粉絲不再是明星們的專利，有微博，普通人也可以有自己的粉絲群。微博可以讓你成為紅人，也可以把企業(yè)打造成明星，因?yàn)樗膫鞑シ秶鸁o(wú)限，精明商家們也看到了這一點(diǎn)，紛紛試水開微博，吸引顧客。
微博傳播效應(yīng)初顯
博友“吃貓魚”為了一臺(tái)夢(mèng)寐以求的新款手機(jī)，現(xiàn)在變成了微博狂，只要是與它有關(guān)的消息和企業(yè)，他都按照微博要求的成為商家的粉絲，評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)微博。記者問(wèn)他到底轉(zhuǎn)發(fā)了多少條有關(guān)這款手機(jī)的消息，他想了想說(shuō)：“不記得了，凡是我看到的我都轉(zhuǎn)發(fā)。”
這就是微博的魅力，普通博友可以無(wú)限次地轉(zhuǎn)發(fā)，同一條消息就實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)限傳播，這也正是精明的商家看中的，微博可以給他們帶來(lái)意想不到的傳播效果，成為企業(yè)營(yíng)銷的黃金手段。
廈門鷺達(dá)眼鏡董事長(zhǎng)張和輝就體會(huì)到了微博的魅力。他說(shuō)：“已經(jīng)有微博上的粉絲到我的北京店里去買眼鏡了，也有上海和寧波的粉絲問(wèn)什么時(shí)候去那里開店。” 張和輝開始使用微博才三個(gè)月時(shí)間，但是現(xiàn)在他的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)了6萬(wàn)人，在廈門微博名人榜排名第三，僅次于互聯(lián)網(wǎng)名人蔡文勝和廈大中文系教授易中天。
老總擁有6萬(wàn)粉絲
“我現(xiàn)在每天不管工作再忙，都會(huì)花一個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間在微博上，最多的時(shí)候一天能看3個(gè)小時(shí)左右。”嘗到微博甜頭的張和輝開始介紹身邊的朋友使用微博。
“未來(lái)商務(wù)是電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，而微博一定會(huì)帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入另外一個(gè)電子商務(wù)時(shí)代。”張和輝說(shuō)，“對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷和個(gè)人營(yíng)銷尤其重要，我現(xiàn)在在微博上發(fā)一條消息，就有6萬(wàn)人能夠看得到，而且馬上就能得到粉絲們的回應(yīng)，能夠第一時(shí)間了解他們的看法，這些對(duì)我們企業(yè)非常重要。”
他告訴記者，此前他推出一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，放到微博上，馬上就有粉絲對(duì)這款設(shè)計(jì)提出自己的意見和看法，企業(yè)可以找到一些真知灼見。連張和輝本人都直呼：“這個(gè)是我們之前沒想到的。”
除了能夠第一時(shí)間掌握市場(chǎng)的看法之外，張和輝認(rèn)為微博對(duì)創(chuàng)業(yè)中的人也有很大的啟發(fā)作用，他現(xiàn)在每天都會(huì)發(fā)一些他在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的感悟，他希望這些感悟能夠?qū)φ趧?chuàng)業(yè)中的人帶來(lái)一些啟發(fā)，讓他們少走彎路。
廈企試水微博營(yíng)銷
由于微博能夠第一時(shí)間感受市場(chǎng)的反應(yīng)，廈門已經(jīng)有不少企業(yè)在新浪上設(shè)立了自己的官方微博，包括361度、廈門航空、七匹狼、安踏、匹克、特步等眾多企業(yè)。
記者從這些企業(yè)的微博上看到，這些企業(yè)微博大多數(shù)以介紹目前進(jìn)行的銷售活動(dòng)和與消費(fèi)者互動(dòng)為主。一些企業(yè)為了增加粉絲數(shù)，提出只要轉(zhuǎn)發(fā)該企業(yè)的微博，或者是關(guān)注該企業(yè)的微博就能得到由企業(yè)送的產(chǎn)品。
特步媒體主管李慶寬說(shuō)，現(xiàn)在特步的微博更多的用途是在品牌的宣傳和推廣上，讓關(guān)注特步的粉絲第一時(shí)間了解品牌動(dòng)態(tài)，未來(lái)會(huì)增加新產(chǎn)品的信息發(fā)布以及與消費(fèi)者的互動(dòng)。“微博對(duì)產(chǎn)品的快速反應(yīng)這點(diǎn)我們很重視。”李慶寬說(shuō)。
廈門互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界一位專家說(shuō)，微博是企業(yè)參與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最有效渠道。傳統(tǒng)企業(yè)利用微博進(jìn)行電子商務(wù)，不需要搭建網(wǎng)站，利用微博也可以宣傳企業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，以及推銷品牌理念。
同時(shí)，微博也是大企業(yè)很重要的公關(guān)工具，它沒有現(xiàn)在新聞發(fā)言人太過(guò)正式和死板的腔調(diào)，可以更快更“柔軟”地讓大家接受企業(yè)的理念。
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本文標(biāo)題：企業(yè)老總玩微博“釣”粉絲
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