8月9日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，市場營銷人員越來越意識到社交游戲?qū)酒放频耐苿幼饔�，美國紐約麥迪遜大街(Madison Avenue)的廣告精英開始通過社交游戲提升公司品牌。而本田汽車和麥當(dāng)勞已經(jīng)開始在這方面進(jìn)行過大膽嘗試。
本田公司今年8月23日將同F(xiàn)acebook社交游戲Car Town合作進(jìn)行一次營銷活動，Car Town是由Playdom聯(lián)合創(chuàng)始人Rick Thompson旗下Cia Games公司推出的面向汽車愛好者的社交游戲。與此同時(shí)，知情人士透露，麥當(dāng)勞公司已經(jīng)同F(xiàn)acebook最熱門社交游戲開發(fā)商Zynga旗下游戲Farmville簽署合同.對此，該快餐公司發(fā)言人稱正在同Zynga協(xié)商，但拒絕透露相關(guān)細(xì)節(jié)。
市場營銷人員越來越將社交游戲看作一種可行的廣告手段，可以接觸到更多的網(wǎng)絡(luò)用戶。來自市場研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，美國網(wǎng)民近四分之一的上網(wǎng)時(shí)間花費(fèi)這社交網(wǎng)站和博客上。此外，游戲超越電子郵件成為第二大最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)活動，僅次于社交網(wǎng)絡(luò)。
一些營銷人員和廣告高管稱游戲提供了一種更好的接觸到產(chǎn)品的途徑。本田公司品牌經(jīng)理Tom Peyton稱，社交游戲的廣告效果甚至超過了通過facebook展示的廣告。作為本次營銷活動的一部分，本田將在社交游戲Car Town添加內(nèi)置廣告，同時(shí)還在游戲中設(shè)置一個(gè)自動以的本田陳列室，里面有本田的廣告屏。在Car Town游戲中，玩家用虛擬貨幣購買虛擬汽車，以充實(shí)自己的車庫。雖然Tom Peyton拒絕透露本次的廣告推廣費(fèi)用，廣告負(fù)責(zé)人稱游戲內(nèi)置成本在100萬美元以內(nèi)。
雖然社交游戲內(nèi)置廣告的商業(yè)規(guī)模還不大，社交游戲公司主要的營收主要來自于面向游戲玩家的虛擬物品銷售，比如Zynga，不過市場研究機(jī)構(gòu)ThinkEquity稱，2010年美國虛擬物品市場規(guī)模將達(dá)到大約9.2億美元，2008年時(shí)為3.36億美元。
盡管社交游戲內(nèi)置廣告整體商業(yè)規(guī)模還不算大(社交游戲公司的主要營收還是來自于虛擬交易)，但是eMarketer 的市場分析師Debbie Williamson認(rèn)為它將是接下來重要的一個(gè)方向，廣告主們已經(jīng)逐步意識到社交游戲玩家群體的重要性了。Car Town在第一周就獲得了50萬的用戶，而兩周后已經(jīng)超過200萬的用戶了。
而且廣告已經(jīng)開始有成效，市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer分析師Debbie Williamson稱，廣告商無疑都想接近規(guī)模巨大的用戶，他們目前已經(jīng)意識到社交游戲玩家的巨大規(guī)模。今年6月份，社交游戲Farmville美國獨(dú)立用戶達(dá)940萬，平均每人在該網(wǎng)站停留36分鐘。社交游戲Car Town稱開始運(yùn)營的第一周用戶人數(shù)就達(dá)到了50萬，目前用戶人數(shù)已超過200萬。
eMarketer預(yù)計(jì)社交游戲和社交游戲應(yīng)用廣告支出今年有望增長20%至2.2億美元。Zynga社交游戲開發(fā)商Zynga高級副總裁Vish Makhijani稱，我們已經(jīng)接觸了廣告，不過目前我們感受到了更高的熱度。分析師和廣告高管認(rèn)為，隨著老牌媒體公司進(jìn)入該領(lǐng)域，廣告會在社交游戲市場發(fā)揮更大的作用。迪斯尼上周收購了社交游戲開發(fā)商Playdom，該公司旗下熱門社交游戲有Social City和Sorority Life。
微軟、美國通用磨坊公司旗下Cascadian Farms 以及通用電氣旗下環(huán)球家庭娛樂工作室都開始體驗(yàn)社交游戲廣告。今年3月份，微軟承諾只要成為Facebook上Bing主頁的粉絲，即可獲得微軟給予的“農(nóng)場幣”，這種虛擬幣可以在農(nóng)場游戲Farmville中使用。一天內(nèi)有超過42.5萬的新粉絲加入了Facebook上的Bing主頁，其中70%的人在下個(gè)月內(nèi)訪問了Bing搜索。
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本文標(biāo)題：大品牌介入社交游戲營銷 借此提升公司品牌
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