國家版權局相關人士昨日對《第一財經日報》透露，目前網絡視頻版權糾紛仍高溫不降，最近土豆和搜狐一案已經引起版權局的關注。
兩家視頻網站對《杜拉拉升職記》版權的爭奪過程堪稱一個新案例。土豆網在年初從上影英皇購得央視開年大戲《神話》的網絡獨家版權，并與央視8套同步播出，創造了14天超1億的收視紀錄。土豆網還將版權分銷給新浪、搜狐、騰訊、迅雷等新媒體公司。
而搜狐則創新性地提出建立熱播劇的版權合作模式，以將要購買的《杜拉拉升職記》換《神話》版權。
隨后，雙方幾乎同時啟動了對“杜拉拉”劇的廣告銷售。但這時土豆網則從一個“合作伙伴”變成了搜狐的“廣告截殺者”。出于廣告收入難以抵消高昂的版權支出和帶寬的壓力，搜狐開始選擇劍走偏鋒：要求土豆從原先的“雙方同步播出”，變成延后三個月播出，并進一步演變成停止交換版權。
在此次版權戰的背后，是兩個熱播劇顯示出的視頻網站購買版權軌跡。據一位媒體購買公司的高層向記者透露，由于版權簽約時間冗長，從簽約到開播往往不到1個月時間，而正常的廣告售賣則至少需要2個月。所以，視頻網站一般會提前開始啟動影視劇廣告贊助的銷售。熱門劇集雖然很有可能得到廣告主的青睞，但即便是在新媒體上投入巨大的廣告主，通常在劇集貼片上的投入也只在100萬~200萬元，而熱劇的購買價格都在400萬元左右，入不敷出是所有視頻網站面臨的巨大風險。
土豆網首席內容官蔣為民表示，在目前的市場狀態下，單純靠錢買劇，泡沫風險極大，應采取聯合推廣、深入策劃的合作形式去爭取熱門劇集的最合理價格。但“杜拉拉”一劇的合作風險讓剛剛興起的版權交換機制面臨新考驗。這也正是版權局所關注的新問題所在，因為更靈活的版權交換和聯合購買機制能夠讓版權市場更繁榮和良性，如果這種“創新”中斷，則會影響版權環境。
事實上，2009年國內電視劇網絡版權單集最貴不過四五千元，到了2010年，則動輒四五萬一集，上漲了近10倍。為了提前占領市場，滿足用戶需求，視頻網站在2010年的投入是驚人的，以土豆網為例，在近三年花費超億元占有市場上90%流通版權的影視劇，而優酷、酷6花費則更為巨大。
與此同時，版權費用的高漲讓視頻網站體驗到了前所未有的痛苦，優酷網CFO劉德樂就表示，目前國內視頻領域版權的價格泡沫極大，優酷不會跟風去購買一些高價格的熱門劇集。不止如此，綜合類視頻網站紛紛啟動了自己的自制內容計劃，希望通過向產業上游進軍，最終消解版權市場惡斗的局面。
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本文標題：土豆搜狐版權糾紛暴露熱播劇新問題
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