【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 劉言 張幼陽 ）2010年10月19日下午消息，在北大博雅國際會議中心，網(wǎng)易舉辦了亞運會云報道平臺發(fā)布會，發(fā)布會上網(wǎng)易公司副總裁、門戶事業(yè)部總裁李甬在致詞中強調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)媒體的魅力，不僅體現(xiàn)在快速、海量、有效信息聚合上，還應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)的特征上有所體現(xiàn)，那就是——開放。”
在會議當(dāng)天網(wǎng)易對外公布合作伙伴名單，除了百度、迅雷、PPS、優(yōu)酷、360、139說客、58同城、大眾點評網(wǎng)、圖吧，中國電信，中國移動等十余家合作伙伴外，記者并沒有發(fā)現(xiàn)新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網(wǎng)等業(yè)界知名媒體網(wǎng)站的身影，這令業(yè)界對“開放”一說多少顯得有些困惑。在本網(wǎng)的采訪中，方向東就很疑惑地表示，亞運會作為亞洲最大的體育盛事，在國內(nèi)眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體中，為什么只有網(wǎng)易參與報道，其他的網(wǎng)絡(luò)媒體為什么會選擇失語，覺得十分費解。
據(jù)記者了解，網(wǎng)易早在今年4月時，就獲得了廣州亞組委的審批，由亞運會贊助商升級為亞運會合作伙伴。其合作伙伴的獨特身份將賦予網(wǎng)易更多獨家的資源，網(wǎng)易將擁有亞運會獨家互聯(lián)網(wǎng)媒體采訪權(quán)、亞運會視頻采訪權(quán)。利用云報道平臺將向各個合作伙伴輸出數(shù)據(jù)，包括圖片、文字、視頻等多種形式。可以說，在本屆亞運會的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播與資訊報道方面，網(wǎng)易正在試圖打造一家獨大的報道平臺。
2008年9月，正值全球經(jīng)濟風(fēng)暴之時，網(wǎng)易獲得亞運會的贊助商資格，當(dāng)時面對記者的采訪，網(wǎng)易CEO丁磊表示“投入肯定會計算風(fēng)險”，但“網(wǎng)易會更加重視內(nèi)容資源”。當(dāng)本網(wǎng)記者電話聯(lián)系網(wǎng)易市場部詢問其為報道亞運會的資金與人力投入時，相關(guān)人員以不方便透露為由未作回答。
在此次的亞運報道中，網(wǎng)易亞運官網(wǎng)執(zhí)行總編輯徐詩稱其規(guī)模為“一個超奧運的龐大報道陣容”；其優(yōu)勢則為“官方報道資格、獨家資源優(yōu)勢及技術(shù)驅(qū)動”，然而也正因為其“獨家”的作法引起了業(yè)界一些質(zhì)疑。
中國傳媒大學(xué)黃金華副教授在接受記者電話采訪時強調(diào)，“對于網(wǎng)易這樣的類似所謂打造獨家資訊云報道平臺，一是為了炒作自己，二是在報道形式或內(nèi)容傳播上，都將受到業(yè)界質(zhì)疑。亞運會是業(yè)界的體育盛事，其報道應(yīng)該是全面的、多角度的、縱深的，多家媒體的報道，不存在任何排他行為的報道，這與網(wǎng)易倡導(dǎo)的所謂云報道平臺的內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新沒有太大關(guān)系。因為，在媒體報道方面，所有媒體都應(yīng)該站在同一個起跑線上，應(yīng)該體現(xiàn)出公平、競爭的報道思想。”
在采訪中，網(wǎng)易相關(guān)工作人員否認(rèn)了此說法，稱壟斷之說并不成立，排他性也不存在。
從網(wǎng)易這幾年的發(fā)展軌跡中，能清晰地看到，其堅持在走媒體化道路，努力打造一個有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體。相對于新浪、騰訊的影響力而言，網(wǎng)易肯定不滿足于已取得的這些地位，因此借助亞運會的影響力，不斷打造其品牌影響力，增加網(wǎng)站粘性，有效地將用戶資源轉(zhuǎn)化為營利方式，成為其主要目的。CEO丁磊也表示“結(jié)合體育活動來樹立形象，推廣品牌，挖掘體育營銷的影響力，制定體育營銷戰(zhàn)略”是網(wǎng)易的目標(biāo)。
網(wǎng)易借助亞運會，對品牌的提升究竟有多大的作用？效果的持續(xù)性會有多久？目前還很難判斷，但從往昔的體育營銷上來看，效果各有千秋，即使是奧運會這樣影響力甚廣的盛會，不少企業(yè)也抱著冷靜的態(tài)度對待。
IT評論人士付亮對此評論說，“從局部看，網(wǎng)易的低成本尋特色，可能會勝過幾大門戶強大資源投入的鏖戰(zhàn)，但總不加入戰(zhàn)場，將越來越被邊緣化，不能只希望借助廣州亞運會吧”？此外，朱子業(yè)在其微博中也表示“世界杯應(yīng)該成為亞運會的一次意識和技術(shù)練兵，但從練的效果來看，不敢對他們作為廣州東道主媒體能有什么出息報以希望”。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)易獨攬亞運會文字及視頻采訪權(quán) 一家獨大有悖開放精神
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