8月27日消息，易觀國際近日發(fā)布分析文章稱，盛大電子書產(chǎn)品bambook有望激活下半年電子閱讀器終端市場，未來對其他終端開放云中書城平臺將成為盛大文學(xué)的盈利關(guān)鍵。
以下為分析文章全文：
事件背景：
盛大文學(xué)于2010年8月23日公布了bambook的內(nèi)測價格，從7月29日借ChinaJoy推出bambook終端，到998元限量內(nèi)測，到現(xiàn)在公布999元的上市價格，最后到于2010年9月28日正式上市。短時間內(nèi)盛大bambook已經(jīng)吸引了大量用戶的關(guān)注。
易觀分析：
易觀國際分析認(rèn)為盛大bambook激活了下半年電子閱讀器終端市場，未來對其他終端開放云中書城平臺是內(nèi)容盈利關(guān)鍵。
上班年終端市場依然保持著較高的價位，根據(jù)易觀國際最新報告《中國電子閱讀器產(chǎn)品對標(biāo)分析報告2010》及研究。上半年終端價格較高，71%的終端都保持在1000元-3000元的價位，和用戶契合度不高，市場仍然偏重禮品市場。
盛大上市價格定在999元，盡管之前也有終端的價格在這個價位，但是由于盛大有較多的原創(chuàng)內(nèi)容資源，對市場的反響更大。盛大旗下文學(xué)網(wǎng)站的用戶有較高的粘性，低價位更具備市場競爭力，未來對沒有內(nèi)容資源的終端廠商會造成一定沖擊影響。
下半年隨著盛大bambook終端的推出，終端市場會經(jīng)歷盤整，終端價格會逐步下調(diào)，市場可能會有一部分帶動。
易觀建議：
目前bambook的官網(wǎng)已經(jīng)開通的訂閱渠道，盡管盛大bambook終端999元的價格在一定程度上激活了市場，但是未來盛大bambook的運營可能會面臨幾點問題，對此易觀國際給出下列幾點建議：
1. 云中書城目前只對盛大bambook開放，隨著終端銷量的增長，建議云中書城對其他終端開放：目前云中書城只能和bambook進(jìn)行對接，主要原因也在于bambook還沒有正式上市，過早的開發(fā)內(nèi)容平臺對自身終端的銷量會構(gòu)成影響。但是從長遠(yuǎn)的角度分析，單獨依靠bambook終端的數(shù)量實現(xiàn)內(nèi)容端的持續(xù)盈利有一定困難，將內(nèi)容平臺開放可以利用其他終端實現(xiàn)對自身內(nèi)容的盈利，這也是未來盈利的關(guān)鍵。
2. 版權(quán)采購力度不夠，應(yīng)加強(qiáng)每年對暢銷讀物的購置：目前盛大網(wǎng)站中有300萬部正版書，其中原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)主導(dǎo)。在暢銷讀物方面，盛大文學(xué)每年大概有一千萬的資金用于采購。但由于暢銷讀物版權(quán)較高，一千萬的采購力度補(bǔ)給不了太多的暢銷讀物。對于云中書城的建設(shè)，盛大可以考慮加強(qiáng)暢銷讀物的采購力度，增加暢銷文學(xué)的數(shù)量，使用戶可以通過云中書城的平臺下載更多的暢銷讀物，這也有助于提高云中書城作為內(nèi)容平臺的核心競爭力。
3. 直銷面臨較大的物流壓力，可以考慮當(dāng)當(dāng)、京東等電子商務(wù)平臺：目前盛大的銷售渠道采用盛大bambook官網(wǎng)的直銷渠道，付費方式是網(wǎng)上銀行，物流采用的是宅急送。短時間內(nèi)可以滿足訂購的需求，但是由于訂購用戶面向全國，依靠直銷渠道銷售bambook終端面臨很大物流壓力。盛大可以考慮通過京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)平臺銷售bambook終端，一方面當(dāng)當(dāng)、京東有著完善的物流渠道，另一方面有著大量的用戶，分擔(dān)物流壓力的同時可以增加終端的銷量。
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本文標(biāo)題：易觀國際建議盛大文學(xué)對其他終端開放云中書城
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