5月15日，優衣庫(Uniqlo)上海南京西路全球旗艦店開幕，入口排起彎了好幾彎的長隊，工作人員不得不舉起“在此排隊，進入店內需1小時”的木牌提醒顧客。但是隊伍還在加長，當天晚上9點依然不見減少，即便是H&M上海淮海路旗艦店開幕也不曾如此火爆。
看到這燦爛光景，誰能想到四年前，優衣庫還在自1984年創立以來最大危機的邊緣掙扎，銷售增長平平，而不斷開張的低盈利店鋪像噩夢一樣一個接著一個。優衣庫的轉折來自于會長柳井正和創意總監佐藤可士和的上任，他們成功整合了這樣一個經營理念：衣服是服裝的零件，組合是消費者的自由。
為了重塑優衣庫的品牌認知，佐藤可士和向柳井正引薦日本“Flash教父”、多媒體設計師中村勇吾，讓他重新為優衣庫設計美國網站。此外，佐藤引入世界超模為優衣庫拍攝平面廣告，這些洋氣的海報很快貼到全世界各地的優衣庫店鋪里。
與此同時，佐藤可士和為優衣庫拓展了一種全新的商業模式。他對柳井正說：“優衣庫這個品牌就像一個媒體，一定有‘只有優衣庫才能做的事情’。”柳井正梳理一遍所有商品后答道：“那就是T恤了。”2007年4月，完全體現這種設計理念的日本UT旗艦店在潮流重地原宿開張。500種T恤整墻陳列，每層樓均設置了“UT搜尋”的檢索機臺。UT的本意是“印有圖案的Tee”，所有的UT系列產品都有兩塊標簽牌，除了優衣庫其他產品通常有的成分和條形碼牌之外，還有一塊介紹這款產品設計師背景的標牌。設計師的來路五花八門：可能是倫敦涂鴉藝術家，也可能是英國超模Agyness Deyn。迪士尼的新電影《愛麗絲漫游仙境》剛剛全球同步上映，UT馬上掛出了愛麗絲限量系列。
時間證明，優衣庫用UT概念打造了號召力。年輕的消費者認為，“對我來說所謂潮牌就是，我有事沒事都想去逛的那種品牌店，因為他們總能告訴我一些新趨勢新東西”。作為一個服裝品牌，優衣庫成功吸引了這些人的眼球。
5月15日，優衣庫(Uniqlo)上海南京西路全球旗艦店開幕，入口排起彎了好幾彎的長隊，工作人員不得不舉起“在此排隊，進入店內需1小時”的木牌提醒顧客。但是隊伍還在加長，當天晚上9點依然不見減少，即便是H&M上海淮海路旗艦店開幕也不曾如此火爆。
看到這燦爛光景，誰能想到四年前，優衣庫還在自1984年創立以來最大危機的邊緣掙扎，銷售增長平平，而不斷開張的低盈利店鋪像噩夢一樣一個接著一個。優衣庫的轉折來自于會長柳井正和創意總監佐藤可士和的上任，他們成功整合了這樣一個經營理念：衣服是服裝的零件，組合是消費者的自由。
為了重塑優衣庫的品牌認知，佐藤可士和向柳井正引薦日本“Flash教父”、多媒體設計師中村勇吾，讓他重新為優衣庫設計美國網站。此外，佐藤引入世界超模為優衣庫拍攝平面廣告，這些洋氣的海報很快貼到全世界各地的優衣庫店鋪里。
與此同時，佐藤可士和為優衣庫拓展了一種全新的商業模式。他對柳井正說：“優衣庫這個品牌就像一個媒體，一定有‘只有優衣庫才能做的事情’。”柳井正梳理一遍所有商品后答道：“那就是T恤了。”2007年4月，完全體現這種設計理念的日本UT旗艦店在潮流重地原宿開張。500種T恤整墻陳列，每層樓均設置了“UT搜尋”的檢索機臺。UT的本意是“印有圖案的Tee”，所有的UT系列產品都有兩塊標簽牌，除了優衣庫其他產品通常有的成分和條形碼牌之外，還有一塊介紹這款產品設計師背景的標牌。設計師的來路五花八門：可能是倫敦涂鴉藝術家，也可能是英國超模Agyness Deyn。迪士尼的新電影《愛麗絲漫游仙境》剛剛全球同步上映，UT馬上掛出了愛麗絲限量系列。
時間證明，優衣庫用UT概念打造了號召力。年輕的消費者認為，“對我來說所謂潮牌就是，我有事沒事都想去逛的那種品牌店，因為他們總能告訴我一些新趨勢新東西”。作為一個服裝品牌，優衣庫成功吸引了這些人的眼球。
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本文標題：優衣庫：概念催生企業利潤
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