北京時間7月22日消息，據國外媒體報道，百度（納斯達克證券代碼：BIDU）周三發布了該公司截至2010年6月30日的第二季度未經審計財報。財報顯示，百度第二季度總營收為人民幣19.14億元（約合2.823億美元），同比增長74.4%；第二季度凈利潤為人民幣8.374億元（約合1.235億美元），同比增長118.5%。
財報發布之后，百度CEO李彥宏、CFO李昕晢、商業運營副總裁沈晧瑜出席了電話會議，回答了分析師提問。
以下是分析師問答環節的內容：
德意志銀行分析師阿倫·赫拉維爾（Alan Hellawell）：恭喜你們再次實現了優秀的季度業績。我關注的唯一一個問題就是流量獲取成本大幅下降。我想知道，流量獲取成本下降的原因是什么？展望未來，流量獲取成本下降的幅度還有多大？
沈皓瑜：是的，本季度流量獲取成本相對于營收的比例的確大幅下降。正如之前提到的，這是我們自去年第二季度以來不斷提高流量質量的結果。我們所采取的所有措施都是為了增加附屬伙伴帶來的流量，而非相互吞食流量。因此，我們在選擇合作伙伴方面更加精挑細選，因為我們認為現在的流量過于分散。我認為，未來流量獲取成本仍會處于比較低的水平，但不會再有大幅下降。
在此我要提醒各位，中國的搜索市場競爭非常激烈，因此我們一定要保持競爭力，要保持靈活性。因此展望未來，我預計流量獲取成本會有一定的起伏和波動。
赫拉維爾：還是同一個問題。我們看到其它類似百度聯盟的一些組織也在組建。據你所知，他們會不會提出更加慷慨的營收分享措施，或者你認為他們的營收分享比例會不會與百度相同？
沈皓瑜：到目前為止，我們不知道他們正在商討這樣的協議。不過正如我前面提到的，這是個競爭激烈的市場。這個市場還有可能出現其它搜索引擎并帶走部分流量。因此，我們要保持靈活性和競爭力。
高盛分析師詹姆斯·米切爾（James Mitchell）：我看到，百度第二季度客戶數量大幅增長，你認為這是不是因為前幾個季度銷售力量忙于向鳳巢轉移而壓抑了部分市場需求？另外，你認為在各個產業、各個省份對增長的貢獻率方面有什么趨勢？
李彥宏：第二季度，我們進行了全球范圍內的營銷活動，提振市場，簽約客戶。我認為，在今年第二季度之前，向鳳巢過渡確實影響到了前幾個季度的業績。在客戶的趨勢方面，我們看到各個產業的客戶數量都有強勁增長。因此我們認為，這是一種非常良好的發展趨勢，并且將會持續到接下來幾個季度。
大摩分析師季衛東（Richard Ji）：第一個問題是關于大型企業客戶帶來的營收情況。很顯然，我們看到一些大客戶增加了支出。你能否詳細說明，與中小企業相比，這些大企業的支出增長情況。他們的貢獻率大約為多少？你們是否會成立一支專門的銷售團隊，專門服務于這些大企業客戶？
沈皓瑜：正如我們過去多次提到的，大型客戶對我們的支出更多，而且他們的支出速度高于中小企業。我認為這種情況仍會繼續下去。不過中小企業方面每個季度都會增加新客戶。至于大型廣告客戶，只有幾百家。這些客戶的的支出增長情況非常健康。他們購買搜索廣告用于提升品牌，同時也為了增加交易。很多企業都在建立自己的網絡商店。因此，一切都沿著正確的方向發展。
我們經常會有專門的銷售團隊用于服務這些大客戶。北京、上海、深圳和廣州都有這樣的銷售團隊。因此，這些團隊一定會繼續提供良好的服務。
季衛東：你們列出了12個產業類別，尤其是在采用鳳巢之后。與采用鳳巢之前相比，這些產業當中，哪些產業的增速明顯加快？
沈皓瑜：你是指大企業還是總體而言？
季衛東：總體而言。我尤其想知道，鳳巢發布之后，哪個產業的增速最快？
李昕晢：我認為尤其是大企業，它們變得更加成熟，而且是早期的鳳巢采用者。我們看到金融行業、地產行業確實比其它行業的增速更快。所有行業的增長都非常強勁，但我剛才提到的這些行業尤為引人關注。
花旗分析師埃利西亞·雅普（Alicia Yap）：我的問題是關于新客戶的。新客戶的增長在多大程度上歸功于新增的銷售團隊呢？這是否意味著銷售團隊效率的提升？由于你們開展了全球性的營銷活動，因此新增客戶主要來自于國內二三線城市呢，還是所有城市的增長情況差異不大？
李彥宏：在一線大城市和小城市當中，新增客戶的情況差別非常大。新增客戶主要歸功于我們增加銷售團隊。由于我們的效率提升才剛剛開始，因此對新增客戶的貢獻不是很大。
摩根大通分析師迪克·衛（Dick Wei）：能否介紹一下移動搜索方面的最新進展。另外，移動搜索在所有搜索中的比重是多少？
李彥宏：在過去幾年里，我們看到移動搜索的增長速度總是快于PC桌面搜索，但移動搜索在搜索總量中仍然占據較小的比重。移動領域尚未發展完全，因為大多數通過手機上網的互聯網用戶仍在使用2G手機。2G上網比較昂貴，而且速度較慢。只有一小部分用戶使用3G手機，他們對移動搜索的使用率要更高一些。
展望未來，我們預計智能手機一定會普及，移動搜索的增速將會更快。我們已經設計了多款移動相關的產品和功能，以適應這種用戶行為的變化。不過我認為移動搜索的方向仍然沒有確定，因此未來仍會發生改變。
中金公司分析師俞金（Yu Jin）：請問李昕晢。百度推出了視頻網站奇藝，并將與日本樂天共同推出百度樂酷天（Baidu Rakuten）。這會對明年的業績產生什么影響？
李昕晢：在關鍵投資方面，我們在上個季度已經明確表示，根據奇藝的股權結構及我們與合資方的協議，該公司的業績將按照股權投資的方式計入百度財報。
正如我在上個季度所說，我們認為奇藝不會在近期內對百度業績產生實質性影響，除非股權結構發生改變。而一旦股權結構發生改變，我們會明確向投資者說明情況。因此，奇藝不會對百度業績產生明顯影響。
關于樂酷天，這家合資企業將于第四季度啟動，我們也從第四季度開始將樂酷天的業績納入百度的財報。由于我們對該公司的持股比例低于50%，因此我們有可能也是按照股權投資的方式計入百度財報。我們認為，一年之內樂酷天不會對百度業績產生明顯影響。在第四季度，我們會提供更多信息。
俞金：下面一個問題是關于用戶行為。請談談無線搜索與有線互聯網搜索的區別。在百度來看，近期內除了搜索還會關注哪些領域？
李彥宏：關于無線搜索，由于手機屏幕較小，因此無線搜索用戶要比PC搜索用戶翻頁次數更多。我們將設計一種移動用戶體驗，使頁面更加簡潔。由于人們可以隨身攜帶手機，因此他們更需要關于地理位置的信息。所以對于無線搜索用戶而言，本地搜索結果更加有用。
正如我所提到的，無線搜索有著廣闊而開放的發展領域，未來手機用戶的搜索行為將會發生什么改變仍然是個問題。可連接互聯網的設備也會變得更加多樣化。用戶可以使用平板電腦、普通手機、智能手機和筆記本。此類終端設備的用戶行為都不盡相同。
我們仍在對這一趨勢進行研究，并努力推出滿足所有用戶的必需產品和功能。 上一頁1 2 下一頁進入論壇>>（責任編輯：阿 灰）聲明：IT商業新聞網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.
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本文標題：百度高層解讀財報：將多種方法發展電子商務
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