南非世界杯昨日正式開賽，國內(nèi)相關(guān)媒體報道、網(wǎng)民關(guān)注出現(xiàn)首波高峰。筆者百度了一下發(fā)現(xiàn)，相關(guān)熱點新聞已達260萬篇之多，同時，網(wǎng)民群體對本屆世界杯的關(guān)注也爆發(fā)出740萬次日均搜索峰值。
此后，筆者從百度數(shù)據(jù)中心了解到，年初開始，與世界杯相關(guān)的搜索指數(shù)已從日均不到5萬次迅速飆升至5月的日均50萬次。特別是進入6月以來，世界杯搜索指數(shù)更是躍至百萬。相信隨著世界杯精彩賽事的上演，這一搜索數(shù)據(jù)將繼續(xù)高位增長。通過這些數(shù)據(jù)可以看到，搜索引擎現(xiàn)已成為網(wǎng)民走近世界杯的重要途徑。
用戶關(guān)注度彰顯商業(yè)營銷價值
通過百度數(shù)據(jù)看到，在最受網(wǎng)民關(guān)注的球隊中，來自歐洲的球隊占據(jù)了TOP10中的七席，這與歐洲足球歷來的強勢表現(xiàn)不謀而合；而在最受網(wǎng)民追捧的球星中，阿根廷的梅西以3.44%的關(guān)注度成為最受網(wǎng)民關(guān)注的球員，卡卡與C羅分別以3.42%和2.95%緊追其后。
值得注意的是，C羅、托雷斯、魯尼等都是耐克的簽約球星，他們在網(wǎng)民群體中獲得如此之高的關(guān)注度，充分印證了耐克在體育營銷和挑選代言人方面的豐富經(jīng)驗，也顯示出百度搜索引擎平臺在網(wǎng)民洞察方面的顯著優(yōu)勢。這一優(yōu)勢，為包括耐克在內(nèi)的企業(yè)決戰(zhàn)世界杯營銷提供了重要的策略指導(dǎo)。
正是由于占據(jù)了大事件中信息的入口優(yōu)勢，搜索平臺快速匯聚起的海量用戶資源，帶給了品牌新的營銷選擇。有用戶反映，隨著世界杯的臨近，早在前些天百度搜索平臺上，已開始頻現(xiàn)此類企業(yè)的身影，搜索營銷成為企業(yè)事件營銷的占位之舉。
例如，精于互動營銷的耐克已搶先布局，在百度啟動了視頻
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