7月7日凌晨消息，文化部昨日下發通知，著手整頓網游低俗營銷行為。據信措施將有助于遏制網游宣傳中，“擦邊球”情況逐漸升級的趨勢。部分網游企業表示將借此修正推廣策略，同時有消息稱此次整頓仍主要針對網頁游戲。
文化部昨日印發《文化部文化市場司關于加強網絡游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函》，要求各級文化行政部門和文化市場綜合執法機構嚴查網游低俗推廣。
新政策的出臺一方面有宏觀背景因素，另一方面也與“擦邊球”情況逐漸升級有關。
去年底以來，網游宣傳推廣的尺度控制備受關注。類似第一裸模張筱雨與《大話軒轅》，獸獸與《西游記》，全裸女模琳琳與《創誓記》等組合均引發不同程度爭議，而蒼井空、芙蓉姐姐、鳳姐齊聚《勇士OL》活動現場，更讓這種討論進一步升溫。
6月22日，文化部出臺《網絡游戲管理暫行辦法》，其中要求網絡游戲的推廣，不得“宣揚淫穢、色情、賭博、暴力，或者教唆犯罪”，也不得“違背社會公德”。
久游網副總裁吳軍在接受新浪科技連線時稱，對這個新政策的出臺表示歡迎。吳軍表示盡管有爭議的宣傳推廣出現在新政策出臺之前，但久游網仍愿做出自我批評。在網游產品將展開更多互動宣傳的情況下，久游網將與主管部門多做事前溝通。
同時，吳軍辯解稱久游網在邀請蒼井空、芙蓉姐姐、鳳姐參加推廣活動之前，已確認三人并不在禁止傳播的名單之列，而第三次來華的蒼井空也并非久游網主動邀請。
接近文化部的知情人士對新浪科技透露，此次整頓主要還是針對網頁游戲，尤其是小公司的網頁游戲產品，而網絡游戲也必然同時受到規范。去年文化部已針對網頁游戲低俗推廣進行過打擊，《熱血三國》就曾遭查禁。
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