網游市場份額成為各大企業發展關注的焦點，而游戲廣告做為占領游戲市場的傳統模式一直被眾多企業所看好。然而，隨著網游市場呈現疲軟的趨勢下，網游廣告似乎成為網游十年以來首次發展瓶頸。
媒體聯運成為同質化增加的一部分
08年經濟危機來襲，網頁游戲模式火爆一時，眾多硬件、房地產行業紛紛涉入網游產業。經驗淺薄的環境下效仿、山寨也許是他們成長最快的捷徑。然而，并不是錢多就能做成游戲。同質化的緣故造成了用戶對游戲選擇的視覺疲軟，同時也構成了廣告用戶的轉換率的降低。
在今年chinajoy外海論壇上IGG Inc聯合創始人兼首席運營官許元稱：近年來突然發現，尤其是去年開始，外海很多中國的大公司介入，已經歐美的一些公司介入比如說像國內是完美時空、暢游紛紛進入美國。前天碰到九城的哥們，他們也跟我聊起來，剛剛在彎曲那邊成立他們美國的辦公室，好像有在美國大戰，想好好拼搏的一種感覺。而且有很多公司也在搶這部分市場，而且使用的手段非常犀利，所以使不太擁擠的市場變得擁擠起來了。玩家費用從一塊錢，增長到五塊錢甚至十塊錢，使得原來很賺錢的一個市場，變成一個薄利的市場了。
許元說的話就好比07年的國內網游市場與如今的國內網游市場相比較，玩家推廣費用增長了20倍，企業間搶奪市場份額是首要位置，其次市場人群已經所剩無幾要想得到更多的用戶就得加強市場的宣傳。因此，網游廣告成為網游企業兵家必爭之地，造成了廣告商不抽吃不愁穿坐地起價。
隨即，09年聯運的模式襲向網游媒體，網游媒體為了擴大收入紛紛與廠商建立了網游聯運。聯運雖然很好，從目前來看媒體可以把自己站內的用戶轉換為有效的游戲用戶，從而通過這些用戶的消費來賺錢更多的錢。表面看來是給媒體企業帶來了發展的突破，可是并沒有想到存在的隱患。
媒體轉型缺乏本質
媒體是什么？是一個資訊平臺，將相應的信息發布到該平臺上。媒體保持著公立的角度，監督產業，發表輿論。但是隨著聯運的轉型，這些媒體把公益性的內容越來越減少，基本上在本站大力宣傳自己聯運的產品。17173是這樣，新浪也是這樣。以前網站的廠商游戲廣告也逐漸換成了自己聯運產品的廣告，新聞也加入了自己聯運的新聞。
曾經因為廣告空擋而降低廣告投放的媒體如今都已經憑借自身運營產品的上線廣告位逐漸充實起來，隨之而來的廣告價位提升也是必然的�？墒菦]想到正是這種形式造成了用戶對該媒體的認可度慢慢的下滑，有效、忠實的用戶以及可用用戶遭受媒體七次以上廣告的洗禮終于越來越少。
媒體效果減弱遭遇發展瓶頸
顯而易見當這種形式成為一種趨勢的時候，媒體自身還有多少可用用戶？同時廣告引入的用戶的成本將會大大提升。那么廣告形式引入注冊慢慢成為眾多廠商望而生悲的模式。
廠商認知了媒體價值的低廉，那么廣告自然就會墜入一種冷漠、一種疲軟的局勢。
正如許元所講述的一樣：兩個現象，玩家買游戲的時候，他是十個注冊用戶，真正進入游戲只有兩個，玩到五級只有一個。也就是說你花十塊錢買十個玩家，等于花一百美元，真正進入游戲只有一個用戶，也就是一百美元買一個用戶一個玩家值不值？同樣你買一百個玩家，全部都會進入，在網頁上不用注冊，他們都會進入游戲。但是第三天早上一看數據，發現第二天回你游戲的只有大概五個。也就是講說丟掉95%。為什么？我們做了一些很深入的調研以后發現，海外市場上出現了，尤其在09年開始出現了一個很不漂亮的一個職業叫做營銷欺詐。
通過許元的話似乎看清了市場推廣目前的眾多隱藏的隱患，特別是許多網站網盟營銷欺詐更為普遍，那么墜入這種不良的環境下，媒體遭遇的不單是生存困難更多是需要突破網絡老套的廣告推廣模式。
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本文標題：網游媒體面臨十年首次發展瓶頸
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