面臨網(wǎng)游瓶頸，盛大在發(fā)展平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略上排兵布陣，頻繁的收購(gòu)，從文學(xué)、視頻、網(wǎng)游以及和cntv一類(lèi)不同的機(jī)構(gòu)跨界合作等等。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專(zhuān)家指出，對(duì)于盛大而言，游戲本是重中之重，無(wú)論文學(xué)又或者影視，都不會(huì)像游戲產(chǎn)業(yè)能夠快速的實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的營(yíng)收。 　精彩推薦

目前網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走入了一個(gè)瓶頸，短時(shí)間內(nèi)，所有企業(yè)再像過(guò)去那樣齊頭并進(jìn)，沖擊利潤(rùn)高峰已不可能。另一方面，由于門(mén)檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶(hù)黏性低、競(jìng)爭(zhēng)激烈等原因使近兩年火熱的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在一系列過(guò)度投資熱浪后，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)開(kāi)始面臨退熱洗盤(pán)。網(wǎng)游企業(yè)要想突破瓶頸尋求大的發(fā)展，就需要尋找新路。

盛大系在美股連續(xù)多日暴跌，似乎難續(xù)傳奇。

在過(guò)去的一個(gè)月中，中國(guó)網(wǎng)游股指數(shù)落后于標(biāo)普500指數(shù)5．3％，為T(mén)ickerspy．com所監(jiān)控的表現(xiàn)最糟糕的25個(gè)行業(yè)指數(shù)之一。

9月11日，美股盛大系繼續(xù)全線(xiàn)下挫，其中盛大網(wǎng)絡(luò)跌0．57％報(bào)38．66美元，盛大游戲跌1．66％報(bào)5．33美元，酷6跌1．31％報(bào)3．01美元。三支股票股價(jià)均接近52周股價(jià)最低點(diǎn)。

這也是盛大系自9月9日二季財(cái)報(bào)公布以來(lái)的第三天連續(xù)下挫。

德意志銀行將盛大游戲評(píng)級(jí)降級(jí)為“持有”，另一家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)羅仕證券發(fā)表分析師報(bào)告指出，盛大游戲預(yù)期三季度難以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，盛大游戲老化，長(zhǎng)期依賴(lài)的傳奇難以維系，自主研發(fā)不夠，收購(gòu)成了彌補(bǔ)研發(fā)短板的手段。

面臨網(wǎng)游瓶頸，盛大在發(fā)展平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略上排兵布陣，頻繁的收購(gòu)，從文學(xué)、視頻、網(wǎng)游以及和cntv一類(lèi)不同的機(jī)構(gòu)跨界合作等等。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專(zhuān)家指出，對(duì)于盛大而言，游戲本是重中之重，無(wú)論文學(xué)又或者影視，都不會(huì)像游戲產(chǎn)業(yè)能夠快速的實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的營(yíng)收。

網(wǎng)游的瓶頸

9月9日，盛大游戲發(fā)布了2010年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示盛大游戲Q2凈營(yíng)收為人民幣11．127億元?約合1．639億美元　。同比和環(huán)比均出現(xiàn)下滑。去年同期為人民幣11．585億元，上一季度為人民幣11．432億元。

受財(cái)報(bào)影響，9月10日盛大網(wǎng)絡(luò)跌4．14％，盛大游戲暴跌6．07％，酷6暴跌7．58％。

9月11日，盛大系繼續(xù)全線(xiàn)下挫，盛大游戲跌1．66％報(bào)5．33美元。

德意志銀行表示之所以降低評(píng)級(jí)的原因是，盛大兩款游戲《熱血傳奇2》和《傳奇世界》的衰退速度要比之前所預(yù)期的快得多。

“這不是盛大現(xiàn)在面臨的主要問(wèn)題”。多年浸淫網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士新京報(bào)網(wǎng)站彭梧告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，盛大游戲運(yùn)營(yíng)能力應(yīng)該是首屈一指的，但是它現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品老化程度非常厲害，之前與韓國(guó)NCTOP開(kāi)發(fā)的永恒之塔，現(xiàn)在做的也不好，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)和對(duì)公司貢獻(xiàn)很低，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，加上整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)面臨問(wèn)題：政策監(jiān)管，市場(chǎng)投資的提升，用戶(hù)需求的提升出現(xiàn)了斷檔。

Agee Capital Markets分析師詹姆士·李表示，盛大游戲營(yíng)收占據(jù)了盛大總營(yíng)收的95％。因此盛大游戲感冒，盛大網(wǎng)絡(luò)也要咳嗽。

北京某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)人士告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)衰退，在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和相關(guān)環(huán)節(jié)上，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)都沒(méi)有做好準(zhǔn)備，產(chǎn)經(jīng)衰退時(shí)必然的，這個(gè)問(wèn)題盛大一類(lèi)的老企業(yè)更突出。

面對(duì)下滑的業(yè)績(jī)，盛大游戲董事長(zhǎng)譚群釗表示，行業(yè)仍處于調(diào)整期，盛大游戲也正在經(jīng)歷產(chǎn)品線(xiàn)的升級(jí)換代過(guò)程。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士指出，目前網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走入了一個(gè)瓶頸，短時(shí)間內(nèi)，所有企業(yè)再像過(guò)去那樣齊頭并進(jìn)，沖擊利潤(rùn)高峰已不可能。另一方面，由于門(mén)檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶(hù)黏性低、競(jìng)爭(zhēng)激烈等原因使近兩年火熱的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在一系列過(guò)度投資熱浪后，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)開(kāi)始面臨退熱洗盤(pán)。網(wǎng)游企業(yè)要想突破瓶頸尋求大的發(fā)展，就需要尋找新路。

萬(wàn)能的收購(gòu)

“現(xiàn)在瓶頸是，在游戲這條路上遇到障礙，內(nèi)容這條路上也不是很順暢，讓投資者出現(xiàn)預(yù)期降低。”上海某券商人士這樣評(píng)價(jià)盛大系所處的尷尬現(xiàn)狀。

而號(hào)稱(chēng)打造迪斯尼王國(guó)的盛大似乎發(fā)現(xiàn)，收購(gòu)遠(yuǎn)大于自主研發(fā)的魅力。在財(cái)報(bào)公布當(dāng)日，盛大宣布了兩個(gè)重要消息：一是斥資9500萬(wàn)美元收購(gòu)韓國(guó)《龍之谷》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，二是和CNTV成立合資游戲公司易橙天下。

盛大的平臺(tái)化戰(zhàn)略，觸角更多的伸向游戲廠(chǎng)商、開(kāi)發(fā)者，似乎忘記了真正的游戲用戶(hù)、網(wǎng)民。

而在其他領(lǐng)域，盛大更是體現(xiàn)了將收購(gòu)進(jìn)行到底的決心。在盛大文學(xué)一系列整合并購(gòu)舉動(dòng)之后，近日，盛大文學(xué)CEO在騰訊微博爆料，盛大文學(xué)在第二季度收入超過(guò)1億元。

“盛大文學(xué)能否IPO是關(guān)鍵，資金注入對(duì)盛大集團(tuán)整個(gè)的發(fā)展有作用。如果可以把這個(gè)檻邁過(guò)去，就是另外一個(gè)情形，就是能夠提供幾乎所有網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)項(xiàng)目的實(shí)力非常強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)商。對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是極大促進(jìn)。”彭梧這樣總結(jié)盛大目前所處的位置。

然而，收購(gòu)的成果似乎沒(méi)有想像中絢爛。

此前，盛大系另一家公司酷6（KUTV，3．01，－1．31％）傳媒二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度凈虧損擴(kuò)大至1180萬(wàn)美元，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)（視頻網(wǎng)站廣告）的凈虧損為1470萬(wàn)美元，環(huán)比擴(kuò)大60．4％。

2010年Q1財(cái)報(bào)顯示，上市網(wǎng)游公司份額中，騰訊36％、網(wǎng)易20％、盛大18％，十年來(lái)，盛大首次跌出兩強(qiáng)，位列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的第三位。

收購(gòu)仍然在如火如荼地瘋狂進(jìn)行，然而，在盛大系劇烈咳嗽的背后，盛大游戲的感冒漸入膏肓。

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本文標(biāo)題：盛大游戲傳奇難續(xù) 盛大網(wǎng)絡(luò)瘋狂收購(gòu)難改頹勢(shì)

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