作為雅虎的董事之一，思科首席執(zhí)行官約翰·錢伯斯（John Chambers）也極力支持巴茨，認(rèn)為她最終會(huì)取得成功。錢伯斯說，“別和巴茨打賭。她非常堅(jiān)強(qiáng)，我認(rèn)為她會(huì)找到出路。”  　精彩推薦

北京時(shí)間11月29日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，彭博社周一發(fā)表分析文章稱，卡羅爾·巴茨（Carol Bartz）出任雅虎首席執(zhí)行官即將年滿兩年。上任以來，巴茨對(duì)雅虎進(jìn)行了大刀闊斧的改革。不過由于谷歌與Facebook的競爭壓力不斷增大，巴茨對(duì)雅虎的改革收效甚微。以下為文章內(nèi)容摘要：

當(dāng)巴茨在2009年1月空降雅虎時(shí)，她曾以讓陷入經(jīng)營困境的軟件開發(fā)商Autodesk起死回生而聞名。盡管Autodesk與雅虎都位于美國加利福尼亞州，且相距只有65英里，但由于彼此之間的企業(yè)文化迥異，巴茨本人很難逾越這道鴻溝。

服務(wù)于一家以建筑與汽車設(shè)計(jì)客戶為基礎(chǔ)的軟件公司所需的技能，并不能直接應(yīng)用到浮躁的網(wǎng)絡(luò)用戶身上。網(wǎng)絡(luò)用戶在谷歌、Facebook和Twitter間不斷進(jìn)行切換，卻越來越少的使用雅虎。互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ComScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月谷歌以成為美國網(wǎng)絡(luò)用戶訪問量最高的網(wǎng)站；在全球市場，F(xiàn)acebook的用戶總數(shù)也已超越了雅虎。

總部位于紐約的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司Operative首席執(zhí)行官邁克爾·里奧（Michael Leo）表示，“我不確定雅虎正在努力做什么，廣告商也不明白。即便是雅虎自己的員工，似乎也不大明白。他們當(dāng)前缺乏清晰的意圖。”

現(xiàn)年62歲的巴茨，上任后已削減了雅虎的支出和沒有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，讓雅虎專注于新聞、體育和其它內(nèi)容。但是在如何讓雅虎恢復(fù)增長，或是尋找到途徑追趕上網(wǎng)絡(luò)市場中的后起之秀這些問題上，巴茨幾乎沒有取得任何成功。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雅虎此前發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度的凈營收為11.2億美元，略低于市場分析師預(yù)計(jì)的11.3億美元。對(duì)于彭博社發(fā)表的這篇文章，巴茨本人拒絕接受任何采訪。

Groupon與Foursquare

消息人士此前透露，雅虎此前曾與總部位于芝加哥的團(tuán)購網(wǎng)站Groupon就并購問題進(jìn)行過接觸，但未能達(dá)成交易。另有消息人士稱，Groupon目前正在與谷歌就并購問題進(jìn)行談判。另外一家創(chuàng)新企業(yè)--總部位于紐約的移動(dòng)地理位置提供商Foursquare在被報(bào)道拒絕了雅虎的收購要約之后，該公司今年6月份從安德森·霍洛維茨基金（Andreessen Horowitz）領(lǐng)銜的財(cái)團(tuán)處募集到2000萬美元資金。截至目前，雅虎對(duì)于公司的并購戰(zhàn)略拒絕發(fā)表評(píng)論。

當(dāng)前，雅虎股價(jià)尚不足2008年拒絕微軟33美元每股收購價(jià)格的一半，一些私募公司已經(jīng)把雅虎視為了收購對(duì)象。有傳聞稱，新聞集團(tuán)前總裁皮特·切爾寧（Peter Chernin）有望加入收購雅虎的財(cái)團(tuán)，這也推動(dòng)雅虎股價(jià)在11月18日大漲6.3%，報(bào)收于17.17美元。據(jù)接近切爾寧的消息人士透露，雅虎是切爾寧與私募公司商討的收購對(duì)象之一。雅虎股價(jià)11月26日在納斯達(dá)克市場報(bào)收于16.22美元，較上一交易日下跌19美分。今年以來，雅虎股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)到了3.3%。

“靈魂”搜索

在Autodesk出任首席執(zhí)行官長達(dá)14年之久后，當(dāng)微軟全面收購雅虎失敗之后，巴茨取代雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)，出任了公司首席執(zhí)行官。根據(jù)雅虎提交給美國證券交易委員會(huì)（SEC）的報(bào)告顯示，該公司此前與巴茨簽署了一份為期兩年的聘用協(xié)議。據(jù)熟悉雅虎董事會(huì)方面的消息人士透露，雅虎董事們當(dāng)前仍然在支持巴茨。

投資顧問公司Discern Analytics常務(wù)董事保羅·薩弗（Paul Saffo）表示，巴茨的領(lǐng)導(dǎo)能力將會(huì)直接定義雅虎的未來。薩弗說，“雅虎是一家擁有眾多不同產(chǎn)品的大公司。該公司面臨的挑戰(zhàn)是如何定義自己的靈魂。這完全不同于巴茨當(dāng)前在Autodesk的工作，因?yàn)锳utodesk有著非常清晰的市場和產(chǎn)品。”

本月初在舊金山舉行的一場技術(shù)大會(huì)中，巴茨被問到“什么是雅虎？”巴茨對(duì)此回答說，“內(nèi)容、通訊、媒體、技術(shù)和創(chuàng)新。雅虎一直代表著這些詞匯。當(dāng)人們想到雅虎曾是一家搜索公司時(shí)，這就有點(diǎn)跑題。”

谷歌與Facebook的威脅

互聯(lián)網(wǎng)用戶，特別是十幾歲和二十幾歲的青年用戶，是網(wǎng)絡(luò)中最豐富的用戶群體。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中尋找朋友、觀看視頻、購物或做其它的事情。數(shù)字廣告公司Group M首席執(zhí)行官羅布·諾曼（Rob Norman）表示，由于雅虎不專注于這批用戶，這也導(dǎo)致谷歌與Facebook的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過雅虎。Group M是全球最大的廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下的子公司。

諾曼在接受采訪時(shí)表示，“谷歌在視頻領(lǐng)域，以及Facebook在社交媒體領(lǐng)域擁有更強(qiáng)大的市場地位，這也幫助他們的增長速度超過了雅虎。不過即便是如此，雅虎仍然是一家很大的網(wǎng)絡(luò)公司，雅虎仍然非常的重要。”

ComScore 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，按照廣告播放次數(shù)計(jì)算，F(xiàn)acebook在今年12月成為美國顯示廣告市場的龍頭。截至今年9月，F(xiàn)acebook的市場份額已升至 24%，遠(yuǎn)超過雅虎的11%。當(dāng)巴茨在2009年宣布與微軟達(dá)成10年搜索廣告交易協(xié)議時(shí)，谷歌與雅虎在搜索市場的份額比為3：1。

移動(dòng)市場

ComScore 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，雅虎與微軟的累計(jì)市場占有率為28%，高于今年9月份的27.9%。谷歌的市場份額為66.3%，高于上月的66.1%。雅虎的競爭對(duì)手同樣也進(jìn)入了智能手機(jī)領(lǐng)域。市場調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，全球智能手機(jī)銷售總量達(dá)到8050萬部，較去年同期的4110萬部增長了96%。

與雅虎不同的是，谷歌和蘋果都推出了智能手機(jī)操作系統(tǒng)，這將幫助決定用戶使用什么樣的工具。巴茨在今年5月的分析師電話會(huì)議中曾表示，雅虎沒有計(jì)劃推出自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)。

“It’s Y!ou”

雅虎在2009年和2010年斥資1億美元進(jìn)行廣告宣傳，這場宣傳的主題是“It's Y!ou”。但是這場廣告宣布并沒有取得真正意義的成功。ComScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國用戶今年9月份在雅虎上花費(fèi)的時(shí)間占據(jù)了上網(wǎng)時(shí)間總長的 9.5%，低于兩年前的13.8%。品牌咨詢公司Interbrand首席執(zhí)行官約什·菲爾德麥斯（Josh Feldmeth）表示，“這場廣告宣傳對(duì)定義雅虎沒有任何作用，為何它要與用戶的體驗(yàn)如此相關(guān)？”

巴茨勇敢的接受了針對(duì)自己的批評(píng)。在今年5月份科技博客TechCrunch舉行的一場科技大會(huì)中，巴茨曾表示，史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）用了7年時(shí)間才讓蘋果得以復(fù)蘇。在許多雅虎高管紛紛離職之后，巴茨一直在重建其高管團(tuán)隊(duì)。在2009年5月出席雅虎分析師電話會(huì)議的11位公司高管中，目前只有6位仍然在崗。微軟前高管布萊克·埃文（Blake Irving）在今年5月加盟雅虎，出任公司首席產(chǎn)品官。現(xiàn)年47歲的前新聞集團(tuán)旗下福克斯互動(dòng)媒體總裁羅斯·萊文索恩（Ross Levinsohn）在今年10月加盟雅虎，出任雅虎美國副總裁。

風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Canaan Partners合伙人馬哈·易卜拉欣（Maha Ibrahim）表示，巴茨需要采取更為大膽的并購策略，以恢復(fù)公司的活力。易卜拉欣認(rèn)為，收購Groupon能夠讓巴茨成為一個(gè)快速增長的市場中的龍頭。

作為雅虎的董事之一，思科首席執(zhí)行官約翰·錢伯斯（John Chambers）也極力支持巴茨，認(rèn)為她最終會(huì)取得成功。錢伯斯說，“別和巴茨打賭。她非常堅(jiān)強(qiáng)，我認(rèn)為她會(huì)找到出路。”

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本文標(biāo)題：受谷歌Facebook沖擊 雅虎兩年維新失敗

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