北京時間9月5日下午消息，波士頓咨詢集團(Boston Consulting Group)周三發(fā)布報告，對巴西、俄羅斯、印度、中國和印度尼西亞五個頂級新興市場的數(shù)字消費現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。其中，2015年這些國家將總共擁有12億網(wǎng)民，而中國在2015年網(wǎng)民總數(shù)更達(dá)到6.5億人。
以下為報告概要：
巴西、俄羅斯、印度、中國和印度尼西亞不僅是全球增長的全新引擎，同時也是全球數(shù)字消費領(lǐng)域最具活力的變革源泉。今后5年，這種現(xiàn)象還會更加明顯。目前，這些市場——我們將其稱作BRICI市場——有6.1億居民使用互聯(lián)網(wǎng)。到2015年，這一數(shù)字有望增至12億。
BRICI市場的網(wǎng)絡(luò)使用狀況與發(fā)達(dá)國家有著很大的不同，而且這種差異更多地體現(xiàn)在人口結(jié)構(gòu)，而非經(jīng)濟狀況上。例如，家住印度勒克瑙的18歲男孩斯瓦普尼 (Swapnil)每天都會更新Facebook、使用即時通訊軟件與好友聊天并且通過P2P文件分享軟件下載音樂。從這些方面來看，他與家住圣保羅的同齡人哈弗茲(Haftz)更像。而同樣居住在印度勒克瑙，但年齡已經(jīng)30多歲的股票交易員桑杰(Sanjay)卻主要使用互聯(lián)網(wǎng)來追蹤市場動態(tài)。
盡管用戶群體有著相似性，但巴西和俄羅斯的數(shù)字市場比印度和印度尼西亞發(fā)展得更好，而中國更是遠(yuǎn)好于其他BRICI市場。互聯(lián)網(wǎng)和手機已經(jīng)深深地融入到數(shù)億中國人的生活中。中國網(wǎng)民出人意料的快速增長是一個重要的提示，表明BRICI市場其他國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率、人均每日上網(wǎng)時間以及電子商務(wù)普及率也有可能快速發(fā)展。
這一轉(zhuǎn)變的重要性不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)行為轉(zhuǎn)變的規(guī)模和速度上，還體現(xiàn)在BRICI的數(shù)字用戶構(gòu)成上。目前，BRICI市場的網(wǎng)民中，有60%不足35歲。由于他們的收入較高，而且發(fā)展出一些更為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)需求，因此將會為數(shù)字企業(yè)創(chuàng)造巨大的機遇，使之借助服務(wù)和產(chǎn)品獲得收入。能夠把握這一機遇的企業(yè)將會在這種大規(guī)模的數(shù)字變革中獲得巨大的收益。
2009年，BRICI國家占全球人口的45%，占全球GDP的15%，網(wǎng)民總量約為6.1億人。
- 到2015年，這些國家將擁有12億網(wǎng)民，遠(yuǎn)高于日本和美國網(wǎng)民總和的三倍。
- 從2009年到2015年間，BRICI國家的互聯(lián)網(wǎng)滲透率將保持9%至20%的復(fù)合年增長率。
BRICI國家的PC流行度將遠(yuǎn)低于移動設(shè)備。從推動數(shù)字消費領(lǐng)域的增長來看，PC的重要性也遠(yuǎn)低于移動設(shè)備和網(wǎng)吧。
- BRICI國家目前只有4.4億臺PC，盡管這一數(shù)字到2015年有望翻一番多。
- 巴西和俄羅斯的PC滲透率約為32%，中國只有20%。印度尼西亞和印度只有5%。相比而言，美國和日本的PC滲透率則達(dá)到90%甚至更高。
- 今后幾年，這些滲透率將會有所增長，但到2015年，只有俄羅斯和巴西的PC滲透率會超過50%。
由于BRICI市場的能力有限，而且對PC價格的承受力相對較低，因此這些國家的數(shù)字用戶已經(jīng)發(fā)展出其他方法來滿足他們的上網(wǎng)需求。
- 對數(shù)字消費而言，網(wǎng)吧的重要性越來越高。在印度尼西亞，網(wǎng)吧被稱作“warnets”，這在我們的研究中被屢屢提及。
- 在巴西較不富裕的地區(qū)，用戶會去一些名為“LAN House”的專業(yè)網(wǎng)吧上網(wǎng)。在中國的農(nóng)村地區(qū)，超過一半的數(shù)字用戶都會到網(wǎng)吧上網(wǎng)。
手機已經(jīng)成為流行的通訊和娛樂工具。
- BRICI國家目前擁有約18億手機SIM卡注冊用戶，美國和日本的總和僅為3.94億。
- 俄羅斯在BRICI國家的SIM卡滲透率中處于領(lǐng)先地位，約為141%(許多俄羅斯人擁有一張以上的SIM卡)；其次是巴西，為86%；中國、印度和印度尼西亞的SIM卡滲透率在41%至66%之間。相比而言，美國和日本的這一比例約為90%。
- 到2015年，中國和印度的SIM滲透率分別有望達(dá)到84%和75%。而巴西和印度尼西亞則會超過100%，部分原因在于用戶可以從多家運營商那里購買不同的預(yù)付費套餐，這在俄羅斯已經(jīng)非常普遍。
隨著高端手機登陸B(tài)RICI市場，越來越多的數(shù)字用戶開始借助移動互聯(lián)網(wǎng)滿足上網(wǎng)需求，尤其是在上網(wǎng)費較高或者固定寬帶普及率較低的地方。
- 例如，在印度尼西亞，我們發(fā)現(xiàn)很多用戶并沒有像美國和日本等發(fā)達(dá)市場的用戶那樣首先購買PC，而是直接跳過了這一階段，通過手機使用移動互聯(lián)網(wǎng)。
- 在俄羅斯，約有12%的手機用戶通過手機上網(wǎng)。
固定寬帶、移動寬帶和手機上網(wǎng)的普及率以及價格的可承受力，是塑造BRICI市場數(shù)字消費現(xiàn)狀的關(guān)鍵因素。與之類似，上網(wǎng)模式的快速變化也會激發(fā)新的數(shù)字行為的快速普及。
- 印度市場的許多移動增長都是在過去24至36個月內(nèi)出現(xiàn)的，主要是受到資費穩(wěn)步下滑的推動。該國語音通話資費目前僅為每分鐘0.006美元，而且還有很多優(yōu)惠活動。目前，多SIM卡手機正在印度市場蔚然成風(fēng)。
- 由于本土品牌提供的設(shè)備性價比高于老牌產(chǎn)品，中國的PC價格承受力和印度的手機價格承受力都有所增加。
- 在印度尼西亞，較低的網(wǎng)內(nèi)通話資費促使用戶購買多部手機，每部手機都綁定了不同的套餐。
- 在所有BRICI國家中，隨著新服務(wù)和行為逐漸變成主流活動，用戶行為都在發(fā)生快速變化。
BRICI市場擁有15%的全球GDP，以及45%的全球人口
上圖顯示的是2009年實際GDP及2015年預(yù)計GDP以及年復(fù)合增長率
數(shù)據(jù)來源：來源：經(jīng)濟學(xué)人信息部；波士頓咨詢公司
注：GDP及人均可支配收入按2005年美元計
到2015年，BRICI國家的網(wǎng)民數(shù)量將增長一倍以上，達(dá)12億人
上圖顯示的是2009至2015年網(wǎng)民數(shù)量
數(shù)據(jù)來源：工業(yè)和信息化部；iResearch；Internet World Stats；經(jīng)濟學(xué)人信息部；波士頓咨詢公司
注：網(wǎng)民的定義是兩歲以上、曾在過去三十天內(nèi)上網(wǎng)的人；滲透率等于網(wǎng)民數(shù)量除以人口總數(shù)。
巴西和俄羅斯的PC滲透率最高
上圖顯示的是2009年實際GDP及2015年預(yù)計GDP
來源：經(jīng)濟學(xué)人信息部，CIA世界概況，波士頓咨詢公司
注：滲透率等于PC數(shù)量除以人口總數(shù)。
BRICI的手機滲透率已經(jīng)很高
上圖顯示2006至2015年手機簽約數(shù)量
數(shù)據(jù)來源：經(jīng)濟學(xué)人信息部；CIA世界概況；波士頓咨詢公司
注：手機滲透率等于SIM卡簽約數(shù)量除以總?cè)丝?/p>
據(jù)估計，俄羅斯的手機滲透率低于100%，該國用戶通常擁有多個SIM卡，其中許多并未被使用。
印度、印度尼西亞及巴西的網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間不及中國網(wǎng)民的一半
上圖顯示的是2006至2015年日均上網(wǎng)時間
數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心；尼爾森市場研究公司；國際電信聯(lián)盟；comScore；波士頓咨詢公司
BRICI市場的互聯(lián)網(wǎng)使用狀況共性與差異并存
上圖顯示的2009年參與各種網(wǎng)絡(luò)活動的網(wǎng)民比例
數(shù)據(jù)來源：BCG數(shù)字世代消費者研究2009；Business Insider；波士頓咨詢公司
注：NA意為不可用。 1包括旅程預(yù)訂，電子支付及電子購物。 2印度的“其他”類包括體育（57%）、電子問候（57%）和約會交友（51%）；俄羅斯的“其他”類包括天氣預(yù)報（67%）。 3至少超過平均水平10%。
2007至2009年間，手機上網(wǎng)用戶增長了兩倍
上圖顯示的2007及2009年的BRICI手機上網(wǎng)用戶
來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心；波士頓咨詢公司
在BRICI手機用戶中，中國數(shù)碼消費者最為活躍
上圖顯示的2009年參與各種活動的手機用戶比例
來源：BCG數(shù)字世代消費者研究2009；中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心；易觀智庫；Gartner；尼爾森市場研究公司；IDC亞太消費者調(diào)查；BCG研究公司。
注：NA意為不可用。 1至少超過平均水平10%。
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本文標(biāo)題：波士頓互聯(lián)網(wǎng)報告：中國網(wǎng)民2015年達(dá)6.5億
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