國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站依然在整體燒錢之際，樂視網(wǎng)沖出重圍，順利上市，而它的驕人業(yè)績(jī)也招來非議。盡管如此，其上市對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說是好事一樁。 　精彩推薦

上市原本是好事一樁，樂視網(wǎng)卻因此惹來“麻煩”。

8月12日上午9時(shí)30分，隨著樂視網(wǎng)（300104）董事長(zhǎng)賈躍亭在深圳證券交易所敲響開市鐘，樂視網(wǎng)登陸創(chuàng)業(yè)板，成為國(guó)內(nèi)首家在A股上市的視頻網(wǎng)站。

樂視網(wǎng)股票的發(fā)行價(jià)為29.2元人民幣（以下同），開盤價(jià)為每股49.44元。首日收盤時(shí)，股價(jià)報(bào)收于42.96元，較發(fā)行價(jià)上漲47.12%。

6月10日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布公告，稱樂視網(wǎng)IPO獲創(chuàng)業(yè)板發(fā)審委審核通過。在此之前9天，酷6通過借殼華友世紀(jì)才實(shí)現(xiàn)在美國(guó)納斯達(dá)克上市。樂視網(wǎng)的知名度和用戶規(guī)模都遠(yuǎn)在酷6之下，但按照首日收盤價(jià)計(jì)算，樂視網(wǎng)總市值超過40億元，約相當(dāng)于酷6的10倍。

在樂視網(wǎng)上市后，外界有聲音質(zhì)疑其盈利狀況和商業(yè)模式存在“疑點(diǎn)”。

業(yè)績(jī)一枝獨(dú)秀

樂視網(wǎng)遭到的最大非議是“沒有流量，何來收入”。

截至8月20日的Alexa數(shù)據(jù)顯示，樂視網(wǎng)在全球中文網(wǎng)站中排名第118位。相比之下，優(yōu)酷排名第10位，土豆網(wǎng)第12位，酷6網(wǎng)為第21位。在國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)中，樂視網(wǎng)沒有躋身市場(chǎng)占有率前十位。

從流量上看，樂視網(wǎng)名不見經(jīng)傳，但業(yè)績(jī)可謂“一枝獨(dú)秀”。

本刊記者在樂視網(wǎng)的招股說明書中查閱到，該網(wǎng)站早在2007年即實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)為1468.35萬(wàn)元；到2009年，年?duì)I收達(dá)到1.45億元，凈利潤(rùn)4447.82萬(wàn)元。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，排名靠前的優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站全年?duì)I收剛過億，依然處于虧損狀態(tài)，樂視網(wǎng)這樣一個(gè)排名靠后的視頻網(wǎng)站卻能取得過億收入，且率先實(shí)現(xiàn)盈利，叫人很難理解。

對(duì)此，樂視網(wǎng)回應(yīng)稱自己在商業(yè)模式上采取“免費(fèi)+付費(fèi)”模式，收費(fèi)模式的貢獻(xiàn)占總收入一半以上。

樂視網(wǎng)副董事長(zhǎng)兼COO劉弘表示，“與土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻分享類網(wǎng)站不同，樂視網(wǎng)從成立之初就定位于以影視劇發(fā)行為主。樂視網(wǎng)的用戶數(shù)量及點(diǎn)擊率的確比不上以視頻分享為主的網(wǎng)站，而是用專業(yè)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容贏得廣告商。舉個(gè)例子，以提供影視劇及完整電視節(jié)目為主的長(zhǎng)視頻的Hulu，比主要提供原創(chuàng)視頻短片的YouTube更受廣告主青睞。”他還指出，Alexa主要針對(duì)免費(fèi)類網(wǎng)站，其排名也只是衡量一家視頻網(wǎng)站的一個(gè)指標(biāo)而已。

樂視網(wǎng)招股說明書內(nèi)也寫明，使用該網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)高清視頻付費(fèi)服務(wù)的累計(jì)達(dá)900萬(wàn)人次以上，保持年均60%以上的增長(zhǎng)速度。2009年，樂視網(wǎng)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)領(lǐng)域占有11%以上的市場(chǎng)份額。

樂視網(wǎng)的商業(yè)模式尚有業(yè)內(nèi)人士不認(rèn)同。優(yōu)酷網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明認(rèn)為，收費(fèi)模式在中國(guó)尚未成熟，沒有看到很多用戶樂于付費(fèi)，實(shí)際上這種模式在全世界還沒有體現(xiàn)出潛力。

樂視網(wǎng)招股說明書顯示，公司營(yíng)收絕大部分是通過收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)業(yè)務(wù)和視頻平臺(tái)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的收入，2007年到2009年間，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)占公司營(yíng)收的比重合計(jì)分別為99.85%、95.37%和75.81%。其中，前者在過三年中分別實(shí)現(xiàn)收入3158.17萬(wàn)元、5283.54萬(wàn)元和7354.63萬(wàn)元，月均付費(fèi)人次在去年達(dá)到30萬(wàn)。

樂視網(wǎng)的包月費(fèi)用為30元，付費(fèi)用戶應(yīng)該在2009年為其帶來1.08億元收入，遠(yuǎn)不止7354.63萬(wàn)元。對(duì)此，賈躍亭解釋說，樂視網(wǎng)要按占收入20%-30%的比例與支付渠道分賬。

艾瑞分析師趙旭楓表示在未掌握詳細(xì)數(shù)據(jù)之時(shí)不好評(píng)價(jià)樂視網(wǎng)的營(yíng)收狀況，但她認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站整體來看，目前廣告收入依然是主要盈利來源，包括用戶付費(fèi)在內(nèi)的收入只占很小的比例。她指出，按照視頻領(lǐng)域的事實(shí)和發(fā)展規(guī)律來說，2009年才可算得上是視頻網(wǎng)站的盈利年，而這種盈利也不過是收支剛剛打平。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)進(jìn)入論壇>> （責(zé)任編輯：小齊）聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640. 如果你對(duì)網(wǎng)站有好的建議請(qǐng)點(diǎn)擊網(wǎng)站建議發(fā)表你的建議。

　　推薦閱讀

　　360提醒用戶中秋節(jié)網(wǎng)購(gòu)月餅要小心木馬釣魚陷阱

網(wǎng)購(gòu)既便宜實(shí)惠又方便快捷，今年中秋網(wǎng)上的月餅也賣得紅紅火火。但網(wǎng)友們一定要多留個(gè)心眼，僅9月14日一天，360監(jiān)測(cè)到的與中秋月餅有關(guān)的惡意網(wǎng)站就達(dá)到了24家，被黑客篡改的網(wǎng)頁(yè)更是多達(dá)上百個(gè)。 精彩推薦 一年一度>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：運(yùn)營(yíng)模式和業(yè)績(jī)與眾不同 樂視網(wǎng)在質(zhì)疑中吃得A股螃蟹

地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/234665.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)