剛剛在五大衛視落幕的電視劇《婚姻保衛戰》，在搜狐視頻獨播15天播放總量超過2億次，成為史上最短時間沖破“兩億”播放量的電視劇。眼下，中國視頻流量格局正在發生重大變化，門戶網站后來居上，趕超專業視頻網站。
電視劇網絡播放量
頻頻突破1億次大關
據《婚姻保衛戰》監測數據顯示，該劇在搜狐視頻單天到達用戶數已經可媲美首播的衛視，峰值接近500萬次，單天的視頻播放量峰值更是達到驚人的2000萬次，遠遠超過其他網絡視頻網站，成為最新紀錄。
艾瑞咨詢的研究顯示，中國影視劇集已經在互聯網與電視臺同步播出，越來越多的用戶將互聯網當成主要收視渠道。
今年以來，網絡視頻的用戶和播放量出現加速增長的井噴姿態。2009年，播放量超過1億次的影視劇還寥寥無幾，但今年到目前為止，《鄉村愛情故事3》、《媳婦的美好時代》、《手機》等多部影視劇網絡播放量均突破1億次大關。不僅如此，獨播劇《杜拉拉升職記》6月在搜狐視頻播出時，14天播放量突破1億次，而《婚姻保衛戰》自8月17日開播，短短10天播放量就破億次，5天之后，視頻播放總量輕跨2億次大關。
網絡視頻
獲傳統廣告商特別預算
艾瑞咨詢分析認為，整個視頻行業已經形成了良性循環發展：內容有競爭力，吸引更多的觀眾，觀眾再創造廣告價值。用戶對網絡視頻的依賴度和忠誠度的提高成為廣告價值的來源。
據統計，《婚姻保衛戰》用戶平均每天觀看超過4.1集，播放總時長超過7200萬小時。同時，《婚姻保衛戰》在工作日與周末的單日播放量均超越2000萬次，顯示出用戶在周末依然選擇網絡收看熱播電視劇。這意味著視頻平臺不僅有偏大用戶數量，同時還具備強大的用戶黏性，而這正是廣告主夢寐以求的用戶資源。
“《婚姻保衛戰》吸引了眾多廣告主，其中包括此前較少在網絡視頻進行廣告投放的快消品牌康師傅，康師傅此次破例為該劇網絡播放平臺騰出預算。”搜狐視頻主編于濤表示，《婚姻保衛戰》還獲得百洋藥業、中國人壽、蒙牛等多家廣告客戶的投放，從而成為搜狐視頻開播以來獲得最多廣告品牌投放的劇目。“現在搜狐視頻影視熱播劇廣告位已經接近爆滿，我們很多心思都花在研究效果好同時又不傷害用戶體驗的廣告模式上。”
門戶網站視頻播放量
位居視頻行業第三
門戶網站大規模進入網絡視頻從2009年開始，當時整個行業盜版橫行，糟糕的版權環境讓投資者和廣告商持觀望態度。以搜狐為代表的門戶網站高調向盜版發難，率先發起 “反盜版聯盟”。隨后，新浪、百度等門戶網站和搜索巨頭也相繼跟進。門戶網站視頻走的是長視頻之路，即以購買并播放正版影視劇、紀錄片等長視頻為主，在單個用戶的觀看時長上更具優勢。
據了解，中國視頻網站流量已經突破100億次，觀看視頻已經成為中國網民第二大網絡行為。據全球知名互聯網流量監測分析機構ComSCore最新發布的數據顯示，中國視頻流量格局正在發生重大變化，門戶網站后來居上，搜狐視頻作為門戶網站第一家，連續兩個月在國內視頻網站視頻播放量統計中位居第三，僅次于優酷和土豆，今年6月視頻播放總量突破10億次大關。
此外，根據艾瑞網民行為監測數據產品iUserTracker監測數據顯示，今年二季度網民在搜狐視頻的瀏覽時間占中國在線視頻網站總有效瀏覽時間的比例為8.5%，在瀏覽時間方面位居國內視頻網站第三。由此可見，在衡量視頻網站價值的視頻播放量以及瀏覽時間兩項關鍵指標上，門戶網站均位居視頻行業前三，站穩了網絡視頻第一陣營。
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本文標題：門戶網站躋身網絡視頻第一陣營
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