9月9日凌晨消息，PPTV CEO陶闖做客新浪科技白銀時(shí)代訪談，就視頻行業(yè)現(xiàn)狀、PPTV業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)和策略與網(wǎng)友進(jìn)行溝通。陶闖表示目前的版權(quán)價(jià)格市場(chǎng)已經(jīng)趨于理性，他同時(shí)透露PPTV已經(jīng)啟動(dòng)上市前最后一輪千萬(wàn)美元級(jí)別的融資。
精彩觀點(diǎn)：
- 版權(quán)在6個(gè)月之前顯得非常不太理智，但是這6個(gè)月以來(lái)版權(quán)市場(chǎng)趨于理性，因?yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)即使拿到獨(dú)家，也并沒(méi)有一個(gè)很強(qiáng)勢(shì)的優(yōu)勢(shì)，所以大家現(xiàn)在購(gòu)買獨(dú)家開(kāi)始趨于理性化，使得版權(quán)在目前6個(gè)月以來(lái)開(kāi)始趨緩。但是整體而言版權(quán)價(jià)格還是要增長(zhǎng)，但不會(huì)像前面6個(gè)月跳水式的增長(zhǎng)。
- 3個(gè)月之前PPTV也開(kāi)了VIP頻道是向用戶收費(fèi)，還有一些生活型內(nèi)容的收費(fèi)。但從現(xiàn)在情況來(lái)看，僅僅都是在一個(gè)嘗試性的階段。因?yàn)槲乙舱J(rèn)為這些收費(fèi)，包括引入電子商務(wù)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)游戲都屬于增值型服務(wù)，不應(yīng)該是PPTV的主流，主流在目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)可能還是以廣告為主。
陶闖(新浪科技攝)
- 視頻行業(yè)里的企業(yè)都是為了做成很大的企業(yè)，應(yīng)該有比較理性的思維、做更良性的競(jìng)爭(zhēng)。坦率的說(shuō)，視頻行業(yè)里可能不只一家或者兩家上市企業(yè)，會(huì)有更多家，而且一家上市以后，會(huì)帶動(dòng)其它家企業(yè)上市，視頻網(wǎng)站有太多生存空間，大家還是要關(guān)注自己的定位。
- 我們花費(fèi)巨大投入購(gòu)買了版權(quán)，資本方也看到PPTV有這么一個(gè)實(shí)力，在這么大付出情況下還能達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，也證明了PPTV的模式，資本市場(chǎng)對(duì)PPTV現(xiàn)在非常看好。PPTV現(xiàn)在也在進(jìn)行一次IPO之前比較大規(guī)模的融資。
以下為專訪實(shí)錄：
視頻版權(quán)價(jià)格市場(chǎng)趨于理性
新浪科技崔西：各位新浪的網(wǎng)友大家下午好，歡迎來(lái)到新浪科技的白銀時(shí)代訪談欄目。今天很高興我們請(qǐng)到一位視頻行業(yè)的嘉賓，PPTV的CEO陶闖先生，跟我們分享一下最近視頻行業(yè)的一些情況。首先有請(qǐng)?zhí)湛偢覀兊木W(wǎng)友打聲招呼。
陶闖：新浪的網(wǎng)友朋友們大家好，我是陶闖。
新浪科技：其實(shí)我們也關(guān)注到PPTV去年更改名字，包括引入陽(yáng)光集團(tuán)投資，今年好像動(dòng)靜相對(duì)稍微少了一點(diǎn)，大家可能關(guān)注最近這段時(shí)間咱們?cè)诿σ恍┦裁矗蛘咴谀男I(yè)務(wù)上取得進(jìn)展，能不能先跟我們的網(wǎng)友分享一下。
陶闖：謝謝大家，今天有這個(gè)機(jī)會(huì)能夠跟新浪的網(wǎng)友做一個(gè)交流。我也想介紹一下目前PPTV在這一年來(lái)的工作情況。
實(shí)際上我們?cè)趲讉�(gè)方面都開(kāi)始做一些發(fā)力，實(shí)際上在最主要的方面可能是在產(chǎn)品方面，大家不知不覺(jué)會(huì)感覺(jué)到，我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)端開(kāi)始做比較大規(guī)模的投入，當(dāng)時(shí)我們做PPTV新媒體發(fā)布的時(shí)候，我們認(rèn)為實(shí)際上網(wǎng)頁(yè)是離不開(kāi)的，大家知道我們最早是從客戶端的情況出發(fā)。雖然我們有1.8億的覆蓋量，在客戶端情況，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)一定是分不開(kāi)的。所以，我們比較大的力度進(jìn)行我們的系統(tǒng)架構(gòu)改造，這種架構(gòu)改造可以支持我們現(xiàn)在的網(wǎng)頁(yè)。大家如果有時(shí)間可以看看PPTV.com網(wǎng)頁(yè)端的過(guò)程。從近6個(gè)月來(lái)，實(shí)際上也是讓我們非常吃驚，當(dāng)然世界杯也幫了我們很大的忙，這個(gè)過(guò)程中我們網(wǎng)頁(yè)端的流量可能是以前的3倍—3.5倍的水平發(fā)展，在去年6個(gè)月的時(shí)候，這是非常可喜的。
另外一塊，我們?cè)谡麄�(gè)內(nèi)容上做比較大的投入。大家知道這次世界杯，互聯(lián)網(wǎng)界可能是非常難得的一次機(jī)會(huì)，大家有沒(méi)有注意到這次世界杯的時(shí)候我們跟世界一線的門戶網(wǎng)站，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、MSN、雅虎、淘寶，全部做了合作，這次世界杯這幾家網(wǎng)站的直播全部由我們進(jìn)行，我們覆蓋了一線28家網(wǎng)站世界杯的轉(zhuǎn)播，全都是由PPTV承擔(dān)，對(duì)于我們無(wú)論是在直播的品牌和我們用戶群的打造上一個(gè)很大的貢獻(xiàn)。
第三個(gè)方面，PPTV的工作中做營(yíng)銷，我們實(shí)際上自己在營(yíng)銷上，今年默默做了比較大的調(diào)整，包括我們打造一個(gè)覆蓋有6個(gè)地區(qū)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，也使得我們?cè)谧约旱臉I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是去年3倍多的水平。也是在幾個(gè)不同的方面進(jìn)行比較大的發(fā)力。
新浪科技：其實(shí)您剛才也談到，咱們今年主要是把客戶端轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁(yè)端，這個(gè)方面是基于什么考慮？因?yàn)榭赡墁F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)還是客戶端很重要，客戶端可以更多做一些增值的東西。您把這個(gè)轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁(yè)端是有什么樣的一種想法？
陶闖：實(shí)際上并沒(méi)有說(shuō)轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁(yè)端，我們認(rèn)為給用戶呈現(xiàn)視頻內(nèi)容，用戶應(yīng)該有自己的選擇，無(wú)論是客戶端還是網(wǎng)頁(yè)端，客戶端已經(jīng)有很大的覆蓋人群，同時(shí)我們希望通過(guò)網(wǎng)頁(yè)能夠引入更多用戶的流量，這一點(diǎn)在做網(wǎng)頁(yè)和做客戶端是一個(gè)不太同的體系的構(gòu)造。在這里我們應(yīng)該在業(yè)界，可能是非常集中精力做一個(gè)全網(wǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，雖然目前我們有跨中國(guó)有50多個(gè)數(shù)據(jù)中心，但這種數(shù)據(jù)中心要同時(shí)支持客戶端和網(wǎng)頁(yè)，是一個(gè)比較大工程的規(guī)模。我們打造了一個(gè)叫做混合式的流媒體的分發(fā)技術(shù)，在我們的網(wǎng)頁(yè)端可以做到大量的情況都是無(wú)插件的方式，使得網(wǎng)頁(yè)的流量增加。在客戶端的情況下，這個(gè)結(jié)構(gòu)不僅支持客戶端，同時(shí)也支持網(wǎng)頁(yè)。更重要的一點(diǎn)，我們認(rèn)為我們采用的還是一種漏洞模型，我們發(fā)現(xiàn)我們最忠實(shí)的用戶是客戶端，但是網(wǎng)頁(yè)端是一種移動(dòng)性、流動(dòng)性的人群。但是一旦喜歡上了PPTV影視劇質(zhì)量的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)它非常自然會(huì)通過(guò)客戶端沉淀下來(lái)。
新浪科技：在談到包括世界杯，包括現(xiàn)在這些熱門劇還是有一個(gè)版權(quán)的問(wèn)題，包括版權(quán)費(fèi)用，去年跟您聊，記得您說(shuō)過(guò)長(zhǎng)了大概有10倍，今年是什么樣的情況，包括世界杯，像現(xiàn)在新的熱播的《紅樓夢(mèng)》起來(lái)，是不是版權(quán)價(jià)格漲的更快？
陶闖：很有意思，版權(quán)6個(gè)月之前顯得不太理智，但是這6個(gè)月以來(lái)，我們感覺(jué)版權(quán)市場(chǎng)趨于理性，會(huì)比較好一點(diǎn)。當(dāng)然隨著目前視頻行業(yè)營(yíng)收的情況在增加，版權(quán)主在增加版權(quán)費(fèi)用是非常自然的。另外，版權(quán)高漲的原因可能最主要還是在于互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)之間的一種競(jìng)爭(zhēng)，不能說(shuō)這種競(jìng)爭(zhēng)是一種惡性的，但也是很自然的競(jìng)爭(zhēng)，很多家跳出來(lái)想買獨(dú)家版權(quán)，這一點(diǎn)PPTV沒(méi)有參與到獨(dú)家版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，但是我們行業(yè)里有不少網(wǎng)站進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。獨(dú)家版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)價(jià)的方式，自然使得版權(quán)費(fèi)用高漲。但是6個(gè)月以來(lái)，大家發(fā)現(xiàn)即使拿到了獨(dú)家，也并沒(méi)有一個(gè)很強(qiáng)勢(shì)方面的優(yōu)勢(shì)，所以大家現(xiàn)在在購(gòu)買獨(dú)家也好，開(kāi)始趨于理性化，使得版權(quán)在目前6個(gè)月以來(lái)開(kāi)始趨緩。但是整體而言我認(rèn)為版權(quán)價(jià)格還是要增長(zhǎng)的，不會(huì)像前面6個(gè)月，有點(diǎn)跳水式的增長(zhǎng)。
新浪科技：我們看到關(guān)于版權(quán)方面的官司還是很多，包括咱們可能也會(huì)被卷入到各種各樣的官司里。去年這種官司特別多，今年看情況也沒(méi)有減少，包括最新的情況，版權(quán)方也會(huì)加入到維權(quán)里面來(lái)，您覺(jué)得這個(gè)行業(yè)版權(quán)糾紛何時(shí)能了？大家都很關(guān)注這個(gè)問(wèn)題。
陶闖：這可能是發(fā)展中間的一個(gè)必然，而且版權(quán)官司的風(fēng)氣一方面是競(jìng)爭(zhēng)事態(tài)，另外一方面，我們從好的方面看，這個(gè)行業(yè)如果版權(quán)不能形成正版化和市場(chǎng)化，這個(gè)行業(yè)誰(shuí)也做不大。實(shí)際上從我們做到像PPTV行業(yè)一類型的網(wǎng)站，我們更歡迎版權(quán)更加正規(guī)化，版權(quán)更加市場(chǎng)化。今年我們實(shí)際上版權(quán)的投入是很大的，包括我們目前僅有的兩家，包括購(gòu)買四大名著這種片源，我們今年基本上拿到了中國(guó)影視劇差不多70%、80%的版權(quán)，同時(shí)包括像世界杯、英超，我們現(xiàn)在都已經(jīng)進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)的購(gòu)買，這些都是非常不小的費(fèi)用。對(duì)我們而言，如果我們拿到這種版權(quán)，我們非常希望整個(gè)版權(quán)市場(chǎng)能夠形成正規(guī)化，否則不買版權(quán)，在播放的時(shí)候不僅傷害版權(quán)主的利益，同時(shí)非常傷害我們這些網(wǎng)站的利益。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式還是主流
新浪科技：您剛才說(shuō)版權(quán)的投入會(huì)增加，是因?yàn)槭杖朐谠黾樱懿荒芡嘎兑幌卢F(xiàn)在咱們的收入情況是什么樣子，能夠維持到什么樣的水平？
陶闖：我們現(xiàn)在的情況可能是在其它網(wǎng)站之間里，坦率說(shuō)我們可能是現(xiàn)在已經(jīng)很早做成盈虧平衡的企業(yè)，我們現(xiàn)在是在盈利的狀態(tài)。所以，我們有更多的資金。我剛剛回來(lái)把英超的直播版權(quán)和點(diǎn)播版權(quán)拿下，這個(gè)費(fèi)用也是非常不小的。至于盈利，在資本市場(chǎng)上會(huì)非常看好，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站要盈利是非常不容易的，盈利以后我們實(shí)際上有更多的資金來(lái)進(jìn)行版權(quán)的購(gòu)買。所以，對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常歡迎版權(quán)更加正版化，更加市場(chǎng)化。
新浪科技：盈利的規(guī)模幅度大嗎？ 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)進(jìn)入論壇>>
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