近日，電影《唐山大地震》登陸樂視網(wǎng)，正式與網(wǎng)友見面，而樂視網(wǎng)不久前召開新聞發(fā)布會，宣布獲得獨播權(quán)的《敢死隊》也將于九月底上線。據(jù)樂視網(wǎng)版權(quán)部總監(jiān)透露：“近期我們獲得華誼的多部優(yōu)秀影片網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，如《諜海風(fēng)云》、《線人》、《西風(fēng)烈》、《狄仁杰》等，還和東方衛(wèi)視達成合作，獲得現(xiàn)代感情劇《兒女冤家》的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)。”
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，去年我國產(chǎn)出電視劇一萬多集，電影四百多部，但優(yōu)質(zhì)影視資源仍是稀缺產(chǎn)品，供需缺口較大。以樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站，內(nèi)容資源是網(wǎng)站的核心競爭力，對優(yōu)質(zhì)影視資源的爭奪已經(jīng)到了白熱化的地步。蔡靈認為，樂視網(wǎng)意欲成為國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站，對內(nèi)容資源平臺的打造是第一步。
樂視網(wǎng)視頻分為兩種，一種是插播廣告的免費視頻，另一種是沒有任何廣告插播的付費視頻。蔡靈認為，國內(nèi)用戶更習(xí)慣于觀看插播廣告的免費視頻內(nèi)容，付費視頻的受眾群體還沒有發(fā)展起來，但沒有廣告插播的高清視頻對高端用戶還是極具吸引力的，這部分受眾的規(guī)模仍不容小覷。和盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營運模式類似，付費視頻用戶的開拓也是一個逐漸培養(yǎng)的過程。
中投顧問文化行業(yè)研究員薛勝文指出，購買正版視頻內(nèi)容，豐富內(nèi)容資源庫，是視頻網(wǎng)站運營的基礎(chǔ)。但要實現(xiàn)差異化競爭，關(guān)鍵是要獲得部分視頻內(nèi)容的獨播權(quán)，以擴大用戶群和增加用戶的忠誠度。流量并不是評價視頻網(wǎng)站的唯一指標(biāo)，最重要的還是網(wǎng)站流量價值的高低以及其對廣告商的吸引力，如今廣告商越來越傾向于在長視頻平臺投放廣告。
中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》中指出，在經(jīng)濟形勢持續(xù)向好的大環(huán)境下，我國網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達180.6億元人民幣，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達到207.3億元。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告所占份額還很小，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及面的擴大，網(wǎng)絡(luò)影響力也逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿�有待進一步挖掘。
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本文標(biāo)題：搶占優(yōu)質(zhì)影視資源 樂視網(wǎng)重拳出擊
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