廣州亞運會已于日前圓滿閉幕，但圍繞亞運刮起的“橙色風暴”卻在持續升溫。此前，酷6網牽手方正IT聯合打造的“亞運，橙了“報道，借用亞運會會徽和方正ITLOGO共有的主題色——橙色進行延展，將橙色“激情、活力與成功”的精神寓意融入到亞運報道，成功打造了一次全方位的色彩營銷。此次合作更是被喻為“開創互聯網體育營銷新格局“的大事件。
在2010年廣州亞運會期間，酷6網推出“亞運，橙了”報道主題，因其在亞運期間的獨家資源以及與亞運會橙色標志的契合而吸引了方正IT的關注，同樣有著橙色LOGO顏色的方正IT借酷6網“亞運，橙了”特別報道為方正IT橙色標志做了一次富有激情的創新性的色彩營銷。隨著病毒視頻、網絡廣告以及網友們自發的口碑傳播，“橙不橙”、“橙了”已經成為亞運期間風行網絡的流行語。
此外，為了豐富亞運報道，酷6網還打造了《大橙小事》、《金牌橙現》等原創節目，邀請亞運冠軍和專業評論員參與訪談，為網友提供了多方位了解和品味廣州亞運會的渠道，也為網友提供了互動和分享的平臺。
區別于以往的傳統營銷模式，酷6網結合在線互動娛樂的媒體平臺，尋求與方正IT在宣傳上的契合點，恰恰形成了酷6網亞運會獨有的商業價值。同時也給方正IT提供了全程參與酷6網亞運報道的理想平臺，令人驚喜地完成了方正IT與酷6網共同打造的亞運色彩營銷大事件。
酷6網高級副總裁郝志中向記者表示，“專業的評論加上娛樂化的宣傳，再加上社會熱點信息，是這次酷6網亞運報道的獨特之處�？�6網希望通過在媒體化的框架下發揮網絡視頻的優勢，為網民提供可以參與的網絡體育視頻平臺，也有更多的資源支持廣告主在網絡視頻體育營銷領域做出積極的探索。這次與方正IT的合作就是一個成功的案例。“
以上說法得到了第三方調研公司的驗證。據DCCI互聯網數據中心“2010中國互聯網視頻亞運會報道與傳播價值研究”報告顯示，在亞運會期間，方正IT對亞運會的“全橙”報道的贊助中，有60.4%的網民加深了對方正IT的品牌印象；有48.0%的網民增強了對方正IT的好感。該調查還發現，有65.4%的網民通過此次活動，對方正IT品牌的認知是“富有激情、活力的”。
對此，方正集團相關負責人表示，此次與酷6網亞運報道的全面合作也是方正IT品牌在網絡推廣方面的一次嘗試，目的是傳播方正IT這個年輕的子品牌。作為具有獨特優勢的互聯網視頻媒體，酷6網是方正IT進行色彩營銷的理想合作伙伴。利用全民關注的亞運會的契機，將體育陽光、積極、激情的內涵與方正IT的品牌印象很好地結合起來。酷6網的亞運報道不僅讓觀眾們記住了“橙色亞運”，也讓人看到了充滿活力的方正IT品牌，獲得了超出想象的效果。
經歷北京奧運會、南非世界杯后，酷6網找到了自身平臺的“多贏”價值，通過多次借助重大事件的報道、與國內外大品牌的合作，利用在線互動娛樂媒體平臺的獨有優勢，走出一條事件、品牌、平臺、營銷相互結合的創新之路。
進入論壇>>推薦閱讀
法院審理后認為，根據有關法律，侵害法人名譽權的行為指“以書面、口頭等形式詆毀、誹謗法人名譽，給法人造成損害”，而梁小姐QQ簽名寫的“郎某文化”與原告名稱并非完全相符，原告也沒有舉證證明該QQ簽名廣泛傳播，>>>詳細閱讀
本文標題：酷6聯手方正IT亞運報道開創色彩營銷
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/230997.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示