5.5億用戶悄然“被”化身廣告推銷員
2010年夏天的世界杯有兩個贏家：西班牙和耐克。
西班牙把大力神杯捧回了家，耐克則打贏了品牌宣傳戰。在世界杯期間，不僅有億萬觀眾通過電視看到了《書寫未來》，耐克還把這個廣告視頻放到Facebook上，掀起了狂熱的議論———短短一周內耐克在Facebook上的支持者從160萬增長到310萬。通過口口相傳，耐克的新理念迅速在網絡中成為熱門談資。
這正是網絡廣告所期望達到的新境界。長期以來，賣家都希望把網絡變成完美的廣告媒介。美國在線的彈出窗口，雅虎的橫幅廣告，谷歌的搜索廣告都是探索者們的努力。但是，未來可能只有Facebook才是完美的網絡媒介。
賦予網絡廣告社會化的屬性，將廣告信息嵌入你的人際關系網絡，這不僅是Facebook的追求，更是廣告商們夢寐以求的。
社會化的廣告嵌入
約翰·沃納梅克幾乎在一百年前提就出了廣告商的困境———“我在廣告上花的錢有一半被浪費了，而且問題是我不知道是哪一半”。但直到網絡之前，不用說確定哪部分錢被浪費掉了，廣告商甚至連追蹤評估廣告效果的能力也很難令人滿意。
網絡解決了這個問題，大多數大型網站可以根據用戶的瀏覽歷史提供效果追蹤數據。谷歌去年就依靠精確的品牌定位實現236億美元營業收入，但Facebook的定位措施則在此基礎上更進一步。簡單地說，如果你最近訂婚，并在Facebook上更新了這一動態，你就會看見來自家鄉的珠寶商的廣告。他們可能是通過Facebook的自動廣告系統鎖定了該區域最近訂婚的準新人們。如果你的個人資料顯示你喜歡老派嘻哈樂，當地合適的婚禮D J也會找上門來。
大衛·貝爾登，是一個舊金山的太陽能電池板零售商，也是101型宅用太陽能的創始人。他非常了解他的客戶：男性，五十上下，經常開著一輛混合動力車，看起來環保意識不錯。今年早些時候，在還沒有因為預算問題削減營銷費用的日子里，他一個月可以在Facebook上花掉4000美元。
“在Facebook中，我可以鎖定我的客戶，而不是試圖用它來代理注冊。如果我在諸如‘太陽能’這樣的谷歌
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