北京時(shí)間8月22日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook上周終于推出了用戶期待已久的地理位置服務(wù) Places。目前，Places還只能在裝有GPS或地理定位功能、同時(shí)支持HTML 5的移動(dòng)設(shè)備上才能使用。但它無(wú)疑將會(huì)給其他更早提供地理位置服務(wù)的公司帶來(lái)潛在威脅，這其中就包括Foursquare、Gowalla、Whrrl和 MyTown四大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
以下向用戶介紹這四家公司的主要業(yè)務(wù)和營(yíng)銷模式。
1. Foursquare
Foursquare 是一家于2009年建立起來(lái)的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)公司。該公司提供的地理位置服務(wù)可以讓用戶與朋友分享地理位置信息以及頻繁在Foursquare上簽到所獲得的積分獎(jiǎng)勵(lì)、獎(jiǎng)?wù)潞推渌?jiǎng)勵(lì)方式。比如，如果用戶在一家餐廳就餐，然后使用自己的移動(dòng)設(shè)備在這家餐廳簽到，那么該用戶在Foursquare上的好友就會(huì)收到該用戶所處的位置信息。
Foursquare的隱私控制備受用戶青睞。用戶只有在Foursquare上的朋友才能在某一時(shí)刻看到該用戶的位置信息，而且只有在該用戶授權(quán)觀看的情況下才能看到。
很多零售商也加入到了Foursquare提供的商機(jī)中來(lái)。服裝零售商Gap就向在Gap店鋪簽到的Foursquare用戶提供25%的購(gòu)物折扣。而女裝零售商Ann Taylor也為Foursquare用戶提供類似額度的折扣，其中向在Ann Taylor店鋪簽到的Foursquare“市長(zhǎng)”評(píng)級(jí)用戶（就是在某一地點(diǎn)過(guò)去60天內(nèi)簽到次數(shù)最多的一批用戶）提供25%的購(gòu)物折扣，而向在Ann Taylor店鋪簽到次數(shù)達(dá)到5次的Foursquare用戶提供15%的購(gòu)物折扣。
2. Gowalla
Gowalla提供的地理位置服務(wù)主要集中在旅行和獎(jiǎng)勵(lì)回饋。每次在一地點(diǎn)簽到后，用戶都可以獲得其Gowalla通行證的獎(jiǎng)勵(lì)“郵票”，Gowalla通行證是一個(gè)記錄用戶曾經(jīng)到過(guò)哪些地方的記事本。用戶還可以申請(qǐng)獲取他們完成“旅行”的徽章。其中的一些旅行路線是由美國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)站和CNNMoney負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的。
Gowalla用戶還可能在旅行中偶爾收到Gowalla發(fā)送的“電子紀(jì)念品”，這類紀(jì)念品可以兌換成服飾、電影票或小配件等實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。
3. Whrrl
Whrrl提供的地理位置服務(wù)主要集中在通過(guò)推薦方式獲得的社交互動(dòng)體驗(yàn)領(lǐng)域。Whrrl建立起的數(shù)百個(gè)“社交團(tuán)體”深受用戶喜愛(ài)，這些社交團(tuán)體都是擁有類似興趣愛(ài)好的人群（比如高山自行車運(yùn)動(dòng)、棒球、雪上項(xiàng)目、外出就餐等等）。用戶可以通過(guò)在不同地點(diǎn)簽到很容易地找到這些社交團(tuán)體。用戶加入這些團(tuán)體的次數(shù)越多，獲得的專屬服務(wù)和獎(jiǎng)品就越多。
Whrrl用戶根據(jù)簽到次數(shù)的多少獲得相應(yīng)的簽到積分和獎(jiǎng)勵(lì)，并把他們經(jīng)常去的地點(diǎn)設(shè)計(jì)成列表形式推薦給朋友們，比如常去的餐廳和酒吧。當(dāng)其朋友保存、觀看或分享這些推薦列表時(shí)，Whrrl用戶還可以獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)積分。
4. MyTown
MyTown的地理位置游戲主要給用戶提供在游戲中“收購(gòu)并擁有”用戶現(xiàn)實(shí)世界中的本地商店、餐廳和常去地點(diǎn)的游戲體驗(yàn)。MyTown用戶簽到后可以打開(kāi)獎(jiǎng)品，然后在游戲中“收購(gòu)并擁有”現(xiàn)實(shí)世界中的地點(diǎn)。
MyTown 用戶可以在白天對(duì)在其“擁有”的店鋪里簽到的其他用戶“收取簽到費(fèi)”，在其店鋪里簽到的用戶越多，該用戶店鋪的固定資產(chǎn)價(jià)值就越高。該用戶還可以使用在自己的MyTown虛擬店鋪中掙來(lái)的游戲貨幣購(gòu)買游戲中更多的固定資產(chǎn)、打包服務(wù)內(nèi)容和更多東西。
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