漫畫———動(dòng)畫———動(dòng)漫衍生品，這是發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品一般也是沿著這一模式進(jìn)行的。不過，近日漫友文化與國(guó)內(nèi)幽默漫畫代表作《兔子幫》的創(chuàng)作者十九番正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立專項(xiàng)工作室，全力開挖《兔子幫》動(dòng)漫衍生品，開始了從漫畫直接到周邊的產(chǎn)業(yè)模式。而且，跟以往授權(quán)的做法不同，這次漫畫家以設(shè)計(jì)師的身份直接參與到周邊產(chǎn)品的開發(fā)中，以讓產(chǎn)品保持漫畫作品中的個(gè)性。
目前《兔子幫》的周邊產(chǎn)品已推出包括筆盒、筆記本、筆套等各類文具，以及T恤、手機(jī)鏈、扇子、食品等一百多個(gè)品種，而正籌備開發(fā)的衍生品逾千種。這批衍生品，皆以作品中的一眾漫畫主角“兔子”為原型進(jìn)行開發(fā)———沒有長(zhǎng)長(zhǎng)的兔耳朵卻能直立行走，圓嘟嘟的頭占據(jù)整個(gè)身體比例的一半，配以胖乎乎的手腳，并以白、灰、綠、黃多種膚色來區(qū)分各自的名字，《兔子幫》漫畫形象特點(diǎn)鮮明，極具喜劇效果。而借助漫友文化多年來建立起的遍布全國(guó)的龐大圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，《兔子幫》各類衍生品得以以最快的速度與廣大消費(fèi)者見面。
從漫畫到周邊產(chǎn)品，《兔子幫》走出了一條獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)模式。漫友文化董事長(zhǎng)金城表示，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中一直缺少對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最賺錢的鏈條部分———周邊產(chǎn)品的開發(fā)，即便是目前受市場(chǎng)追捧的喜羊羊動(dòng)漫衍生品也只是分得“一小杯”，不是缺少好的漫畫形象，而是缺專業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍以及商業(yè)運(yùn)作。動(dòng)漫機(jī)構(gòu)出于對(duì)資金、人才、營(yíng)銷能力、風(fēng)險(xiǎn)等眾多方面的顧忌，不敢對(duì)一批優(yōu)秀的漫畫形象進(jìn)行大規(guī)模的動(dòng)漫衍生品開發(fā)。奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”設(shè)計(jì)者、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授吳冠英認(rèn)為，廣為人知的漫畫形象是動(dòng)漫衍生品開發(fā)成功與否的決定因素，而不一定非得經(jīng)過傳統(tǒng)的漫畫———動(dòng)畫———動(dòng)漫衍生品的鏈條。
據(jù)了解，憑借搞怪、新奇又熱血的幽默故事漫畫《兔子幫》，勇獲第四屆金龍獎(jiǎng)“最佳多格漫畫”獎(jiǎng)，該作品現(xiàn)在連載于周刊《漫畫世界》。其單行本1～11冊(cè)上市后受到熱烈追捧，頻頻加印，成為2008-2009年最賣座的幽默故事漫畫之一。在市場(chǎng)上，《兔子幫》的漫畫形象廣為人知，非常成功。也正是基于這樣的基礎(chǔ)，《免子幫》的衍生品一上市，反應(yīng)就不俗，目前已近乎脫銷。此外，由上海文化廣播影視集團(tuán)打造的《兔子幫》動(dòng)畫片，正在制作當(dāng)中，預(yù)計(jì)將于明年登陸熒幕。這將進(jìn)一步有利于漫畫衍生品的銷售。
除了《兔子幫》，漫友文化也在計(jì)劃對(duì)中國(guó)第一漫畫品牌《烏龍?jiān)骸分械母鱾�(gè)漫畫形象、銷量超過450萬冊(cè)的新生代幽默漫畫《爆笑校園》中的“呆頭”、被譽(yù)為“中國(guó)第一部超人漫畫”《泡面超人》中的“泡面超人”等等進(jìn)行動(dòng)漫周邊的開發(fā)。商業(yè)操作模式有：品牌授權(quán)、委托代理、獨(dú)立加工等。此外，未來兩年漫友文化將與更多的商家、廠家合作，計(jì)劃未來兩年會(huì)在北京、上海、廣州等各大城市開設(shè)300多家動(dòng)漫衍生品品牌加盟店，各類主題咖啡廳、特色餐飲、K TV等150家，進(jìn)一步將動(dòng)漫衍生品的開發(fā)從低端消費(fèi)業(yè)延伸到高端消費(fèi)行業(yè)，并逐步從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展到國(guó)際市場(chǎng)。
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本文標(biāo)題：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式謀變局
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