日前，繼國內知名網上鞋城樂淘宣布成立“個人站長網盟”后，京東商城也宣布將成立自己的網站聯盟。此外，阿里巴巴、騰訊相繼收購PHPWIND論壇軟件和康盛創想，意在藉此拉攏中小網站，為推廣旗下業務鋪路。這意味著，此前只有百度、淘寶、谷歌等互聯網大佬才涉足的這一領域正引來眾多追隨者。對于廣大站長而言，在廣告收入分成增加的利好刺激下，究竟加入何方陣營成為拉鋸焦點。而在內地市場沉寂已久的谷歌正悄然醞釀反攻，大有卷土重來之勢。
B2C網站借網盟“撒豆成兵”
其實，在B2C領域，亞馬遜早就擁有了自己的推廣聯盟，其好處是不需要花一分錢的廣告費就能獲得全球站長的推廣，更重要的是它是后付費——在推廣產生銷售后才給提成，而且還是在一定的政策規則范圍內，因此沒有風險。當然，不同的網站聯盟具體的提成方案也不盡相同。
根據樂淘網站上披露的個人網盟方案，加入的網站站長可以獲得樂淘產品銷售傭金的8%，計算公式為“最終服務費=實際凈銷售額(訂單實際金額-運費-禮券費)×提成比率”。目前樂淘每雙鞋子的均價300元，扣除運費等因素，個人網站每帶來一單，平均收益可在20元左右。而京東商城的網站聯盟方案相對復雜，針對不同的品類，京東給出了不同的比例提成，比如，玩具、食品、服飾鞋帽為3%，最高；家用電器和汽車用品2%；最低的是手機數碼和IT產品，僅為1%�？紤]到其銷量較大，提成應該也十分可觀。
“B2C成立網站聯盟，是電子商務在營銷上的一大突破，至少告別了過去除了砸廣告還是砸廣告的單一營銷方式。 ”一位業內人士認為。
樂淘CEO畢勝對記者表示，不會盲目大打廣告燒錢。個人網盟的推出，為其找到了一個開放的、龐大的推廣隊伍，一個低成本而十分有效的推廣解決方案，效果有點像撒豆成兵，同時對整個個人網站的成長及生態鏈建設大有裨益。而已經上規模的京東商城，如何在規模上更進一步，拉近和淘寶的距離，并為上市和盈利做好準備，顯然也需要在營銷上全面出擊。
個人站長資源爭奪愈演愈烈
B2C網站聯盟的綠燈大開，讓個人站長資源的爭奪也愈來愈烈。
數據顯示，截至2009年底，中國境內注冊的網站總數達323萬，其中99%是中小網站，是中國網絡當仁不讓的中堅力量，這也是互聯網大佬爭奪它們的原因所在�；ヂ摼W大佬借力個人網站的方式有兩種，一種是緊密式的——收購，包括阿里巴巴收購phpwind公司，以及傳聞中騰訊收購康盛創想Discuz；而另一種則是開放式、松散式的合作，個人網站給互聯網公司帶來流量和銷量，而互聯網公司給個人網站真金白銀的提成，京東、樂淘便屬于后者。
事實上，2010年以來，各大廣告聯盟對個人站長資源爭奪愈來愈激烈。 6月25日，趣玩網CEO周品透露，將推出個人聯盟。而周品在創辦趣玩網前的職務即是百度聯盟發展部總監。 7月6日，網易旗下有道搜索引擎啟動廣告聯盟“有道聯盟”內測，不日也將正式亮相。
“隨著樂淘、京東等互聯網新生力量的不斷加入，個人網盟將不再只是互聯網大佬才能玩得起的游戲，這將對個人網站的成長生態產生積極影響。 ”一位業者表示。
谷歌鉚足勁悄然反攻
目前，國內廣告聯盟市場排名前三的分別為谷歌 AdSense、百度聯盟、淘寶聯盟。隨著谷歌在內地市場因種種原因而保持低調，后兩者則在此期間加快 “攻城拔寨”的步伐，百度多次召開站長大會穩定軍心，淘寶聯盟則宣傳力度猛增。而近期種種跡象顯示，谷歌顯然不愿看到自己的市場被競爭者奪下，正悄然加快反攻的步伐。
在近期電影大片《盜夢空間》的放映前貼片廣告中，谷歌在內地招聘的宣傳片已高調亮相，長達30秒的廣告中，招聘職位涉及研發、市場和銷售等8大部門33個崗位之多。另據報料，今年第三季度谷歌將召開針對各大代理商的數場路演，以安撫之前被頻頻挖腳的各大代理商。而在上周舉辦的谷歌AdSense合作伙伴日中，大中華區總監王瑩再次向廣告主和站長廣拋橄欖枝，據其介紹，谷歌的優勢在于能依托YouTube、Google自身其他產品進行全方位的廣告滲透。
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