace的一位高管說，網(wǎng)站改版是他們奮力的一擊。不過，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不感冒。《財(cái)富》雜志援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BTIGResearch分析師理查德·格林菲爾德的話說，現(xiàn)在大多數(shù)投資者已不再關(guān)注MySpace，網(wǎng)站的改版能否幫助其在競(jìng)爭(zhēng)激烈并且瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)求得生存，還是個(gè)懸而未決的問題。
沒落貴族
作為社交網(wǎng)站的鼻祖，MySpace的命運(yùn)讓人唏噓。
2005年，當(dāng)炙手可熱的MySpace被新聞集團(tuán)以5.8億美元收購時(shí)，該網(wǎng)站曾一度被認(rèn)為將成為新聞集團(tuán)在線業(yè)務(wù)的核心。但最近幾年，MySpace正逐漸走向沒落，Twitter和Facebook等社交網(wǎng)站卻越來越強(qiáng)大。
自今年3月份以來，MySpace的全球用戶訪問數(shù)量逐月下降。MySpace日前聲稱，他們目前擁有1.3億活躍用戶。不過，互聯(lián)網(wǎng)流量測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)comScore估計(jì)，其活躍用戶數(shù)只接近9000萬。相比之下，F(xiàn)acebook的全球用戶數(shù)量已經(jīng)超過5億。《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，9月份，F(xiàn)acebook新增用戶1.484億，而MySpace只吸引了5750萬新用戶注冊(cè)。
MySpace的耀眼光環(huán)正褪去，廣告客戶也紛紛轉(zhuǎn)投Facebook。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，今年前者的廣告收入將由去年的4.7億美元減少為3.47億美元，后者的廣告收入將由去年的6.65億美元增長(zhǎng)至約13億美元。
MySpace多次對(duì)后來居上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表示不屑，但慘淡的經(jīng)營(yíng)狀況表明，他們已經(jīng)扛不住了。此前，坊間一直有傳言稱，新聞集團(tuán)主席魯珀特·默多克已經(jīng)失去耐性，并有意扔掉這個(gè)燙手的芋頭。但集團(tuán)高管一再否認(rèn)說沒有這回事。紐約風(fēng)險(xiǎn)投資公司EvercorePartners分析師阿倫·古爾德估計(jì)，MySpace現(xiàn)在的價(jià)值大約為3億美元。
過去數(shù)年，MySpace一直希望把盤子做大，不僅提供娛樂資訊，還涉足分類廣告、招聘廣告等其他業(yè)務(wù)，希望成為像Facebook一樣的社交門戶網(wǎng)站，但這一策略并沒有獲得成功。今年6月離職的原MySpace聯(lián)席總裁雅森·赫斯肖恩一針見血地指出，MySpace在用戶體驗(yàn)方面做得太差。
11月3日，新聞集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官查斯·卡利在分析師電話會(huì)議上說，我們已經(jīng)明確意識(shí)到MySpace存在問題，當(dāng)前的虧損是不可接受也是不可持續(xù)的。他說，這種虧損并不是因?yàn)楣芾韺幼龅貌缓茫芾韺又辣仨毐M快解決這些問題。
東山再起
MySpace目前仍然是新聞集團(tuán)不小的包袱。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度新聞集團(tuán)數(shù)字傳媒部門營(yíng)收2.98億美元，不及上年同期的4.0億美元；運(yùn)營(yíng)虧損1.56億美元，上年同期運(yùn)營(yíng)虧損1.26億美元。新聞集團(tuán)并沒有透露MySpace業(yè)務(wù)的虧損狀況，但集團(tuán)高層承認(rèn)，數(shù)字傳媒部門的大部分虧損由MySpace造成。
MySpace時(shí)刻有被新聞集團(tuán)掃地出門的危險(xiǎn)，但他們還是準(zhǔn)備最后一搏。卡利指出，我們認(rèn)識(shí)到必須從根本上重新定義該業(yè)務(wù)，網(wǎng)站在未來數(shù)個(gè)季度已經(jīng)有了明確盈利途徑，“我們有數(shù)千萬名用戶，該網(wǎng)站仍然有潛力成為一項(xiàng)令人激動(dòng)的業(yè)務(wù)”。
此前，MySpace走的是專而精的路子，但現(xiàn)在其涉及領(lǐng)域幾乎無所不包。麥克·瓊斯稱，隨著網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)向著碎片化方向發(fā)展，小巧精悍的功能將在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，“我們認(rèn)為需要制定一個(gè)新的戰(zhàn)略，將用戶與產(chǎn)品結(jié)合在一起”。
MySpace已經(jīng)與四家大型唱片公司達(dá)成協(xié)議，還將以電影、電視以及電子游戲作為輔助業(yè)務(wù)。此外，為進(jìn)一步完善在線體驗(yàn)，瓊斯近期準(zhǔn)備測(cè)試網(wǎng)站的移動(dòng)站點(diǎn)，以適用于任意的手機(jī)瀏覽器。今年晚些時(shí)候，該公司還有望推出面向iPhone和Android設(shè)備的全新MySpace應(yīng)用程序。、MySpace不再是用戶尋找失散多年的朋友，分享孩子的照片的去處。曾經(jīng)是世界第一的社交網(wǎng)站已決定改變其業(yè)務(wù)重點(diǎn)，成為完全不同的站點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)重新設(shè)計(jì)過的MySpace給予積極評(píng)價(jià)，但他們也擔(dān)心這些變化可能會(huì)讓一些用戶選擇離開。對(duì)此，MySpace方面表示，改版后的網(wǎng)站將有助吸引新用戶的加入。
現(xiàn)在看來，MySpace并不只是跟在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后面照葫蘆畫瓢，而是希望走出自己的路。eMarketer資深分析師黛博拉·威廉森稱，改版后的MySpace目標(biāo)更加集中，如果轉(zhuǎn)型成功，該網(wǎng)站可能成為像上世紀(jì)90年代的MTV那樣受青少年歡迎。
難度不小
新聞集團(tuán)收購MySpace的目標(biāo)肯定與現(xiàn)在不同，默多克或許沒有想到該網(wǎng)站會(huì)轉(zhuǎn)型為社交娛樂網(wǎng)站。《商業(yè)周刊》援引投資機(jī)構(gòu)RBC分析師的話說，重新設(shè)計(jì)也是為阻止默多克分拆或者出售MySpace所做的最后努力，“默多克確實(shí)很有可能這么做，除非該網(wǎng)站有重大轉(zhuǎn)機(jī)。”RBC的分析師說，新聞集團(tuán)拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
事實(shí)上，音樂業(yè)務(wù)并不是MySpace的新生意。2009年12月，MySpace收購了在線音樂網(wǎng)站iMeem以推動(dòng)數(shù)字化音樂業(yè)務(wù)，但是主導(dǎo)這項(xiàng)收購的MySpaceCEO歐文·凡納塔在掌舵MySpace9個(gè)月后，已于今年2月份閃電離職。
凡納塔出走后，MySpace立刻任命賈森·赫塞豪恩和麥克·瓊斯共同擔(dān)任聯(lián)席總裁，并將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字游戲領(lǐng)域。4個(gè)月后，赫塞豪恩步凡納塔后塵。現(xiàn)在麥克·瓊斯——2009年4月加入MySpace的AOL前高管不得不孤身作戰(zhàn)，瓊斯希望通過精簡(jiǎn)網(wǎng)站并轉(zhuǎn)型娛樂以幫助過了氣的MySpace東山再起。
洛杉磯風(fēng)險(xiǎn)投資公司GreycroftPartners投資專家達(dá)娜·塞特爾認(rèn)為，對(duì)于MySpace能否可以做到這一點(diǎn)，人們一直都持懷疑態(tài)度，“就任何一家業(yè)務(wù)模式根深蒂固的公司而言，要想真正重新上路實(shí)在是非常艱巨的任務(wù)。”對(duì)此，麥克·瓊斯回應(yīng)說，到目前為止我們得到的反饋很積極。
好消息是，谷歌最近同意與MySpace的搜索廣告合作伙伴關(guān)系延長(zhǎng)一個(gè)月，2006年簽署的這筆交易一直是MySpace的主要收入來源。不過，好消息也并非完全令人踏實(shí)。《華爾街日?qǐng)?bào)》援引一名消息人士的話說，鑒于MySpace處境尷尬，這是一筆非常現(xiàn)實(shí)的交易。該消息人士透露，該交易有望在幾周內(nèi)達(dá)成，但目前尚未完成。MySpace方面稱，尚無最新消息可以公布。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站或許能幫助MySpace暫時(shí)止住危機(jī)，但瓊斯仍需要盡快籠絡(luò)到大批用戶以證明其新的價(jià)值。實(shí)際上，到目前為止，包括雅虎、AOL在內(nèi)，還沒有一家曾經(jīng)一度輝煌的互聯(lián)網(wǎng)公司能設(shè)法扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的自由落體態(tài)勢(shì)。“并不是說新聞集團(tuán)收購MySpace很天真”，RBC的一位分析師說，天真的是，他們居然不早點(diǎn)賣掉它。
不管怎樣，改版不太可能讓MySpace再取得像過去的榮耀，但這畢竟是向自我救贖的方向邁出了一大步。
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本文標(biāo)題：MySpace恐遭默多克拋棄 社交鼻祖為轉(zhuǎn)型娛樂作最后一搏
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