蘋(píng)果公司推出的iPad以及電影工作室和網(wǎng)絡(luò)公司的噴涌而出是娛樂(lè)網(wǎng)站迅速崛起的原因之一，美國(guó)廣播公司(ABC)將為iPad供應(yīng)20個(gè)娛樂(lè)節(jié)目，另外，變得越來(lái)越主流的網(wǎng)絡(luò)電視收看形式也在為娛樂(lè)網(wǎng)站的出現(xiàn)推波助瀾。 　精彩推薦

第三只眼

盡管飽受經(jīng)濟(jì)衰退的重創(chuàng)，遭遇銀行貸款凍結(jié)、融資困難等挫敗，娛樂(lè)網(wǎng)站似乎又“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，重返好萊塢這個(gè)“大觀園”。

據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，幾乎每一天，都有一個(gè)娛樂(lè)網(wǎng)站突然冒出，野心勃勃地向世人宣布：它將給電影或者電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)徹底的革命。不過(guò)，很多人都在心底盤(pán)問(wèn)：娛樂(lè)網(wǎng)站會(huì)重拾舊山河，開(kāi)創(chuàng)出一片新的天空嗎？

真正復(fù)興還是曇花一現(xiàn)？

5月10日，新公司i-Trailers橫空出世，該公司主要致力于在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備上播放電影片花；5月11日，Diva Mobile公司宣布，它將成為娛樂(lè)工業(yè)“首個(gè)為視頻點(diǎn)播(也稱(chēng)交互式電視點(diǎn)播系統(tǒng))提供跨平臺(tái)解決方案的網(wǎng)站”；5月13日，主要為觀眾提供電影制作幕后花絮視頻的網(wǎng)站SulSet.com開(kāi)張營(yíng)業(yè)，每次收費(fèi)9.99美元。

而且，一波熱浪還未平，另一波又興起。7月上旬面世的Xumanii.com網(wǎng)站表示，它將“徹底革新現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)和社交網(wǎng)站緊密合作的方式”。

但是，當(dāng)喧囂過(guò)后，人們開(kāi)始冷靜地思考，這場(chǎng)新的熱鬧是因?yàn)檫@些網(wǎng)站都擁有清晰的商業(yè)盈利模式，因此受到了謹(jǐn)慎的投資者的青睞，從而讓其成為一場(chǎng)真正意義上的復(fù)興呢？還是進(jìn)入的門(mén)檻如此之低，以至于它僅僅是曇花一現(xiàn)？對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，似乎更像后者。

“淘金”前輩大多兩手空空

全美最具實(shí)力的娛樂(lè)訴訟律師事務(wù)所Manatt的律師林賽·康納表示：“現(xiàn)在娛樂(lè)網(wǎng)站此起彼伏的狀況同歷史上所有的‘淘金熱’相差無(wú)幾，大家都看到了黃金，但是，真正掘到黃金的人寥寥無(wú)幾。”他表示，盡管有些嚴(yán)肅的融資會(huì)接踵而至，但是，娛樂(lè)網(wǎng)站距離產(chǎn)生利潤(rùn)還很遙遠(yuǎn)。

時(shí)代華納電視網(wǎng)前總裁喬丹·萊文2006年創(chuàng)辦了Generate，該公司一半業(yè)務(wù)是藝人管理，另一半則為電視、網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線(xiàn)平臺(tái)制作節(jié)目。萊文的反應(yīng)更加悲觀，他說(shuō)：“的確，廣告正在賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)；交易不斷增加。但是，這并不足以支撐起一個(gè)強(qiáng)健并且充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)，我認(rèn)為，現(xiàn)在的數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)充滿(mǎn)了一片喧囂之聲。”

娛樂(lè)網(wǎng)站的上一次繁榮綻放始于2007年，到2009年，除了美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)和福克斯公司全資子公司HULU.com等幾個(gè)娛樂(lè)網(wǎng)站的“弄潮兒”，手把紅旗旗不濕外，其他的娛樂(lè)網(wǎng)站紛紛折戟沉沙。

號(hào)稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)MTV”的美國(guó)ManiaTV.com音樂(lè)頻道向用戶(hù)提供音樂(lè)電視節(jié)目及點(diǎn)播下載服務(wù)，該公司因?yàn)闊o(wú)法獲得融資，于2009年關(guān)閉了其門(mén)戶(hù)(后來(lái)，它作為一個(gè)名人視頻網(wǎng)站卷土重來(lái))。Ripe TV也于2009年“夭折”。

后繼之人依舊自信滿(mǎn)滿(mǎn)

然而，新興公司(其中的很多都是自給自足的)可不這么看。

“出生”才一個(gè)月的社交網(wǎng)站Philo主要將那些正在觀看電視的觀眾團(tuán)結(jié)在一起，其CEO大衛(wèi)·列維表示：“我們認(rèn)為，我們正在給電視行業(yè)帶來(lái)革命。在這輪淘金熱中，人們需要有更好的創(chuàng)意。”

開(kāi)辦這類(lèi)網(wǎng)站所需要的技術(shù)不斷成熟，MarketWatch公司的CEO拉莉·克雷默表示，蘋(píng)果公司推出的iPad以及電影工作室和網(wǎng)絡(luò)公司的噴涌而出是娛樂(lè)網(wǎng)站迅速崛起的原因之一，美國(guó)廣播公司(ABC)將為iPad供應(yīng)20個(gè)娛樂(lè)節(jié)目，另外，變得越來(lái)越主流的網(wǎng)絡(luò)電視收看形式也在為娛樂(lè)網(wǎng)站的出現(xiàn)推波助瀾。

另外，數(shù)字電影和電視節(jié)目的銷(xiāo)售額持續(xù)走高。數(shù)字娛樂(lè)公司表示，在今年的頭6個(gè)月，娛樂(lè)網(wǎng)站的產(chǎn)值為11億美元，比去年同期增長(zhǎng)了23%。與此同時(shí)，很多成功的娛樂(lè)公司紛紛涉足該領(lǐng)域，比如，世界上最大的在線(xiàn)影片租賃提供商N(yùn)etflix公司最近表示，其流媒體服務(wù)的使用率提高了2倍。

未來(lái)發(fā)展切忌雷聲大雨點(diǎn)小

一年之前，就有不少風(fēng)險(xiǎn)資本家、電影公司和廣告公司開(kāi)始涉足娛樂(lè)網(wǎng)站，紛紛給新興公司投資，讓這些公司于今年春天進(jìn)入市場(chǎng)。另外，一些成立不久的公司確實(shí)也從危機(jī)中存活了下來(lái)，比如主要提供搞笑視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻短片的美國(guó)第八大視頻網(wǎng)站Break.com公司最近又引發(fā)了投資人的廣泛關(guān)注。

也有一些公司取得了成功，比如，好萊塢電影制作公司BermanBraun同娛樂(lè)和明星資訊網(wǎng)站W(wǎng)onderwall.com以及Glo.com網(wǎng)站的合作取得了巨大的成功，BermanBraun計(jì)劃在年底推出另外兩個(gè)網(wǎng)站。列維表示，Generate公司也在朝那些擁有完善商業(yè)計(jì)劃的網(wǎng)站砸入大筆資金。

上周四，一個(gè)電影、電視、網(wǎng)絡(luò)以及消費(fèi)電子的制造商聯(lián)盟推出了“致命紫羅蘭“(UltraViolet)項(xiàng)目，旨在讓消費(fèi)者更方便地獲得，更好地管理其數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容，而不管是否購(gòu)買(mǎi)了這些內(nèi)容。

然而，也有許多試圖賺錢(qián)的公司“雷聲大，雨點(diǎn)小”，目標(biāo)雖然遠(yuǎn)大，卻缺乏踏實(shí)的努力。一份新聞公報(bào)稱(chēng)，主要傳播喜劇、緋聞和名人軼事的網(wǎng)站W(wǎng)owioTV.com“制訂了宏大的計(jì)劃”；同時(shí)，Yowie.com也宣稱(chēng)致力于成為讓名人和其粉絲進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻聊天的站點(diǎn)。

而SulSet.com網(wǎng)站很快陷入了同美國(guó)演員工會(huì)的糾紛中，為了緩解矛盾，該網(wǎng)站不得不提供免費(fèi)進(jìn)入，其商業(yè)計(jì)劃也不得不因此擱淺。

美國(guó)好萊塢五大人才代理機(jī)構(gòu)之一——天才經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的掌門(mén)人布蘭特·威恩斯太因認(rèn)為，許多想法只是一些上不了臺(tái)面的想法。

威恩斯太因說(shuō)：“今天的市場(chǎng)為娛樂(lè)網(wǎng)站提供了更多的機(jī)會(huì)，然而，只有那些真正理解娛樂(lè)網(wǎng)站的功能和觀眾心理的網(wǎng)站才能脫穎而出。”

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本文標(biāo)題：娛樂(lè)網(wǎng)站：一半是海水 一半是火焰

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