中國視頻網站流量已經突破100億次，觀看視頻已經成為中國網民第二大網絡行為。據全球知名互聯網流量監測分析機構ComScore最新發布的數據顯示，中國視頻流量格局正在發生重大變化，門戶網站后來居上，搜狐視頻作為門戶網站第一家，連續兩月在國內視頻網站視頻播放量（VV）統計中位居第三，僅次于優酷和土豆，2010年6月視頻播放總量突破10億次大關。
此外，根據艾瑞網民行為監測數據產品iUserTracker監測數據顯示，2010年第二季度網民在搜狐視頻的瀏覽時間占中國在線視頻網站總有效瀏覽時間的比例為8.5%，相比第一季度增長了1.1個百分點，在瀏覽時間方面位居國內視頻網站第三，用戶粘性表現突出。在衡量視頻網站價值的視頻播放量以及瀏覽時間兩項關鍵指標上，兩家調研公司數據一致，搜狐視頻連續兩月位居視頻行業前三，站穩了網絡視頻第一陣營。
門戶網站大規模進入網絡視頻從2009年開始，當時整個行業盜版橫行，糟糕的版權環境讓投資者和廣告商持觀望態度。以搜狐為代表的門戶網站高調向盜版發難，率先發起 “反盜版聯盟”，以堅定的正版模式進入該領域。隨后，新浪、百度等門戶網站和搜索巨頭也相繼跟進。門戶網站視頻走的是長視頻之路，即以購買并播放正版影視劇、紀錄片等長視頻為主，在單個用戶的觀看時長上更具優勢。通過近一年努力，搜狐視頻聯合產業鏈上各個環節逐步打造出健康、良性的產業環境，正版視頻也逐漸被廣告主認可并投放，不斷體現出巨大價值，整個市場因此越做越大，搜狐也率先進入視頻領域三甲。
作為門戶網站的代表，搜狐視頻的迅速崛起，與其獨播劇策略及產品技術的迅猛進步密切相關。版權環境肅清后，“內容為王”的重要性日益凸顯，獨播劇成為核心競爭力，各家網站紛紛投入大量資金，拼力搶奪。
同時，門戶網站的整合營銷優勢在視頻廣告投放方面更顯出優勢。以搜狐視頻獨家熱播的電視劇版《杜拉拉升職記》為例，該劇通過網絡首映禮、圖文專題、網友互動、主創訪談等形式在媒體平臺宣傳外，還開創了全新的營銷模式，利用搜狐矩陣里的sns資源對社會進行植入營銷，該劇單日播放量已突破一千萬，同時還以上線14天總播放量超過一億次的佳績，成為“日播放量最高”與“上升速度最快”的互聯網收視雙冠王。獨家播放權益以及全新的營銷模式帶來的品牌溢價，吸引了步步高音樂手機、蒙牛、曲美、上海通用等知名廣告主的投放。
搜狐視頻頻道主編于濤表示，“搜狐視頻背后有搜狐矩陣支持，不僅是個播放平臺，更是一個媒體平臺。一部熱門影視劇，利用搜狐娛樂等平臺的強勢宣傳，以及明星到訪、網絡首映禮、搜狐站內廣告等宣傳，廣告主和版權商得到了比單一視頻網站更優質的回報。”
此外，搜狐視頻在產品技術上也取得了迅猛發展，針對中國電視劇的自身特點以及網友觀看影視劇的喜好，搜狐視頻今年上半年相繼推出了“自動去除片頭片尾，播放自動記錄”等近10個新功能，開發速度和用戶體驗超過了垂直視頻網站，同時針對翻倍上漲的用戶量，搜狐視頻針對全國的帶寬節點進行了大范圍調整，使不同地區的用戶均能實現在搜狐視頻高清流暢的觀看。
門戶網站構建的正版模式已然獲得了良好的競爭態勢。在搜狐第二季財報電話會議上，搜狐表示將繼續加大正版視頻的投入力度。以獨播劇策略和強大整合營銷平臺迅速崛起的“門戶隊”，能否如當初的博客一樣，在與垂直視頻網站的較量中實現反超，也讓業界有了更多的猜想。
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本文標題：視頻網站格局重構 門戶網站后來居上
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