2010年10月18日，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品（VANCL）聯(lián)手跨國企業(yè)3M以及知名面料企業(yè)志向集團舉行的“2011/12秋冬防寒服風(fēng)尚秀”亮相上海世貿(mào)商城。風(fēng)尚秀現(xiàn)場，凡客誠品等三家企業(yè)通過服裝設(shè)計、內(nèi)里材質(zhì)以及服裝面料的全方位展示，詮釋2010年秋冬最新防寒服的時尚趨勢和理念。據(jù)了解，此次風(fēng)尚秀為凡客誠品三年來的“首秀”。
18日，凡客誠品正式對外發(fā)布消息稱，在創(chuàng)業(yè)三周年之際，凡客誠品之所以選擇中國的“時尚之都”上海發(fā)布三年來的首秀，旨在快速提升凡客誠品品牌的時尚度，打造中國的“人民時尚”品牌。
進軍上海直面快時尚巨頭
上海作為中國的時尚之都，一直受到世界各大服裝品牌的青睞，對所有的服裝企業(yè)來講，上海都具有戰(zhàn)略意義：上海是中國經(jīng)濟最發(fā)達的城市之一，承載世界金融中心的夢想，也是華東地區(qū)最具代表性、舉足輕重的城市。
作為中國經(jīng)濟重鎮(zhèn)和時尚風(fēng)向標，上海一直是快時尚巨頭安營扎寨的墻頭堡，可謂大牌云集，競爭十分激烈。世界上最大的服裝品牌ZARA、瑞典的H&M、荷蘭的C&A、日本的UNIQLO、美國的GAP多家服裝品牌將總部、旗艦店安置在上海。國內(nèi)的美特斯邦威等快時尚企業(yè)也在上海重點布兵。
凡客誠品年初簽約上海車手、作家韓寒和青年演員王珞丹為代言人，就已為其面向年輕消費者和進軍時尚領(lǐng)域吹響了號角。據(jù)凡客誠品提供的最新數(shù)據(jù)，2010年第三季度上海地區(qū)的銷售環(huán)比增長62.3%，前三季度銷售額占全國銷售總額的12.1%。而南京、杭州、蘇州等長三角中心城市是網(wǎng)購發(fā)達地區(qū)，市場潛力巨大。
據(jù)悉，凡客誠品此前在上海、廣州已經(jīng)建立三大倉儲物流中心和分公司，協(xié)調(diào)全國的運營管理，此番發(fā)力上海市場，戰(zhàn)略意義深遠。
時尚提速凡客誠品品牌轉(zhuǎn)型
凡客誠品創(chuàng)始人、董事長兼CEO最近對凡客誠品的品牌重新下了定義：互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌。他認為，凡客誠品的使命就是平價時尚、是人民時尚。
據(jù)了解，此前，凡客誠品以網(wǎng)購男士襯衫起家，2009年6月22日女裝代表產(chǎn)品BRA-T上線后，不斷拓展產(chǎn)品線，如今凡客誠品旗下品牌包括男裝、女裝、童裝、配飾、鞋、家紡等六大類兩萬種。凡客誠品開始以基礎(chǔ)款的產(chǎn)品為主，隨著女裝等產(chǎn)品線的拓展，對于設(shè)計、時尚元素的要求日益增加，凡客誠品的“人民時尚”版圖也隨之誕生。
2010年4月，凡客誠品正式對外發(fā)布邀請上海人氣偶像韓寒、知名青年演員王絡(luò)丹為品牌代言人，對外傳播其青春、陽光、時尚、真實、健康的品牌文化。今年5月份開始，北京、上海、廣州等地區(qū)開始大幅亮相“我是凡客”系列線下品牌廣告。該廣告倡導(dǎo)“真實表達自我”的理念，后來該主題廣告被網(wǎng)民演繹為“凡客體”，凡客誠品品牌知名度和時尚度大幅提升。
據(jù)悉，凡客誠品正在加大產(chǎn)品設(shè)計上的投入，凡客誠品將設(shè)計平臺開放，吸引了來自德國、日本、法國、西班牙、英國、波蘭等十多個國家的頂級設(shè)計師和設(shè)計工作室為其長期服務(wù)。比如今年暢銷的59元帆布鞋為西班牙一家Ac-tionshoes的知名設(shè)計工作室打造，29元的500款T恤產(chǎn)品則是集中了國內(nèi)外的多位插畫師和設(shè)計師。
目前，凡客誠品和時尚大刊《時尚.COSMO》、法國樺榭等時尚媒體展開戰(zhàn)略合作，聯(lián)手跨國企業(yè)3M以及知名面料企業(yè)志向集團舉行的“2011/12秋冬防寒服風(fēng)尚秀”，凡客誠品的時尚塑造提速。
持續(xù)創(chuàng)新三載成就商界奇跡
凡客誠品正式運營于2007年10月18日，自誕生之日就被奉為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的潛力企業(yè)，三年后，目前凡客誠品注冊用戶超過千萬，并以過去三年29576.86％的增長率名列2009德勤高科技、高成長亞太區(qū)500強第一名。
據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年在服裝自有品牌B2C網(wǎng)站當(dāng)中，VANCL以28.4%的市場份額排名第一。其所取得的成績，不但被視為電子商務(wù)行業(yè)的一個創(chuàng)新，更被傳統(tǒng)服裝業(yè)稱為奇跡。凡客誠品快速崛起的原因，被概括為：技術(shù)領(lǐng)先，利用互聯(lián)網(wǎng)整合先進的中國服裝制造業(yè)；客戶體驗至上，以及高性價比的經(jīng)營之道；品牌文化順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時尚消費的潮流；陳年及其團隊多年合作默契，市場敏感度以及突出的執(zhí)行力。
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本文標題：凡客誠品三周年首秀 發(fā)力上海直面快時尚巨頭
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