因文化中國傳播[0.94 5.62%]集團的一則公告，讓MSN中國一半股權的歸屬再次激起層層浪。
網易，還是文化中國，MSN到底要嫁給誰？當這一切仍是待解之謎時，8月9日，搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽與阿里巴巴[15.42 -0.26%]集團董事局主席馬云高調聯手，注資搜狗，一場更大的變局似乎正在涌動。
一場搜索引擎的戰役即將打響，各家瞄準的目標是搜索第二的寶座。
文化中國與MSN的“曖昧”
前不久，文化中國傳播（代碼為01060）在港交所發布公告稱，該公司已于7月30日收到一份同意確認函，擬以1億美元收購一家從事互聯網相關業務公司的50%股權。
這則公告其實非常“曖昧”，“互聯網業務”與“50%股權”這兩個點其實已經把被收購方指向了MSN中國。因為在今年5月，持有MSN中國50%股份的上海聯合投資有限公司欲出售股權一事已經沸沸揚揚，當時的談判方是網易。
公告發布后，涉事三方，無論文化中國、MSN中國還是微軟，包括文化中國集團董事局主席董平以及MSN中國區總經理劉振宇，均陷入沉默。
對于外界的種種猜測，文化中國傳播集團董秘黃俊杰在接受時代周報記者采訪時未予否認，只是強調“一切信息以發布的公告為準”，而MSN中國公關部人士則表示：“對這一消息不發表任何評論。”
沉默之后，有更多的聲音涌現，有分析人士稱，“網易與MSN中國的談判仍在進行，文化中國實則是借此炒作。”對此，8月9日，一位來自網易的內部人士對時代周報記者表示：“網易仍在與MSN中國談判，年底會有結果。”
對于業界眾說紛紜的聲音，Frost &Sullivan咨詢經理羅靜認為，文化中國的勝算更大。“文化中國是一家傳媒公司，而且其新媒體布局的狀態，與MSN中國的業務非常互補。MSN在中國的發展一直比較尷尬，需要有一個更有實力的合作方，相比之下，網易與MSN中國在業務上的重合比較多。”
另有分析人士也指出，與網易相比，文化中國傳播集團具有更強的政府背景和資源，與之合作將有助于MSN中國獲得政府的信任并開展相關的業務。
文化中國的實際控制人是董平，這是一個不能小看的人物，董平被認為是中國民營影視界的元老，曾買下了張藝謀的《有話好好說》的發行，隨后又涉足電影投資，包括《鬼子來了》、《孔雀》、《臥虎藏龍》、《讓子彈飛》等。而董平引起財經媒體的關注，則是因為2005年運作影視傳媒公司保利華億借殼登陸港交所。2008年，當時身為華億新媒體董事會主席的董平以2.21億港元的價格售出17億股股份。
根據文化中國網站介紹，文化中國傳播集團是以影視劇制作、傳媒經營和手機無線新媒體運營為主業的綜合性文化產業集團。最近董平讓業界關注的，則是他對新媒體的情有獨鐘。董平2009年10月復出，擔任“文化中國傳播集團有限公司”董事局主席，主導文化中國借殼登陸港交所。在上市后不到一年的時間里，其展開大量的合作布局。
據文化中國傳播集團官網介紹，文化中國與《人民日報》淵源頗深，不僅與人民日報達成多項合作，并與人民日報社旗下的人民網攜手成立人民視訊文化有限公司運營手機電視。同時，在報紙媒體經營板塊，文化中國傳播集團經營人民日報社主辦的《京華時報》的廣告業務。
文化中國在政府層面的實力，也是微軟以及MSN中國所期待的，去年6月初，必應在中國推出時“不得以要屏蔽的尷尬”，已經讓微軟以及MSN中國都有所感受。文化中國的實力還不止于此，今年6月，北京銀行[13.50 1.28%]向文化中國授信10億元人民幣，得到了有關方面更多的支持。
梳理董平的一系列動作，不難發現，在和人民網的合作之后，董平的“媒體帝國”下面的四塊主要業務—影視制作、出版發行、手機電視和手機增值業務的框架已經基本完成。
但在入主MSN中國一事上，也有分析人士認為，百度奇藝的模式也在背后若隱若現。百度投資視頻業務，因其搜索引擎以及奇藝自身的實力，目前百度奇藝發展迅速，甚至百度奇藝CEO龔宇曾放言：“不排除5年之后，奇藝購買大的電影公司或者電視劇公司。”
互聯網時代，視頻平臺已經成為影視發展的一個重要發行通道。百度奇藝可以從網絡向傳統影視進軍，傳統影視公司也可以收購網絡平臺完成新媒體的轉型。
“很多人對新媒體的定位是做內容提供商，我認為這遠遠不夠。在做旅游衛視的時候，我就發現平臺和內容的結合非常重要。即使現在說制播分離，那也只是制作和播出的單位分離，但平臺絕對不能分離。因為內容沒有平臺就會大打折扣。”去年底，董平在接受采訪時曾這樣說。
董平其實很清楚網絡平臺的重要性，有知情人士稱，文化中國的真正目標是搜索引擎必應，借此進入谷歌退出后的搜索引擎市場。文化中國計劃通過三年努力，“占據國內搜索引擎市場5%-10%的份額”。
馬云合縱聯合張朝陽
6月初，在北京嘉里中心，北極光創投合伙人吳炯提出了一個非常尖銳的問題：“谷歌離開中國后，為何這些有搜索業務的公司不發力，不去爭奪這塊市場？” 時至今日，這一疑問開始有了答案。
8月9日，搜狐宣布分拆旗下搜狗在線搜索業務，同時引入阿里巴巴和云峰基金為新的戰略投資者，獲得16%的股份；同時，張朝陽個人的投資基金也將投入同等資金，新獲16%的股份；而搜狐公司仍然保留68%的搜狗股份，占據大股東的地位。
此次阿里巴巴注資搜狗是馬云與張朝陽的首度聯手。事實上，此次阿里巴巴注資搜狗非常突然，采訪中，張朝陽自己也表示，在引入搜狗戰略投資者方面已經談了不少家，其和馬云的接觸始于一個半月之前，協議“最后達成時比較緊急”。
“今年初谷歌退出中國內地，為中國搜索引擎市場留下巨大的市場機會，阿里巴巴與搜狗的合作將會使搜狗有機會成為僅次于百度的第二大搜索引擎。”對于引入新的戰略投資者，在采訪中，張朝陽如此說。
據悉，搜狐與阿里巴巴合作之后，搜狐未來不會過多涉足電子商務領域，同時希望在阿里巴巴的支持下，能夠在搜索領域的競爭中更有把握。但對于勝出的機會，搜狐與阿里巴巴把寶押在了“垂直搜索”上。采訪中，新搜狗CEO王小川強調,搜索的未來變化還會很大,垂直搜索與通用搜索將會更好地整合。
“搜狗在創新性上，對自己要求比較高，下半年搜狗將推出更多創新性產品，可以顛覆搜索現有格局的產品。”王小川對時代周報記者表示，“一年之后，搜索市場將會有很大變化，搜狗的目標是‘上網從搜狗開始’。”
“這個合作應該是馬云主導，是馬云的一個戰略布局，”羅靜認為，“馬云與張朝陽的合作，對搜狗未必有太大的變化，但對馬云或者淘寶而言，卻是非常重要。”
對于阿里巴巴與搜狐的合作，友商網市場總監王冠雄也在微博上發表了自己的看法：“通用搜索已無戰事，馬云正在做大淘寶，不愿看到谷歌賭氣自廢武功后百度坐大，特別是對傳說中百度開發的購物比價搜索深感忌憚。所謂遠交近攻，必須聯合幫手對抗，哪怕是騷擾牽制，類似合縱可能還會有。通用商品搜索是網絡購物的天敵，這一仗也許將會持久而慘烈。”
合縱連橫，往往各懷心思。
搜索引擎戰役打響
無論如何，張朝陽所宣稱的“搜索第二”戰略已經開始，此外，文化中國或者網易，也在盯著MSN中國以及必應，而騰訊更是枕戈待旦。6月初的一次行業研討會上，時代周報記者遇到了騰訊負責搜索業務的趙慶。對于騰訊的搜索業務，趙慶只說了一句：“搜索之于騰訊，是一個大的戰略布局。”
“互聯網行業有兩個半，一個是阿里系，一個是騰訊系，那半個則是百度系，”對這個流傳已久的看法，羅靜表示認同，她也認為，“阿里巴巴圈的是產業鏈，騰訊圈的是用戶，百度圈的則是信息，‘信息模式’最容易被人復制并進攻，雖然百度目前穩居第一，但卻是有機可乘。”
當下，各方搜索力量都在摩拳擦掌，但“能挑戰百度的，仍是谷歌”，谷歌高調招兵買馬一事，也讓業界側目。
搜索領域，山雨欲來風滿樓。
搜索引擎的戰役開始打響，誰將是搜索第二？
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本文標題：爭奪“搜索第二” 網絡巨頭合縱連橫
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