網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，很大程度上改變了人們的閱讀和生活習慣，于是遭受發(fā)行量銳減和受眾群分流重創(chuàng)的傳統(tǒng)媒體紛紛走上網(wǎng)絡(luò)化的征程。《淘寶天下》作為一份傳統(tǒng)紙媒和電子商務(wù)結(jié)合的新媒體，獨創(chuàng)了“透明編輯部”，將編輯部陣地“搬家”至網(wǎng)上。從選題、撰稿、采訪、征集回答，甚至糾錯等環(huán)節(jié)都力求與網(wǎng)友互動，力求從內(nèi)容和需求上更適合“淘一代”的需求，這種深度互動在國內(nèi)媒體中實乃一大突破。
網(wǎng)民才是“記者”，互動從“源頭”開始
在《淘寶天下》網(wǎng)民也能做“記者”，從選題策劃、主題細化到稿件制作，都在一定程度上依托網(wǎng)友的力量來完成。《淘寶天下》的選題很注重于讀者互動，網(wǎng)友可根據(jù)自己的關(guān)注來建議選題，編輯部的計劃選題也會在網(wǎng)絡(luò)上先做“讀者調(diào)查”。依靠淘寶網(wǎng)的平臺，讓讀者有機會近距離“圍觀”編輯部，讀者可以參與采編、拍磚灌水、評刊糾錯，形成良好氛圍。一方面給讀者尤其是淘寶用戶提供一個喜聞樂見的個性化參與平臺，另一方面充分調(diào)動了淘寶買家賣家對周刊的認知程度。
“網(wǎng)絡(luò)—紙媒—網(wǎng)絡(luò)”的采編、互動新模式
淘寶天下作為新媒體的代表，打破了傳統(tǒng)媒體在采編、互動、發(fā)行的固有模式，創(chuàng)立了“網(wǎng)絡(luò)—紙媒—網(wǎng)絡(luò)”的采編、互動新模式。
在《淘寶天下》的每一個板塊上，都設(shè)置了《互動》、《How to》等版塊，以網(wǎng)絡(luò)私聊的方式搭建起與讀者交流互動的新渠道。《淘寶天下》堅持從網(wǎng)絡(luò)采編到紙媒發(fā)行，再回歸到網(wǎng)絡(luò)中，徹底顛覆了網(wǎng)絡(luò)作為傳統(tǒng)媒體輔助地位，在充分利用傳統(tǒng)紙媒便于傳播的同時，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)互動優(yōu)勢，實現(xiàn)紙媒與網(wǎng)絡(luò)的雙翼齊飛。
依靠數(shù)據(jù)，精準互動
“數(shù)據(jù)支持”是《淘寶天下》區(qū)別于其他紙媒的一個關(guān)鍵。淘寶網(wǎng)擁有超2億用戶，通過淘寶網(wǎng)強大的消費者數(shù)據(jù)分析，得出消費趨勢、潮流等數(shù)據(jù)，是其他消費生活類媒體無法比擬的。利用精準數(shù)據(jù)分析，淘寶天下可以受眾的傳播效果精準分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)受眾與商家的精準互動。
《淘寶天下》社長、資深媒體人朱德付介紹說：“基于阿里巴巴和淘寶網(wǎng)底層數(shù)據(jù)支持，我們可以知道每一本雜志的讀者是誰，又知道哪位讀者來夠買商品。《淘寶天下》得以實現(xiàn)與讀者需求的極度貼合。”
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本文標題：網(wǎng)民也是“記者” 平面與網(wǎng)絡(luò)的“真”互動
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