這些天，一只名叫“免斯基”的兔子的“遠嫁”，在網絡上炒得“滿城風雨”。
這個名兒很洋氣、基因卻是純正國產的兔子，剛剛被曝出早在兩年前被時代華納公司收購。
這究竟是只什么樣的兔子？它的創作者是誰？為什么被時代華納看中？遠嫁的背后，對中國動漫業有什么提醒？
兔斯基的“媽媽”，竟然就是眼前這位長發披肩的25歲天津姑娘王卯卯。真讓人想不到。
在中國傳媒大學附近的一家餐廳，兔斯基“誕生地”附近，本來很疲倦的王卯卯，一說起“孩子”兔斯基，頓時興奮起來。
對話，就從這只兔子的成長史開始。
兔斯基
“就這么‘無厘頭地’紅了”
2006年，在即時聊天工具中突然流行起一個新的動漫形象兔斯基：一只身高1.2米的神經質兔子，4歲左右，細長的耳朵，柔軟的手臂，總是一副很有思想的樣子，習慣用動作表達情感。兔斯基在網上迅速躥紅，很快聚集起一大批擁躉和粉絲。
王卯卯完全“沒想到”。兔斯基，其實只是這個在生活中喜歡扮演兔子、被同學們喚作“兔子”的快樂女生，在中國傳媒大學讀大三時貼在博客上的“信筆之作”。
用王卯卯的話說，兔斯基是“無厘頭地紅起來”。但在很多人看來，并非如此。后來成為王卯卯“東家”的時代華納方面的相關負責人就稱，“雖然有時候兔斯基有點消沉，但它對生命的態度讓人產生共鳴。”
兔斯基火了之后，王卯卯接觸了形形色色的人，而兔斯基發展卻是“接連的不順利”。在最初的一年多時間里，以兔斯基為名的網站被惡意搶注，王卯卯試圖開工作室、辦公司，也均因種種原因而失敗。
2007年底，兔斯基迎來成長歷程中的第一個關鍵節點：以百萬身價成為摩托羅拉一款手機的“代言兔”。這意味著“兔斯基的高端形象終被成功定位”。自此，兔斯基開始從QQ和MSN等即時聊天工具里的“表情帝”走向現實生活，人們甚至在公交卡上看到這只兔子。而王卯卯，也靠著這只兔子掙了錢，迅速在北京買了房。
與其他國產動漫形象一樣，走紅之后的兔斯基遭遇了盜版的困擾。一時間，印有兔斯基形象的玩偶、日記本、筆等盜版衍生品，鋪天蓋地。
王卯卯：產業鏈上很重要的一環，就這樣被盜版商瓜分走了。這實在對原創極為不利。
這只兔子還是“中國籍”
在王卯卯眼中，與時代華納結緣是兔斯基成長中的另一關鍵點。時代華納旗下的特納廣播系統亞太有限公司相關負責人黃玉婷，在香港接受記者遠程采訪時證實，早在2008年，兔斯基就被帶進特納的大家庭。
由此，這只中國兔子成為了卡通大腕“貓和老鼠”、“兔八哥”的“同門”。而王卯卯在大學畢業后也加入了時代華納，成為其“亞洲年輕藝術家培訓計劃”支持的第一位藝術家。
王卯卯：時代華納有很好的資金和平臺，能幫兔斯基實現很多夢想。比如今年3月在香港辦展覽，為兔斯基出了好幾本書，還制定了很完善的發展路線。
據王卯卯透露，時代華納只是負責兔斯基的運營推廣、作品出版等經營部分，主要的創作還是由她本人承擔。
王卯卯：所以說，兔斯基不是“賣”給時代華納，頂多算是“嫁”出去了。這只兔子還是“中國籍”。
她滿意的是，與時代華納的合作開始后，公司并沒有立刻進行商業運作，而是循序漸進地去實現形象的良性發展。
關于兔斯基的未來發展，黃玉婷透露，特納方面將著重發展兔斯基在大中華區的市場，現已為兔斯基任命了品牌代理商，將進一步擴展兔斯基在數字領域以外的覆蓋層面；代理商現已著手開拓各類產品商機，包括電子商品、服裝、運動用品、家具陳設、禮品等等。但她坦言，“不能確定兔斯基是否能像哈利·波特一樣被搬上大銀幕”。
不過，新的合作也讓王卯卯有新的感受。比如，“瘋狂”的創意。
王卯卯：他們(指時代華納方面)常常讓我提出“瘋狂的想法”。創意總監總是鼓勵我，“這個想法很有創意，但是，能不能再瘋狂一點？再瘋狂一點兔斯基就更有意思了！”這和之前合作的很多內地公司不太一樣。
不過，業內人士并不像王卯卯這樣樂觀。有人擔心，被時代華納“收編”后，按照好萊塢商業流水線，原本屬于個性化創作的兔斯基可能也要向商業化妥協，變得與其他卡通形象雷同。
動漫，會畫更要會“賣”
而兔斯基的遠嫁，讓人歡喜讓人憂。
2009年，國務院出臺的《文化產業振興規劃》將動漫產業列入國家重點發展的文化產業門類之一。2010年，中國動漫市場的規模高達208億元。
近些年，國內很多動漫形象橫空出世并快速走紅——“悠嘻猴”、“張小盒”……“一個很有趣的現象是，這些動漫形象并不是出自專業的動漫公司。”一位業內人士介紹說，“悠嘻猴”的公司原來是做游戲的，“張小盒”的公司以前是做廣告的。“這種產業邊緣人引領產業的現象可以說是中國動漫產業的一大景觀。”
然而，由于起步較晚，行業分散，自主研發能力不足，中國動漫產業依然競爭力薄弱。
王卯卯：對于國內的動漫作者來說，營銷意識和創作意識同樣重要。
“張小盒”動漫形象創始人陳格雷認為，好的形象不僅僅是畫出來的，更是“賣”出來的。而內地很多的動漫從業者頭腦中的營銷、定位意識依然淡漠，很多動畫師目前還停留在“畫得好不好”的標準上，對于形象的人格塑造并不是特別注意，對于形象營銷更是“心里沒數”。在他看來，隨著“動漫小作坊”的日漸紅火，動漫產業壯大的土壤變得日益重要。
王卯卯：內地的動漫產業成長環境確實越來越好。但不得不承認，在保護知識產權等方面還有一定的不完善之處，整個市場的運作機制也存在一些漏洞。動漫經紀人的缺失也導致了動漫作者往往分身乏術，難以專注于創作。
近年來，政府投入了大量人力、物力去發展動漫產業，甚至對原創動漫企業實行免租金、免稅、減稅等政策。動漫產業近年來的發展勢頭也令人欣慰。然而，內地動漫產業依然存在浮躁心態，對動漫形象的發展和回報預期過于急功近利。
王卯卯：國家的資金投入和利用可以更加精細一些，而且，除了物質投入外，人才培養、專業細化、產業鏈條的完善等這些軟件更加重要。對動漫從業人員的意識培養也很重要，比如版權意識，責任意識，營銷意識，軟性的思維培養可能比投入幾個億凈化市場環境還有效。
在兔斯基的若干“名言”中，許多青年朋友愛把這句話作為網絡簽名：人生是一個不斷完善自己的過程。這句話，對兔斯基，對王卯卯，對中國動漫業，其實都適用。
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本文標題：兔斯基遠嫁華納背后 這只兔子還是中國籍
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