昨日，中央電視臺2011年廣告資源網上招標結束，此環節招標收入超過10億元。央視廣告經營管理中心相關負責人表示，美的今年在央視的廣告額超過寶潔，成為央視新的最大廣告主。
央視今年招標分三個環節，分別是簽約認購、網上招標、現場競標。
據了解，今年網上招標一共16個項目，競爭比較集中的是《經濟信息聯播》特約、《晚間新聞》、《我要上春晚》等欄目。成交價格最高的是《晚間新聞》全年特約，由紅星美凱龍以超過1億元的價格拿走該時段廣告權。首次參與競標的蘇寧電器也拿下了《2011年春節聯歡晚會》套裝廣告。
“今年的刊例價會進行調整，但幅度不會太大，今年調價的幅度在10%以內。”該負責人表示。
值得注意的是，持續幾年來，寶潔都是央視最大的廣告客戶，也基本上是在華最大的廣告客戶。不過，今年的情形有所不同。該負責人表示，今年在央視投放廣告數額最大的是家電企業美的，其總金額超出寶潔大約50%，成為央視新的最大廣告客戶。
最激烈的現場競標環節今年改在了11月8日舉行，比往年提前了10天。去年，央視現場招標簽約109.66億元，同比增幅18.5%。
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