日前，當當網正式向美國證監(jiān)會提交于紐交所上市的申請，計劃融資近2億美元。如果不出意外，當當網將成為國內第二家上市的大型B2C電子商務網站。
而就在此前不到一個月，從事服裝電子商務的麥考林網站成功登陸納斯達克，成為中國B2C第一股。B2C網站紛紛上市如火如荼的背后，也反映了中國B2C市場競爭加劇，業(yè)務相互滲透搶占市場，再加上淘寶商城的強勢進入，中國B2C市場競爭進入白熱化。
當當網只欠“臨門一腳”
相對于10月底麥考林的上市，當當網的上市更引人關注。艾瑞咨詢數據顯示，2010年第三季度中國B2C市場京東商城以35.6%的市場份額穩(wěn)居第一，當當網以8.9%的市場份額位居第二，而麥考林僅以2.2%的市場份額位居第八。相對于麥考林，當當網在B2C市場的市場份額更高，影響力更大，因而其上市也更加引人注意。
艾瑞咨詢高級分析師張艷平認為，目前B2C整體市場每年增速超過100%，高于C2C，麥考林和當當網的上市或即將上市，是B2C企業(yè)快速發(fā)展的必然結果。“麥考林和當當網的上市也標志著中國電子商務經過十數年的發(fā)展，終于逐步被資本市場認可。” 張艷平告訴《IT時報》記者。
中國電子商務研究中心發(fā)布報告顯示，這兩家企業(yè)的上市或將上市，對于B2C行業(yè)來說具有里程碑意義，未來兩三年內將會是B2C企業(yè)上市的高峰期，京東商城、凡客誠品都將可能緊隨其后上市。
上市是為了“插足”
除了上市融資，“互相插足”現在在B2C領域也比較火熱。
今年2月，京東商城CEO劉強東(微博)表示，京東商城5年內不會涉足在線圖書銷售市場，原因是圖書市場由于盜版利潤率低，經營的利潤不足以抵消經營的成本。而就在9個月后的11月1日，京東商城圖書頻道開始上線，京東商城挖來前卓越亞馬遜分管圖書副總裁石濤擔任京東商城圖書采銷副總裁，京東商城從網上百貨向圖書市場滲透。
而當當網、卓越也不再是單純的書商，逐步向百貨領域拓展。“如果說B2C網站之前主要各自守在各自的領域內拓展疆土，劃行業(yè)而治，到了2010年，他們都在打破這種格局，在競爭對手的地盤內搶奪客戶，競爭日趨白熱化。”互聯網評論人士趙勇告訴《IT時報》記者。
另一方面，值得注意的是C2C網站霸主淘寶網正向B2C網站轉型，淘寶商城11月份啟動了獨立的域名。淘寶商城的興起也給其他B2C網站帶來了極大的壓力。趙勇認為，一旦淘寶網的戰(zhàn)略調整完畢，所有B2C網站都有可能面對滅頂之災，攜千萬用戶的淘寶是所有B2C網站的噩夢。
在競爭日益激烈之下，一方面一些B2C網站紛紛倒閉，如曾獲得千萬融資的米粒商城就是一例；但另一方面，B2C網站的大佬紛紛上市融資，以獲得更多的資金支持用于擴張和完善自己的產品和服務體系，搶占市場。
當當網總裁李國慶透露，當當網的融資將主要用于物流和技術平臺建設，以支撐百貨業(yè)務的擴張。麥考林CEO顧備春則表示，上市募集資金將投資互聯網平臺擴張方面，預計今后3-4年里，會在物流IT平臺投資超過1個億。“上市融資，有錢了，B2C企業(yè)才可以在白刃戰(zhàn)中存活下來，并且發(fā)展壯大。”趙勇表示。
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