得益于二季度網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)務(wù)的持續(xù)火紅，騰訊控股（0700.HK）11日宣布，二季度總收入為人民幣46.692 億元，環(huán)比增長10.5%，同比增長62.2%。截至上半年，騰訊每股基本盈利為2.039元。
在各項收入中，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為35.820 億元，環(huán)比增長5.7%，同比增長66.1%；移動及電信增值服務(wù)收入為6.741億元，環(huán)比增長9.0%，同比增長43.4%；網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為3.975億元，環(huán)比增長94.5%，同比增長63.6%。
分析人士指出，網(wǎng)絡(luò)廣告這一大幅增長，既有上季度廣告收入的基數(shù)低的原因，但也有騰訊網(wǎng)媒體影響力提升的原因。騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰也表示，網(wǎng)絡(luò)廣告收入出現(xiàn)了明顯增長，原因是贊助世博會和報道世界杯，使騰訊網(wǎng)在廣告主中獲得了更高的品牌知名度和認(rèn)可度。
值得注意的是，在總收入提高的情況下，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入比重提高了2.5個百分點。這一結(jié)構(gòu)的改變，對于騰訊意味著由重娛樂化向商務(wù)化轉(zhuǎn)型的成功。
分析人士指出，騰訊依靠互聯(lián)網(wǎng)即時通訊工具QQ起家，早期的QQ用戶以學(xué)生居多，因此騰訊的多項業(yè)務(wù)的開展都帶有很強的娛樂色彩。這樣的用戶特質(zhì)，往往不能給廣告客戶帶來強烈的投放吸引力。為了向嚴(yán)肅商業(yè)化方向轉(zhuǎn)型，騰訊進(jìn)行了一系列轉(zhuǎn)型努力，包括大量增加QQ用戶中的白領(lǐng)等中高端客戶比例，大量提升新聞報道的嚴(yán)肅性，降低純娛樂類的新聞版面編排。騰訊網(wǎng)副總編輯王永治說，騰訊在本屆世界杯的報道宗旨中，就體現(xiàn)了“降低娛樂性、提升專業(yè)水準(zhǔn)”的變化。
對于三季度業(yè)績預(yù)期，分析人士指出，世界杯和上海世博會相關(guān)的廣告收益將會持續(xù)至三季度，預(yù)計在進(jìn)一步提升騰訊網(wǎng)主流媒體平臺的影響力的同時，也將進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)廣告收入。
而在以各類網(wǎng)絡(luò)游戲為主的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)方面，馬化騰表示，三季度的學(xué)生暑期將是該項業(yè)務(wù)的旺季。但他同時也提醒，網(wǎng)絡(luò)游戲為主的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)未來可能增速放緩，因為這項業(yè)務(wù)的收入基數(shù)非常龐大，而且整個行業(yè)競爭更加激烈導(dǎo)致增長放緩。為此騰訊將引進(jìn)更多的人才，并開展更多的產(chǎn)品創(chuàng)新及業(yè)務(wù)合作。
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本文標(biāo)題：騰訊二季度收入增六成 重娛樂化轉(zhuǎn)型商務(wù)化
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