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AOL當前擁有美國搜索市場3%的份額，但這3%的份額每年價值約5億美元。搜索是一項規模效應業務，合并后的新公司可能從谷歌或微軟獲得一份更好的合約。　精彩推薦

北京時間10月2日晚間消息，據國外媒體報道，分析人士日前指出，同處于掙扎時期的雅虎和AOL應該立即合并。

最近有消息稱，雅虎一些主要的投資者希望雅虎和AOL合并，而AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)也不排斥這樣的建議。合并后的新公司CEO將由阿姆斯特朗擔任，而董事長將由雅虎現任CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)擔任。

對此，美國科技博客Silicon Alley Insider創始人兼CEO亨利·布羅吉特(Henry Blodget)認為，兩家公司應該立即合并，理由如下：

1. 兩家公司業務基本一致

雅虎和AOL基本上同為傳媒公司，廣泛使用一些技術，核心競爭力均為通過提供內容來吸引用戶，然后再銷售顯示廣告。此外，兩家公司均提供電子郵件、即時通信、體育、財經、新聞、地圖和其他一些服務。因此，兩家公司合并有助于進一步拓展規模。

2. 合并后更加強大

當前，美國主要有Facebook、谷歌、雅虎、微軟和AOL等幾大網站。Facebook和谷歌業務有較大差異，而微軟、雅虎和AOL的業務差別不大，均希望提供全面的服務來吸引用戶。微軟已經通過必應向谷歌發起挑戰，因此只剩下雅虎和AOL集中發展內容和顯示廣告業務。同時，也是該市場的主要競爭對手。如果合并，新將變得更加強大。

3. AOL當前很廉價

AOL的企業價值約為24億美元，而雅虎為160億美元。雅虎可以向AOL支付30億美元或35億美元。如果不想以股票形式支付，完全可以用現金收購。

4. 合并后股東可立即獲益

合并后，新公司的營收將大幅增加，而且還能削減上億美元的成本。當前，兩家公司的現金量充足，合并后的現金流將更加充裕。

5. 合并可降低競爭壓力

在顯示廣告和內容市場，雅虎和AOL是一對競爭對手。合并后，兩家公司都排除了一個主要的勁敵。

6. 新公司對廣告主更具吸引力

對于顯示廣告主而言，合并后的新公司幾乎是他們必選平臺。

7. 從谷歌或微軟贏得更好的合約

AOL當前擁有美國搜索市場3%的份額，但這3%的份額每年價值約5億美元。搜索是一項規模效應業務，合并后的新公司可能從谷歌或微軟獲得一份更好的合約。

8. 渠道規模效應

合并后的新公司將從好萊塢和其他內容廠商獲得更好的合約。有線電視業務為何如此強大？同樣是規模效應。作為一個渠道平臺，所擁有的用戶越多，就越具價值。