隨著湖南衛視“當家主持”汪涵把最后兩個保險箱打開，謎底揭曉，一輛價值9萬元的汽車被一位來自株洲的幸運者以1毛錢的價格收入囊中。
這是《越淘越開心》的錄制現場，這檔由湖南衛視與淘寶網“異業聯盟”的節目，首次將網絡流行的“秒殺”搬入了電視熒屏。其導演宋點告訴記者，節目從4月18日正式推出以來，已經播出了8期，收視率在同時段節目的排名在5到12名之間。
去年年底，湖南衛視和淘寶網共同出資1億元成立的快樂淘寶，目前旗下已經擁有名為嗨淘網的獨立網站、淘寶網中的嗨淘頻道，以及名為《越淘越開心》的電視節目。在湖南衛視與淘寶的構想中，快樂淘寶是一個能結合電視媒體與互聯網優勢的全新平臺。在這個平臺上，電視節目的收視率與網站的點擊量能互相帶動，從而拉動網購和廣告的雙雙增長。
不過，在具體的執行過程中，效果并沒有想象中美好。一邊是精于內容的傳統媒體，一邊是長于運營互聯網公司，雖然經歷了初期的快速增長，但據快樂淘寶內部人士透露，網站目前也遇到了PV下滑的困擾，而電視節目的內容也在不斷調整。
快樂淘寶董事長朱德強坦言，這是傳統電視媒體與互聯網公司的第一次深度合作，有許多融合問題需要探索。
半年答卷
“我們有一種直覺，電視應該尋找一個突破口，與互聯網合作就是一個方向。”談及與淘寶聯姻的初衷，朱德強如此表示。
在他看來，湖南衛視1.2億的收視群體與淘寶網的1.6億注冊用戶具有較高的疊合度，都是年輕群體和女性居多，所以雙方的聯手更顯得順理成章。
據記者了解，去年11月，湖南廣播電視總臺臺長歐陽常林為此專程赴杭州拜會馬云，隨后的12月，馬云回訪。經過雙方的溝通，合資公司快樂淘寶很快于2009年12月29日成立。
快樂淘寶注冊資金為1億元人民幣，湖南衛視現金出資5100萬元人民幣，占51%股份；淘寶網現金出資4900萬元人民幣，占49%股份。董事長朱德強由湖南衛視委派，總經理王煜磊由淘寶委派。
依托“父母”雙方的強勢資源，嗨淘網的增長很快。數據顯示，嗨淘網自4月18日上線一個月后，商品累計交易額1.2億元，日均有效訂購額400萬元，網站日均總瀏覽量超300萬，用一個月時間達到了淘寶商城2008年4月上線之初的水平。
王煜磊告訴記者，目前網站已經有50萬件商品，主要是大眾時尚類，如：化妝品、服裝、數碼產品、新型家居類產品等。他表示，初期對商品的要求很嚴格，主要會依據商品在淘寶上的銷售記錄以及是否符合時尚潮流的標準。
朱德強表示，目前淘寶上標有“嗨淘”標簽的商品一天能有兩千萬元的銷售額，即使以整個淘寶6億元的日均交易額來看，也是相當可觀的。
在王煜磊看來，快樂淘寶自身投入的運營成本其實很少，“淘寶和湖南衛視都拿出了資源幫助推廣。”據悉，淘寶網專門在
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本文標題：差異化摸索 淘寶湖南衛視聯姻遭遇磨合煩腦
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