事件背景：
“廣電系網絡視頻媒體掌控能力待提升”
在三網融合背景下，國家對外宣傳提出了新的政治要求，廣播電視行政管理部門積極支持廣播電視媒體向網絡視頻方面拓展，CNTV、芒果TV、深圳時刻、新藍網等網絡電視臺先后成立，各地廣電紛紛高調進軍網絡視頻媒體領域。
依托廣電背景資源，廣電系發展網絡視頻媒體在牌照、內容制作、內容版權獲取等方面具有獨特競爭優勢。
首先，政策優勢顯著
全部中央級、大部分省級廣播電視播出機構網站如央視網都已經獲得《許可證》，廣電系相比其他企業更易獲得政府牌照支持。
其次，內容制播優勢明顯
現階段，內容版權已成為困擾優酷等廠商發展的核心問題，為解決內容版權問題，各視頻網站紛紛引入內容制作團隊加大自制劇的研發投入，如“優酷出品”戰略、土豆“橙色盒子”的網絡自制劇計劃等。而廣電系網絡視頻媒體與電視臺同屬一個母體，在電視節目網絡制播和電視節目內容的重新編排組合上具有顯著的優勢。
再次，內容版權獲取優勢
依靠母體電視臺充足的資本、優質的品牌和強大的資源整合能力，廣電系網絡視頻媒體在獲取內容版權上更具談判優勢，通過內容捆綁打包購買方式可以有效降低內容獲取成本。
易觀認為：
在看到機遇的同時，網絡視頻媒體也面臨來自優酷、土豆、酷6、百度奇藝等網站強大的競爭壓力。相比競爭對手，廣電系亟需構建三大核心能力，提升發展網絡電視臺的資源掌控力。
一、用戶獲取和維系能力待提升
網絡視頻發展至今，用戶已經習慣于優酷、土豆等廠商在產品、內容、應用等方面的設置及提供方式，廣電系網絡視頻媒體作為市場后進入者，在新用戶獲取方面面臨較高的競爭門檻。
而在用戶維系方面，廣電體系網絡視頻媒體在產品、內容及用戶體驗方面亟需進一步加強，提升用戶黏性和平臺競爭力。
首先，廣電系產品在搜索、用戶偏好設置、社區等方面功能缺失，無法滿足用戶節目快速定位、個性節目收看、內容推薦等需求。
其次，廣告系網絡視頻媒體的節目內容主要限于本廣電的電視臺節目內容，相比優酷等廠商內容資源相對匱乏。
再次，網絡視頻對技術和硬件的要求高于普通的圖文網站，視頻觀看的流暢度和清晰度將嚴重影響用戶體驗和用戶粘性，廣電視頻網站網頁打開速度遠慢于非廣電系廠商，技術運營能力有待提高。
二、內容掌控力有待提升
我國有成百上千的電視臺、頻道以及影視制作機構，版權極度分散。廣電系視頻網站媒體亟需通過網絡社區、Web2.0等方式，快速獲得用戶需求，提升關鍵內容資源的掌控及集成能力，構建廣電特色網絡視頻媒體內容體系，改變現階段以本廣電內容為主的內容現狀。
三、產品掌控能力待提升
網絡視頻內容眾多，廣電系網絡視頻媒體缺乏競爭導向的產品分類梳理，未形成有效的競爭產品組合，產品競爭能力較差。
基于此，廣電系必須圍繞用戶、內容及產品等方面不斷提升資源掌控力，提升網絡視頻媒體競爭力，占領網絡視頻媒體領域宣傳制高點。
進入論壇>>聲明：IT商業新聞網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
埃里克·馮的離職，正值Hulu前景不明之時。此前有消息稱，Hulu計劃不久將開始向用戶收費，并尋求將內容擴大到Xbox、iPad等消費產品，該網站的媒體所有者正試用除廣告支持電視模式之外的平臺。據悉，去年營收約1億美元>>>詳細閱讀
本文標題：易觀國際：廣電系網絡視頻媒體的機遇與挑戰
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20111231/242174.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示