DCCI數(shù)據(jù)顯示：微博用戶粘性、忠誠(chéng)度更高，SNS的使用頻率趨于平穩(wěn)。微博用戶每天都使用的比例達(dá)到41.7%，2-3天一次的用戶達(dá)到26.9%，僅使用一家微博的比例達(dá)到41.9%，而SNS每天都使用的比例為35.7%，2-3天一次的為20.8%，使用兩到三家SNS網(wǎng)站的比例最高達(dá)到32.3%。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平分析認(rèn)為：傳統(tǒng)意義上的受眾正在逐漸消失，微眾時(shí)代來(lái)臨;網(wǎng)絡(luò)使每個(gè)人不再只有受著的份。成為生產(chǎn)消費(fèi)者之前，個(gè)體首先在自組織網(wǎng)絡(luò)中實(shí)時(shí)連接起來(lái);微眾不再是調(diào)查統(tǒng)計(jì)意義上抽象的某類(lèi)群體或者大眾分眾窄眾，比niche market更微分，微分到個(gè)體;而微眾聯(lián)動(dòng)又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費(fèi)決策過(guò)程。
在Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界* 夏， DCCI的數(shù)據(jù)發(fā)布不同以往，在互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關(guān)鍵指標(biāo)、常規(guī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的發(fā)布，廣告、營(yíng)銷(xiāo)所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長(zhǎng)期變化、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙等其它媒體的超越點(diǎn)，社區(qū)對(duì)門(mén)戶、搜索的超越點(diǎn)，社區(qū)品牌廣告對(duì)于門(mén)戶品牌廣告的超越，手機(jī)應(yīng)用相對(duì)于PC應(yīng)用的關(guān)鍵超越點(diǎn)等都在現(xiàn)場(chǎng)做了深度透析。此外，各類(lèi)終端的融合、移動(dòng)終端的市場(chǎng)消長(zhǎng)等重要話題也做了精彩解讀。
核心發(fā)現(xiàn)一：微博成為即時(shí)的自媒體信息平臺(tái)，SNS則為個(gè)人展示以及人際交友網(wǎng)絡(luò)。
微博自媒體特性凸顯，SNS仍為重要的人際網(wǎng)絡(luò)。DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、討論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個(gè)即時(shí)信息的交流平臺(tái)，相比較而言，SNS用戶則主要使用SNS平臺(tái)聯(lián)系老同學(xué)，拓展新朋友等，將SNS媒體作為一個(gè)主要的人際交友網(wǎng)絡(luò)。
微博更傾向于資訊傳播自媒體類(lèi)型，SNS個(gè)人展示特性明顯。DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶最喜歡的應(yīng)用中，評(píng)論、關(guān)注、熱門(mén)話題、轉(zhuǎn)發(fā)分列前四位。SNS排在前兩位的功能分別是日志、相冊(cè)，產(chǎn)品應(yīng)用偏好功能的區(qū)別反映出用戶對(duì)媒體選擇深層動(dòng)機(jī)不同，SNS用戶傾向于個(gè)人展示，微博則傾向于關(guān)注熱門(mén)信息，即時(shí)信息，并對(duì)感興趣的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成以人為中心的自媒體。
從SNS用戶的好友來(lái)源以及微博用戶關(guān)注的內(nèi)容或人的分布，更加印證了以上的觀點(diǎn)。在微博用戶關(guān)注的內(nèi)容分布中，行業(yè)專(zhuān)家、名人比例靠前，而SNS用戶均已親密關(guān)系的朋友、同學(xué)、親戚、家人等為主要聯(lián)系對(duì)象，微博用戶獲取行業(yè)信息專(zhuān)業(yè)信息的動(dòng)機(jī)明顯。
微博更傾向于資訊媒體平臺(tái)，SNS仍為垂直社區(qū)網(wǎng)站特長(zhǎng)。DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博的媒體特性導(dǎo)致其更依賴(lài)于內(nèi)容以及內(nèi)容聚集平臺(tái)，而門(mén)戶恰恰具有媒體內(nèi)容方面的先天優(yōu)勢(shì)，因此，在DCCI統(tǒng)計(jì)的微博網(wǎng)站的覆蓋率時(shí)，綜合門(mén)戶微博對(duì)微博用戶的覆蓋率高達(dá)92.3%，而垂直類(lèi)微博網(wǎng)站的覆蓋率僅為32.7%;相比較而言SNS則為垂直社區(qū)網(wǎng)站特長(zhǎng)，垂直SNS網(wǎng)站對(duì)SNS用戶的覆蓋率為95.6%，而門(mén)戶對(duì)SNS用戶的覆蓋率為49.5%。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)進(jìn)入論壇>>（責(zé)任編輯：蕭芷）聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.
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本文標(biāo)題：微博媒體特性用戶黏性大過(guò)SNS
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/237153.html
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