土豆網(wǎng)CEO王微近日接受媒體采訪時(shí)稱，土豆網(wǎng)很快將進(jìn)行IPO，與最大競爭對手優(yōu)酷展開競爭。令據(jù)消息人士透露，優(yōu)酷已經(jīng)正式啟動(dòng)納斯達(dá)克上市計(jì)劃，預(yù)計(jì)將在11月底前正式提交上市申請。
自2005年始，持續(xù)5年的高速發(fā)展，再加上各路風(fēng)投們的趨之若鶩，使得中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭日趨白熱化。有分析預(yù)測，繼樂視網(wǎng)之后，預(yù)計(jì)未來二至三年，還將有數(shù)家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)實(shí)現(xiàn)IPO。盡管現(xiàn)有視頻網(wǎng)站同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，但是各家網(wǎng)站還是力圖能夠獨(dú)樹一幟，以爭取早日實(shí)現(xiàn)IPO。
盈利腳步漸行漸近
雖然曲線上市納斯達(dá)克的酷6第二季度虧損了1180萬美元，但是這并不妨礙網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)盈利步伐的加速。
“中國在線視頻廣告收入明年將達(dá)到20-30億元人民幣。”王微表示，“這個(gè)規(guī)模在兩三年后會(huì)達(dá)到百億。市場越大，就能容納越多形式的媒體。”而尼爾森發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)印證了王微的看法——中國目前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)到2.65億人，其中有4000萬人只看視頻不看電視，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)模在 2012年會(huì)達(dá)到108.9億元。
一度被視為“燒錢機(jī)器”的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)之所以能取得快速的收入增長和大環(huán)境是分不開的。艾瑞咨詢發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已達(dá)207.3億元，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計(jì)將突破300億元。借助快速增長的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，視頻網(wǎng)站的廣告收入也急劇增加。據(jù)土豆首席營銷官王祥蕓透露，土豆網(wǎng)去年的廣告收入增速達(dá)到300%，今年的增速也超過100%。
同時(shí)，為了降低成本，視頻網(wǎng)站流行起了“自制劇”，并將之視為視頻網(wǎng)站崛起的希望。加入這一行業(yè)的有土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、奇藝網(wǎng)等。今年5月，土豆網(wǎng)宣布推出“制播合一”的全新制作模式，計(jì)劃耗資千萬打造三大系列網(wǎng)絡(luò)劇，制作真正能打動(dòng)人心的“網(wǎng)民的故事”。隨后，土豆網(wǎng)陸續(xù)出品了包括《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》等一批自制節(jié)目。優(yōu)酷網(wǎng)在6月宣布推出新媒體電影——《十一度青春》、《我的泡沫之夏》等等。酷6網(wǎng)也宣布要改編熱門美劇《生活大爆炸》，推出《新生活大爆炸》。奇藝網(wǎng)則選擇了以高品質(zhì)為差異點(diǎn)打造原創(chuàng)視頻欄目，匯聚了國內(nèi)頂級的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，其中的《奇藝環(huán)球影訊》已成互聯(lián)網(wǎng)觀看影視的第一指南，吸引了國內(nèi)多家地面頻道提出購買意向。這些自拍劇一方面降低了視頻網(wǎng)站的購買版權(quán)成本，同時(shí)也提升了自身的內(nèi)容競爭力。
積極布局無線業(yè)務(wù)
9月17日，萬眾矚目的iPad正式登陸中國，粉絲提前56小時(shí)在北京三里屯VILLAGE排隊(duì)等待，同時(shí)，iPhone4聯(lián)通版的發(fā)售也是熱點(diǎn)話題。在中國市場，iPad由于其突破性的設(shè)計(jì)和定位，成為電視、電腦和手機(jī)“三屏合一”的最佳終端平臺，同時(shí)，以iPad和iPhone4為代表的無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用終端，拓寬了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求，展示了三網(wǎng)合一趨勢下的終端應(yīng)用體驗(yàn)。這同時(shí)也帶動(dòng)了下游視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)的迅速“適配”。
王微近日對外表示，土豆網(wǎng)全站約4000萬視頻已經(jīng)全部支持iPad訪問，用戶只要在iPad上使用Safari瀏覽器就可以觀看土豆全庫將近 4000萬個(gè)視頻。據(jù)悉這是國內(nèi)首家能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全線支持iPad的視頻網(wǎng)站。“雖然目前還不知道它的盈利模式，但是這肯定是發(fā)展方向，而且是視頻網(wǎng)站占領(lǐng)高地的必備條件。”王微表示。
在iPad發(fā)售的前一天，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷舉行了全站支持iPad和iPhone4的技術(shù)演示會(huì)，并宣布全站支持iPad和iPhone4的訪問。記者還了解到，奇藝網(wǎng)的電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、娛樂等在內(nèi)的全站正版內(nèi)容皆可通過iPad網(wǎng)頁觀看，把最大的高清正版影視劇全部移植到了iPad上。奇藝的斷點(diǎn)續(xù)播功能在iPad也同步實(shí)現(xiàn)，這是國內(nèi)視頻網(wǎng)站首次實(shí)現(xiàn)這樣的領(lǐng)先設(shè)計(jì)。
“在中國移動(dòng)宣布手機(jī)視頻業(yè)務(wù)‘免除流量費(fèi)’的那一歷史性時(shí)刻，就決定了無線視頻應(yīng)用全國普及化的開始，而無線視頻用戶月增長率突破4成也正印證了這一點(diǎn)。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平表示，“中國移動(dòng)與內(nèi)容供應(yīng)商六四分成，在數(shù)據(jù)流量方面補(bǔ)貼消費(fèi)者，也旨在培養(yǎng)無線視頻用戶群體。用戶通過包月和按次等付費(fèi)方式享受便捷的無線視頻服務(wù)，將成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)新的盈利點(diǎn)。”
除了運(yùn)營商的推動(dòng)，發(fā)展無線視頻的客觀條件也在逐步完善。目前3G網(wǎng)路已經(jīng)覆蓋了縣以上的城市，已經(jīng)可以提供良好的3G體驗(yàn)和業(yè)務(wù)，2G的增值業(yè)務(wù)在3G時(shí)代依然能產(chǎn)生價(jià)值。與其他領(lǐng)域相同，在娛樂領(lǐng)域內(nèi)，無線化和寬帶化是市場發(fā)展的大趨勢。
上市將水到渠成
8月12日，樂視網(wǎng)登陸創(chuàng)業(yè)板，成為國內(nèi)首家在A股上市的視頻網(wǎng)站。在此之前，酷6網(wǎng)通過借殼華友世紀(jì)實(shí)現(xiàn)在美國納斯達(dá)克上市。
雖然納市與A股對視頻網(wǎng)站估值懸殊，但據(jù)記者了解，土豆網(wǎng)仍會(huì)選擇在納斯達(dá)克上市，優(yōu)酷網(wǎng)等視頻企業(yè)也將紛紛擇機(jī)上市。
據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資圈人士透露，優(yōu)酷已經(jīng)正式啟動(dòng)納斯達(dá)克上市計(jì)劃，但申報(bào)材料尚未提交，預(yù)計(jì)11月底前正式提交上市申請。據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資圈人士獨(dú)家透露，PPS將啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)板上市計(jì)劃，預(yù)計(jì)今年內(nèi)完成。PPTV CEO陶闖近日亦證實(shí)PPTV已經(jīng)啟動(dòng)上市前的最后一輪融資，預(yù)計(jì)融資規(guī)模為千萬美元。
某業(yè)內(nèi)人士表示，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站經(jīng)過幾輪融資獲得了過億美元的投資。在這種情況下，它們的風(fēng)險(xiǎn)投資方會(huì)有比較強(qiáng)烈的上市意愿，而這直接導(dǎo)致了公司的上市沖動(dòng)。此外，正版hulu模式在中國瓜熟蒂落，奇藝網(wǎng)被看做此類代表，首輪投資即為5000千萬美元，上期前景可控性更強(qiáng)。
“在一般情況下，大部分公司在接受4到5輪投資之后都會(huì)被要求上市。而土豆已經(jīng)接受了5筆投資,因此，最后這筆5000萬美元的投資可以被視為土豆網(wǎng)在上市前的最后一筆融資。”王微表達(dá)了對業(yè)界觀點(diǎn)的認(rèn)可。但對于具體上市細(xì)節(jié)問題，他不愿做過多表示。
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站紛紛尋求IPO 同質(zhì)化嚴(yán)重上市前景堪憂
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