提起必應(yīng)或Bing，大多人都會(huì)首先想到微軟公司寄予厚望的搜索品牌。然而筆者發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)品牌上，必應(yīng)和Bing通用網(wǎng)址并非歸屬微軟，而是被江蘇必應(yīng)商務(wù)信息技術(shù)有限公司收入囊中，微軟花重金打造的品牌資產(chǎn)面臨被分流。
一方是國(guó)際IT巨擘，一方是不太知名的國(guó)內(nèi)企業(yè)，雙方到底誰(shuí)才是必應(yīng)和Bing的品牌持有者？對(duì)此，法律專家表示，中國(guó)目前存在眾多品牌重復(fù)的現(xiàn)象，比如“長(zhǎng)城”，就有長(zhǎng)城電腦、長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等，而不管是長(zhǎng)城電腦、長(zhǎng)城汽車、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，抑或是微軟和江蘇必應(yīng)，只要在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)備案并申請(qǐng)通過(guò)，即是上述商標(biāo)的合法持有者。因此，若單從商標(biāo)體系講，很難判斷孰是孰非。
而在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，作為企業(yè)專屬互聯(lián)網(wǎng)品牌和專屬通用的展示推廣工具，通用網(wǎng)址和域名一樣遵循先注先得的國(guó)際慣例，且具有唯一性和排他性，是一種稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，具有商業(yè)標(biāo)識(shí)功能。也就是說(shuō)，江蘇必應(yīng)商務(wù)信息技術(shù)有限公司將合法享有必應(yīng)和Bing的網(wǎng)絡(luò)唯一使用權(quán)，若雙方發(fā)生爭(zhēng)議，根據(jù)通用網(wǎng)址遵循的先注先得國(guó)際慣例，江蘇必應(yīng)作為善意的網(wǎng)絡(luò)品牌使用方，其歸屬應(yīng)該屬于先注冊(cè)的一方。因?yàn)橐粫r(shí)的大意和對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)不力，微軟要與必應(yīng)和Bing的互聯(lián)網(wǎng)品牌失之交臂了。筆者細(xì)查之后，發(fā)現(xiàn)江蘇必應(yīng)還一并注冊(cè)了中國(guó)必應(yīng)、bing無(wú)線網(wǎng)址，將品牌保護(hù)衍生到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家李鋒提醒道，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，域名、通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址等網(wǎng)址資源如同網(wǎng)絡(luò)空間的商標(biāo)，不僅是企業(yè)不可復(fù)制的品牌資產(chǎn)，還潛藏巨大的商業(yè)價(jià)值和廣告效應(yīng)。
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